庞敏丽：被资本抛弃是团购倒闭原因之一

【摘要】近日，中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽在接受《IT时代周刊》采访时表示：被资本抛弃，是团购网站频频倒闭的主要原因之一。此外，团购网站野蛮扩张，为抢夺商户肆意压低竞价，以至于商家把团购当成了薄利多销的贩卖渠道，服务注水，投诉率居高不下。以下为报道全文：《团购行业现寡头格局》国庆长假期间，就在国内团购网站开启促销大战之时，曾居行业前十名的聚齐网却已无法登录，此前业界盛传聚齐网倒闭的消息得到印证。《IT时代周刊》记者调查发现，众多商家和消费者正在网上展开“维权”。截至10月8日，一个“聚齐网和平维权”QQ群，已经聚集了380多位供货商和消费者抱团维权。聚齐网死亡仅是一个缩影，目前国内数以千计团购网站正面临生存危机，大批中小团购网站快速消失，市场份额牢牢把控在少数几家大型团购网站手中。但即便是大型团购网站，也面临营收乏力的现实困境，它们纷纷选择与互联网巨头联姻，如美团网、拉手网等为了将触角伸向更广泛的三四线城市，正在密锣紧鼓地招兵买马。而第二梯队的团购网站则在出招自救，避免丧失立锥之地。一场行业大地震过后，团购行业呈现寡头格局，在移动端的角逐也日渐激烈。团购寡头2013年8月，曾经排名行业前十的聚齐网传出倒闭的消息。业内人士猜测，聚齐网一夜之间人去楼空的背后，是上游商家停止资金投入，令合作商家停止订单、追讨尾款，最终导致网站资金链断裂，经营被判死刑。聚齐网的死亡只是中国团购行业的一个缩影。据中国电子商务研究中心近日发布的报告显示，截至2013年7月初，全国团购网站诞生总数高达8218家，累计关闭4670家，死亡率高达75%，运营中的仅剩1548家。虽然存活下来的团站网站还有上千家，但真正盈利的也就只有美团、“团购王”等少数几家，其他团购网站只能在夹缝中挣扎。大量团购网站死亡的背后，则是团购市场份额日益集中。统计数据显示，美团、大众点评团、“团购王”、拉手网、窝窝团等排名前十名的团购网站，其销售额已占据整体市场份额的95%以上。近期，糯米网CEO沈博阳在发给员工的内部邮件中表示，百度斥资1.6亿美元获得糯米网59%股权以后，糯米网将从人人公司的上市体系中分拆出来，保持更加独立的运作，并谋求单独上市。这桩交易预计于2013年第四季度完成。糯米网在国内团购网站中排名第四位，成绩尚可。但糯米网从创立开始，就是为提升人人公司股价服务的，2011年和2012年，糯米网分别亏损2400万美元和2700万美元后，糯米网逐渐变为人人公司的“包袱”，加上进入2013年后人人公司各方面的情况不甚理想。陈一舟追求资本回报，为减轻亏损，积极推进和促成此次交易。百度首席财务官李昕晢也透露了收购糯米的原因：“糯米网优质的团购平台和本地信息，能够与百度现有的移动LBS、地图等业务实现互补。”“此次交易是各得其所的买卖。”品途网CEO刘宛岚对《IT时代周刊》指出，糯米熬下去也不容易，百度自己去建一个成熟团队很难，所以，这次交易理论上是双赢。与大型团购网站相比，数以千计的中小型团购网站既找不到“干爹”做靠山，又难以在资本市场继续融资，资金链断裂后死亡不可避免。据统计，2013年上半年，约有41家新的团购网站诞生，有1168家团购网站被迫关闭，团购网站诞生率和平均复活率出现双降，是自团购兴起以来的新低。另外，第二季度诞生16家，与第一季度诞生的25家相比，同比下降36%。中国电子商务研究中心分析师庞敏丽分析称，被资本抛弃，是团购网站频频倒闭的主要原因之一。此外，团购网站野蛮扩张，为抢夺商户肆意压低竞价，以至于商家把团购当成了薄利多销的贩卖渠道，服务注水，投诉率居高不下。一切信号都表明，团购行业正进入洗牌期，寡头化趋势越来越明显。忙“拼爹”2013年，团购行业继续整合，波及大型团购网站。大型团购网站纷纷寄望于与大型互联网企业联姻。继阿里投资美团网、腾讯投资高朋网后，百度也以战略投资者的身份控股糯米网，成为糯米最大的股东。单独来看，百度控股糯米是其谋求本地生活服务和地理信息服务布局的一笔交易，而放在更广的格局中看，标志着国内大型团购网站全面进入“拼爹”时代。对糯米网来说，背靠百度和人人网这两棵大树，其在团购行业的生存能力将大大增强。随着糯米网投入百度的怀抱，腾讯、百度、阿里巴巴在团购行业各抱美人归——阿里投资美团网、腾讯投资高朋网、百度控股糯米。三巨头掌握着巨大的流量源，将大大提升这几家团购网站的竞争力。而第一梯队中未与巨头“联姻”的团购网站的境遇，将越来越尴尬，嘀嗒、满座、千品这些三线团购网站出局的可能性又增加了。在刘宛岚看来，与大型团购网站相比，中小团购网站生存将更加艰难，它们必须凭创新和细分领域，找到自己的生存空间。今年的互联网大会上，金山网络CEO傅盛再次谈起“拼爹”，称创业者最重要的是，能够说服自己并坚持自己的信仰，才能真正受到“干爹”的器重。虽然整个行业进入了“拼爹”时代，但“如果把精力放在找‘爹’上，一定会出问题”。虽然行业整体疲软，但团购网站仍有望盈利，本地服务是希望所在。目前看来，虽然去年全国范围内的团购网站都处在亏损中，但注重本地服务的58同城、大众点评、聚划算等几家网站却是亏损较少的。自救路径在移动互联网的大潮下，团购移动化的趋势越来越明显，各大公司着力加快在移动端的布局。电商分析师黄渊普在谈到团购网站发展时表示，未来将主要在三个方向扩张，即品类扩张、地域扩张和手段扩张，而手段扩张则主要指移动化扩张。黄渊普认为，团购网站开创者Groupon来自移动端的流量占整体流量的比重约为70%，北美市场有超过40%的交易来自移动端;而国内主要团购网站来自移动端的交易占比在10%到30%之间，还有很大的增长空间。百度此次控股糯米网，将在一定程度上加强其在线下市场的分发能力。睿信致成管理咨询合伙人王丹青表示，百度需要一个优质团购网站,来提升自己的业务布局。将百度地图与团购信息做嫁接，在手机移动端和PC端实现业务结合。事实上，除了百度、腾讯等互联网巨头通过移动端在团购市场大肆扩张，几大团购网站都加快了在移动端跑马圈地。高朋网下半年将会针对无线进行转型，高朋网相关负责人称，做出这样的战略调整，是因为他们发现用户通过手机访问并获取优惠信息的比例越来越高。窝窝商城董事长兼CEO徐茂栋也在年会上透露，2013年的公司将集中在移动化、商城化、深度区域化等7大战略，其中移动化是整家公司近期的核心战略之一。国内团购网站正在移动端的发展中获益。据统计，目前国内团购网站移动端交易占比已超40%。速途研究院统计显示，团购行业出现了用户从PC端大规模向移动端迁徙的“移民潮”。速途研究院分析显示，从8月开始，国内几大团购网站流量有较大幅度的下滑，但移动团购人气却不断增加。随着团购业务的深化，团购网站将会出现领地的相互渗透和真扩张阶段。许多三四线城市的团购体量还较少，它们正在积极布局这些城市。随着团购行业寡头化趋势加快，未来团购行业的角逐重心，将是寡头间在移动端的较量。

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