曹磊：双11文胸和内裤成交榜首系女性用户多

摘要：11月11日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受南方都市报记者采访时分析，从用户结构看，淘宝用户女性远多于男性，而且相对更空余，对价格更敏感，天生爱美、季节转换，这都是文胸和内裤成交雄踞榜首的原因。另外，相比衣服裤子鞋子，内衣具有更多私密性，较少涉及式样、款型等问题，对于有选择恐惧症的网购人群来说，随手带几件也属正常。以下为该报道原文全文，原题：《双十一当天广东买家网上血拼31亿多》这个双十一，足以用疯狂来形容。拜聪明的商人马云所赐，这个借助校园文化产物光棍节炒作起来的商业营销手段，经过几年的市场发酵，已完成从小众噱头到大众狂欢的华丽转身。在这个连国务院总理李克强都坦承上过淘宝的时代，似乎没有什么不可能。截至昨日23点数据显示，广东买家在天猫上网购总额达31.29亿，仅次于浙江、位列全国第二，声势还席卷港澳。而天猫的成交额截至昨晚12点达350 .19亿元，13小时就已突破去年全天记录191亿元。电商服装和3C产品热销昨日，各大电商网站都使尽浑身解数促销与吸金。截至昨晚9：19，天猫双十一狂欢节促销成交额突破300亿，手机淘宝单日累计活跃用户1 .13亿；交易金额45.8亿元。截至昨日上午10：30，天猫的纸尿裤销量已达8700万元，约6600万片；而天猫1小时销售的文胸叠放起来，相当于3个珠穆朗玛峰高度。天猫的统计数据显示，服装、3C、家电等商品领跑双十一销售行业。截至昨日13点04分，小米官方旗舰店、国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、jackjones、罗莱、易方达基金等8家店铺挺进亿元俱乐部。其中，截至下午1点05分，小米天猫旗舰店成交额已突破5亿，成今年双十一首个突破5亿销售额的商家。易迅相关负责人称，消费者已养成先比价后消费的行为，比较明显的变化是手机客户端和微信卖场增长迅速，消费者对于物流服务要求比往年更高。[案例]揭阳电商村成交额破千万昨日网民的抢购热潮中，揭阳市的电商村军埔村(以经营服装为主)也收获颇丰。军埔村内目前聚集了约1450家淘宝网店，截至昨日下午6时，交易额已超1000万元人民币，预计昨日全天交易额有望突破1500万元。买家浙江广东江苏网民最败家昨日凌晨三点天猫的首次数据统计就显示，广东用户以9亿多元的数据位列败家榜首，这一数据到昨晚九点更新为27亿6700万元，但同时被浙江用户以28亿3700万元赶超，排第三的江苏用户紧随其后，达26亿1000万元。广东网民爱败家，不少广东地区商家也战绩颇佳。如广州骆驼品牌在开卖一小时后成交额破1亿元，销售额已远超去年双十一销售总额，为全网第3名破亿元品牌；广州茵曼服饰在开卖两小时后，销售额突破4000万元，在整个天猫女装销售中排名第三。[案例]买齐电器家私日省5000蚊广州的曹先生最近刚刚结婚，趁着双十一给自己的新房一次性基本买齐所有的家电家私，包括冰箱、洗衣机、微波炉、餐桌、餐椅等大件，花了近两万元，精明的他此前已逛过实体店，算下来双十一给他省了有5000多元。充满成就感的他觉得最划算的是一个楠木餐桌，网购比实体店便宜将近一半。物流广东首单2：14签收快递变成慢递成了不少人血拼过后的烦恼，但是相比大部分还未发货的用户，广东省的双十一第一单包裹则已经由广东省茂名市的买家在2：14签收，可谓超快递。昨日下午还有企业动用保时捷上门送货，收货人直呼好惊讶。据该电商负责人介绍，被选中的用户随机抽取，上海被抽中的用户商品由某车队赛车手开赛车送上门。快递比去年增7成双十一物流之战，昨日凌晨拉开帷幕。记者昨日下午走访广州多家快递转运中心、加盟公司和经营网点，看到仓储空间普遍充裕，各公司应急预案就绪，只为迎战夜间收件高峰。多位快递转运公司一级站负责人估计，双十一首日收件量将达平时4倍，比去年增长7成，并自信不会出现爆仓现象。截至昨晚10时，申通快递双十一当天广东揽件350万件；全国达1500万件以上，比去年增长超40%.[案例]韵达太和：高潮明后天杀到韵达太和广州分公司总经理潘朝凌也表示，昨晚收件小高峰预计达4万件左右，今日将达到6万，高潮则在明后两天，保守估计达7、8万，是平常收件量的4倍多。该分公司还专门启用了新的分拣仓库。传统商家传统百货促销被指不实在双十一不仅是天猫、京东、当当、易迅等电商的交火时刻，广州线下零售企业也从小规模自主反抗发展到联手对抗，有网站的部分百货企业开始线上线下联动决战双十一。记者昨日巡城发现，适逢周一的双十一，广州多数百货商场的人流尚不及日常周末。有消费者表示，广州百货促销不够实在，很多都是旧货。业内人士点评称，百货是代理商和专柜的经营模式，促销太多品牌商会承受不了，而网店大多是厂家和品牌商直销，价格更具吸引力。吐槽扫地机未折先涨近2000元截至昨日，广州市12315热线今年已收到网购投诉5944宗，日均19宗。就昨日情况来看，截至下午4时，收到投诉13宗，网购投诉并未出现井喷现象。不过有关人士表示，投诉数据存在延时现象。记者浏览各大网站发现，消费者对双十一吐槽比较集中的大坑有：打折之前，暗中抬价；人气赚够，特价缺货；图片天使，实物魔鬼；商品低价，运费坑人；最低价只是传说。昨日，有网购买家发现，某电商科沃斯魔镜店售卖的扫地机，前一个周末还标注正价2280元、打折1200元出售，双十一前夕该商品正价却变成了4200元。同样的情况在京东也有发生。有用户在微博上称，半月前在京东上的广州纽营素贸易公司买进口蜂蜜，价格138元/瓶。昨日却发现同一个卖家、同款产品，价格涨到164.4元，但标称直降109.6元！淘宝晒单●1小时卖出文胸16 0万个，叠起来有3个珠穆朗玛峰那么高●截至上午10：3 0，奶粉销售破5 0万罐成交过亿，可供全国2个月大的新生儿食用一个星期析因中国电子商务研究中心主任曹磊分析，从用户结构看，淘宝用户女性远多于男性，而且相对更空余，对价格更敏感，天生爱美、季节转换，这都是文胸和内裤成交雄踞榜首的原因。另外，相比衣服裤子鞋子，内衣具有更多私密性，较少涉及式样、款型等问题，对于有选择恐惧症的网购人群来说，随手带几件也属正常。历年淘宝光棍节销售数据2009年1亿2010年9.36亿2011年52亿2012年19 1亿2013年350.19亿双十一小史11月11日最早被当做一个特殊日子是因光棍节。这个节日起源于上世纪90年代的中国大学校园，大学生们以庆祝仍是单身一族为傲，并通过网络等媒介传播，逐渐形成一种光棍节文化。依照光棍节初衷，没有恋人的年轻人会在这天相互请客吃饭或赠送礼物给特别的人以脱光。这使得这一天成为重要的购物节点。正因为看到这一点，敏感的商家纷纷推出光棍节促销活动。比这些商家还要精明的是中国电子商务商人马云。2009年开始，正是在他和他的电商企业撩拨和推动下，双十一时至今日已并非单指光棍节，而指每年的这一天，各大电商网站会进行的大规模的打折促销活动。双十一，这个人造节日，既是光棍节，也是全国消费者争相血拼的消费日，更是各大厂商赚得盆满钵满的感恩节。@《人民日报》：2013年11月11日零时，一部网络大片隆重上演。片名：光棍节，真名：购物节；导演：马云；演员：单身及伪装单身男女；剧务：快递员；化妆及音响：媒体。

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