【海外案例】ModiFace：加拿大美妆电商实现虚拟上妆效果
作者：admin 发表时间：2020-11-14 浏览：79 海淘人物
Less is More不一定是万能的。买什么美妆产品，有时要看整个妆容，而不是单个产品的效果。总部位于加拿大多伦多的美容电商ModiFace就让用户在线完成整个面部的虚拟试妆，预览完整妆容效果，帮助用户找到合适的美妆产品，有效促进购买转化率的提升。操作流程用户打开ModiFace之后，可以直接用网站提供的模特照片，或者上传自己的大头自拍照，挑选唇膏、眼影颜色、发型等，预览完整妆容效果。每一个妆容颜色都代表一款产品。在得到自己满意的效果后，可以直接点击购物车进行付款，把心仪的产品买回家。1+1>2ModiFace所做的不是捆绑销售那么简单。事实上，在线上让消费者清晰地看到自己的妆容效果，同时推销多个产品，比干巴巴地说服她们购买单品更容易特别是推销用户从未尝试过的产品，或者品牌推出新产品时。根据美国网站WWD的报道，ModiFace的CEO Parham Aarabi表示：可能用户经常用一款眼影，但我们发现，如果你告诉她们可以用一款腮红或者唇彩配套使用，让妆容更佳的时候，也许会收到1+1>2的效果用户可能会一口气买N个产品，而不是只买一个。技术促进销售ModiFace背后的核心为增强现实技术，由虚拟广告平台Looking Glass支持。根据ModiFace官网，只需增加三行代码，Looking Glass可以让任何美妆网站或者App都增添虚拟试妆功能，在用户上传的照片上展示妆后效果。现在的智能手机自带的摄像功能越发强大，可以拍出高质量的图片并且支持用户拍照并在社交媒体上分享自拍，随着虚拟美容技术的普及，用户对技术的信任度也会上升，购买力也将随之加强。现在，全球的美容产品线上购买比例约为5%，相比于全球服装鞋履销售10%的电商化水平，美妆业的线上及移动端购物还有很大的成长空间。CEO Aarabi也表示，许多主流美妆品牌都逐渐把策略重心放在线上和移动端的销售。Slate Cosmetics是ModiFace测试版合作的三个公司之一。ModiFace未透露另两个公司，但表示，在推出虚拟试妆功能后，线上和移动端的点击量增加了158%。Slate Cosmetics的Gentry Ford也表示，事实证明，ModiFace的新功能证实化妆品电商销售大有潜力可挖。关于ModiFaceModiFace年度销售额同比增长82%，目前每月有360万活跃用户，共上传照片约1000万张。ModiFace有40个合作品牌，包括：巴黎欧莱雅、丝芙兰、Cover Girl、Inglot和Make Up For Ever。ModiFace 2007年获得50万美元种子融资，2012年获得380万美元A轮融资，近期没有融资打算，准备自然成长。(来源：雨果网；编选：中国电子商务研究中心)
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