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价格不降反升电商造节能走多远？

价格不降反升电商造节能走多远？

作者：admin 发表时间：2020-11-15 浏览：47 海淘人物

昨日，某电商打造的节日全球酒水节与消费者见面了。数据显示，截至9月9日上午10点，1小时的酒水销量相当于去年全天总成交量的10倍。不过，靓丽的数据背后，有精明的消费者发现，此次推出不少酒水的价格并不便宜，甚至相比其他平台更贵，慨叹买贵了。有分析认为，电商平台此次不讲价格讲文化，且针对线下利益繁多的酒水行业，酒水节助力酒水行业升级的能力有待观察。昨日，多家电商平台均推出了自己的活动，有电商主推周年庆，有电商主推自己创造的新节日全球酒水节。数据显示，9月9日上午9时，来自50个国家的10万款美酒正式亮相首届9·9全球酒水节。据介绍，自9月1日至9日期间，参与全球酒水节的消费者已达到1亿人次。记者留意到，参与街坊多是冲着准备中秋国庆礼品而去。不过，有精明街坊对比后向记者抱怨，想买点洋河、茅台、啤酒等送给亲友，但发现该电商平台昨日的价格比其他平台没有优势，酒水节的诚意让人怀疑。为了印证街坊的说法。记者昨日下午5点左右浏览该电商平台随机对比了3款酒水，发现街坊说法并不假：480ml52度的洋河蓝色经典天之蓝洋河在该电商平台中的价格为338元(满399抵50)；而在另一平台自营洋河旗舰店，同款价格为299元，手机价更低到288元。德国原装进口5.0ORIGINAL黑啤啤酒500ml×24听在酒水节昨日的价格是129元，而在另一平台是99元。观察：酒水不打折市场依然线下为主别被靓丽数据弄错了行业情况。当下整个白酒行业，白酒线上销售额平均不足总额10%，可以说一个是蚂蚁，一个是大象。洋河股份董事长王耀告诉广州日报记者，从2011年开始做电商渠道的销售，到2013年成立电商事业部，每年电商业绩都是翻番的增长，但是从整体来看，线下与线上的销售额对比依然不成比例。厂家不敢得罪线下经销商的利益，是酒水走网最大的拦路虎。窦先生曾计划在线上推广习酒，但是厂家怕得罪线下经销商的利益，表示线上销售价格不能低于线下。业内观点讲情怀，那么只能期待未来。某电商4.3亿用户中，80%网购都是年轻消费者。过往的数据显示，仅有1000万人参与了酒水销售，其中又以白酒红酒居多，啤酒发展非常快，未来，区域性水酒，如黄酒品牌也慢慢地走向全国。年轻人买白酒红酒居多，啤酒增速加快。蒙大菲酒庄电商负责人黄鹤表示，想迅速接触到中国广大消费者，互联网是最快的方式，而且成本相对比较低一点。