姚建芳：各大电商促销应更常态化、差异化
作者：admin 发表时间：2020-11-13 浏览：24 海淘人物
【近日】中国电子商务研究中心法律与权益部姚建芳助理分析师在接受《证券日报》采访时表示：各大电商促销应更常态化、差异化。常态化促销能避免给物流造成更大的压力，而差异化将是电商拉动消费的重要手段。目前平台商提供的服务来看，美女送货还只是停留在噱头，真正电商涉及到的售后、配送等全流程服务，还是需要层层加强才能提升，此外还应杜绝假货的出现，更加注重消费者权益的保护。以下为报道全文：《“双12”节电商销售遇冷分析师建议电商促销应常态化、差异化》与“双11”火热的销售情况相比，刚刚过去的“双12”，各大电商促销活动集体遇冷。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，12月12日当天共有1.55亿用户参与了“双12”狂欢；参与淘宝“双12”促销的商品总量为3400万，卖家人数264万，约占淘宝网卖家总数的35%。其中，通过手机淘宝客户端实现成交的卖家为145万，占到总成交卖家的55%。另外，支付宝无线成交笔数占整体交易笔数的23%。而据中国电子商务研究中心(100EC.CN)对“双11”期间各大电商平台的监测数据显示，大淘宝交易额高达350.19亿元，交易笔数1.7亿笔；京东当天交易额为35亿元，12天达100亿元；苏宁前三天订单总量近600万单；腾讯当天交易额为9亿，其中易迅网占得5亿，QQ网购比去年上涨4倍。分析师表示，继“双11”大卖之后，各大商家再用类似的营销手段去打造“双12”，不禁让人产生视觉与消费“疲劳”。而且，“双11”前，消费者捂紧口袋，持币待购，在“双11”当天囤下年前所需，而到了“双12”，时间跨度仅一个月，消费者的消费能力已透支，无力奋战。更重要的是，刚刚经历完“双11”，部分买家被商家的虚假促销重伤，从而对于“双12”又一波的促销活动丝毫不感冒，“逛而不买”成了“双12”期间买家的购物状态。与此同时，12月又是实体卖场冲刺业绩的关键期，线下很多实体店商家也借“双12”的噱头搞起了各类促销活动。造成“僧多粥少”局面。中国电子商务研究中心法律与权益部姚建芳助理分析师建议，各大电商促销应更常态化、差异化。常态化促销能避免给物流造成更大的压力，而差异化将是电商拉动消费的重要手段。目前平台商提供的服务来看，美女送货还只是停留在噱头，真正电商涉及到的售后、配送等全流程服务，还是需要层层加强才能提升，此外还应杜绝假货的出现，更加注重消费者权益的保护。
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