曹磊：双12还是有线下商家借机造势
作者：admin 发表时间：2020-11-13 浏览：27 海淘人物
摘要：12月9日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受中国鞋网采访时表示，圣诞节和元旦本来就是销售旺季，双12更多是实体卖场的机遇期，加上冬季生活服务方面需求在增加，12月将是实体卖场冲刺业绩的关键期。不过，去年有三个12叠在一起，显然更火爆一些，今年双12市场反应没有去年那样强烈，但还是有线下商家借机造势。以下为该报道原文全文，原题：《百货借力双12忙促销欲借机增加曝光度》还在抱怨双11网购宝贝发货太慢的市民可以暂停吐槽了，近期西安多家商场推出双12线下主题促销活动，让市民可以感受到商场购物的乐趣。业内专家认为，商家不会放过任何一个营销机会，借力双12也是一个不错的选择。双12来袭商家借机忙促销昨日中午，记者来到西安市钟楼旁的开元商城。记者看到，虽然是周二，但是商场里面的顾客还是比较多。在四楼的女装区，一位工作人员告诉记者，为了与12月12日接轨，商场在13日当天举行年度会员臻享日，服饰、化妆品、珠宝等进行不同程度的优惠。到时候来买服饰，优惠力度更大。在银泰百货西安钟楼店，一位工作人员告诉记者，最近我们店正在搞五周年店庆的活动，100当作250元来花。正好碰上双12，因此，力度非常大。与电商不一样的是，衣服等都可以直接试穿。一位在银泰百货购物的女士告诉记者，其实，我也喜欢网购，双11的时候，我在网上买了一大堆东西。最后，发现有些东西并没有自己当初想象的那样好，尤其是衣服，穿起来感觉不合身。听说双12传统商家有促销，所以今天路过这里随便逛一逛。百盛西大街店已经开始搞迎接圣诞节的相关促销活动了。在一楼的黄金珠宝区，某品牌的工作人员告诉记者，前一阵子我们这里的金项链一克要卖328元，现在开始搞活动了，一克只卖298元。这也是迎接双12的一种活动。记者了解到，该店在女装、皮具、饰品等方面有力度较大的优惠，主要是提前为圣诞节造势。商家希望借机增加曝光度双11狂欢刚过去不久，不少人认为双11已透支了年底消费，双12买家和卖家都有些玩不动了，但或许并没有这么悲观。‘双12’估计传统商场更热闹，对卖场来说有活动才能吸引人气，进而带动消费者购买，比如我们满额送礼等活动力度比较大。银泰百货钟楼店策划部朱立波表示，考虑到双11刚过去不久，可能有的商家不一定会重点推广。但年底本来就是消费旺季，商家也都希望借助时间节点造势、拉动销售。年底本来就是购物高峰，到‘双12’可以找一个明确的节点增加曝光度、带动销售。既然有人提出了这个消费节点，不妨也参与一把。亮宝楼传世珍宝相关人士说，他们准备趁着双12把珠宝特价等促销活动再加一把火。他说，最近很多电商已经开始预热双12的打折促销，可以借助节日营销做推广。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，圣诞节和元旦本来就是销售旺季，双12更多是实体卖场的机遇期，加上冬季生活服务方面需求在增加，12月将是实体卖场冲刺业绩的关键期。不过，去年有三个12叠在一起，显然更火爆一些，今年双12市场反应没有去年那样强烈，但还是有线下商家借机造势。双12购物需求恐被低估有说法称，‘双12’的购物需求可能被低估了，只要曝光度高了‘双12’也有望形成年底购物小高峰甚至购物节。曹磊认为，既然电商推出了双12活动，有搭顺风车的机会，线上线下的零售商肯定不会错过，借机进行市场推广是很有必要的。其次，部分消费者的购物热情没能满足，对双12仍有需求、有期待。再次，12月是年底，从内在需求上来说，参与促销不仅能增加业绩还能扩大市场份额，加之上市企业需要对投资者和风投公布业绩，有年底冲销量的外部压力。曹磊表示，双11、双12这样的消费节点将越来越多，促销也越来越常态化，商家应该注重差异化促销。常态化促销能避免给物流造成更大的压力，避免促销打架和消费者眼花缭乱，更关心消费者的实际感受。他说。市民陈女士说，她双11准备抢一款女包，结果动作慢了一点没成功，准备双12再挑一挑。(来源：中国鞋网)
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分析：电商开实体店布局线下这事靠谱吗？
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