【淘品牌研究】茵曼：新商业思维下的“轻公司”
作者：admin 发表时间：2020-11-14 浏览：38 海淘人物
2013年双十一，茵曼以1.2亿元销售量在女装类目排名第一;2014年双十一，包括茵曼在内的汇美集团创下了1.85亿元的销售业绩。作为一个服装品牌，茵曼用4年时间创造了15个亿的销售奇迹。在竞争如此激烈的服装零售业，没有核心竞争力当做后盾，品牌就毫无价值，近日，茵曼创始人兼CEO方建华做了一次商业模式的深度解密，在新商业思维下，如何去思考轻公司与快速供应链。按照目前的经营模式，方建华依然认为茵曼是一家轻公司。从外包面料的选择、检测，到最终的选用，都是按照茵曼的标准进行严格控制，整个环节的流程就是把自己做轻，而非长尾的什么都去做的‘大公司’。其实，在互联网行业，越轻的互联网公司核心竞争力越聚焦。方建华认为，茵曼最重要的核心竞争力是设计和互联网销售。他强调，曾经的廉价的劳动力已不再是服装产业的竞争力，中国的劳动力越来越少，但越来越贵。实际上，茵曼这个走棉麻文艺风的品牌出身于外贸代工，成长于淘宝商城平台，可以说是个不折不扣的淘品牌。茵曼没有自己的工厂，但离不开传统工厂的合作。希望和传统工厂合作，利用互联网思维去改造他们的工厂方建华如是说。茵曼以轻公司的姿态取得了快速发展，传统工厂的功劳功不可没。
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