网酒网负重前行 乐视贾跃亭的算盘或成空？
作者：admin 发表时间：2020-11-14 浏览：82 海淘人物
近几年，酒类电商的发展速度之快令人咋舌，1919、酒仙网、酒便利等垂直酒类电商企业相继登陆资本市场。日前，贾跃亭控制的网酒网也成功挂牌新三板，加入到这一阵营当中。对网酒网而言，其在上市之后趁热打铁，迅速推出了战略升级；但增收不增利、连年亏损是摆在网酒网面前不争的事实。在酒类电商群雄逐鹿、盈利欠佳的环境中，网酒网本就负重前行，短期内想要突破重围并完成对赌承诺无疑显得有些艰难。网酒网披上生态外衣引质疑公开资料显示，网酒网成立于2011年10月，此后于2012年底正式上线。今年8月24日，网酒网正式挂牌新三板，成为继乐视网之后，乐视旗下第二家独立登陆资本市场的子公司。据悉，网酒网的第一大股东为乐视控股，贾跃亭通过乐视控股间接持有网酒网51.07%的股份，为该公司的实际控制人。众所周知，以贾跃亭为核心的乐视长期以来对生态这个抽象概念有着近乎偏执的热爱，网酒网这个被贾跃亭控制的子公司，也披上了生态的外衣。今年9月，李锐在公布乐生活战略时表示，网酒网将借资本之力深耕酒生活生态，构建乐生活生态。同时宣称，乐生活是乐视唯一具有生活消费基因的子生态，公司将倾全生态之力，推动各子生态与乐生活深度化反。贾跃亭更是将生活消费领域视为乐视的下一个主战场。然而，这让不少业内人士感到疑惑，直呼看不懂。纵观近年来乐视生态一直强调的生态系统，是平台+内容+终端+应用完整链条，但其实各个子版块业务之间的必然联系并没有想象中那么深。网酒网主营业务为酒类产品销售，与乐视汽车、手机、影视等版块的联系十分有限，能够与各子生态产生交叉互补的可能性微乎其微，更别提通过生态化反将线上客户导向网酒网，难免有制造噱头的嫌疑。网酒网负亏上市，对赌压力大除了打着生态的大旗引人质疑之外，网酒网的上市之路也不是特别完美，虽然背靠乐视这个资本市场的宠儿，仍难以改变负亏上市的命运。上线之初，网酒网CEO李锐曾高调宣称，网酒网上线一年后销售额将达3亿，并实现上线第一年即可盈利，可惜最终被现实打脸。根据网酒网公布的财报数据，该公司在2014年、2015年营业收入分别为5411.68万元、1.57亿元；连续两年均亏损，额度分别为7601.31万元、7386.18万元。今年上半年，网酒网营收同比大增394.43%至1.52亿元，但亏损额仍同比扩大62.16%至4311万元。对此，李锐曾坦言，作为一个亏损企业，上市只是一个新起点，后面的路会更加艰难。不得不说，这一次，李锐终于对现实有了比较清楚的认识。据悉，在网酒网引入机构投资者时，贾跃亭及乐视控股曾与珠海融乐、天津诺德等机构签订对赌协议。网酒网承诺在2015年至2017年的业绩目标为销售收入分别不低于2.4亿元、6亿元和10亿元。若公司任一年度未能完成业绩目标，则后续年度业绩目标将按照前年度未完成的差额部分相应提高。若最终该公司无法完成承诺，则贾跃亭及乐视控股需要赎回投资方所持的股份，赎回金额大约按照12%的年利率计算。如今，网酒网2015年实现的1.57亿元营收已低于2.4亿元的业绩承诺，2016年该公司全年销售收入目标或高达6.83亿元。而尽管上半年网酒网营收同比几乎翻四倍，达1.52亿元，但这距离全年目标还有很长的距离。由此来看，网酒网未来势必将面临着不小的业绩压力。酒类电商群雄逐鹿，网酒网短期难以突围此外，一位不具名的业内人士表示，基于对整个酒类电商行业的观察，酒类产品早已面临三公消费缩水的强烈冲击，产品销量受到严重影响。而酒类电商企业为了抢夺市场主打的低价策略，是制约其盈利能力的重要因素。以网酒网为例，该公司CEO李锐于今年3月亲自释放了负利时代的宣言，宣称拿出1亿生态补贴，通过低于量产成本定价的产品抢占市场，持续提供、创造多元价值，继而盈利反哺生态。可见，抢流量、占市场已成为网酒网迫切需要解决的问题，但在群雄逐鹿、盈利欠佳、子生态之间交叉互补不足的情况下，网酒网短期内恐怕难以实现突围。站在网酒网身处的酒类电商行业环境来看，在流量与资本方面，BAT阵营中的天猫和京东占据了绝对优势。而在垂直酒类电商中，网酒网入场之前即有酒仙网、1919这两大巨头盘踞其中，网酒网的营收量级完全不能与之匹敌。2014年，酒仙网、1919和网酒网的营收分别为15.78亿元、6.11亿元和0.54亿元；2015年三者的营收分别为21.92亿元，11.96亿元和1.57亿元。目前来看，无论乐视的生态圈画的有多好、融资能力有多强，关于网酒网的质疑仍在继续。虽然乐视在部分业务板块中采用的生态模式取得了初步成功，但这能否复制到酒类电商行业，以及能持续多长时间都需要时间的考验。
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