曹磊：双12仅为情绪驱动消费
作者：admin 发表时间：2020-11-13 浏览：22 海淘人物
【摘要】近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《第一财经日报》采访表示：双十一是一种持币待购的节日；而双十二更多是一种消费透支行为。实际上，每年的双十一大促，很多消费者都已将年货等囤好了，双十二只是情绪驱动的消费。以下为报道全文：《移动端练兵双十二》天猫双十一购物狂欢节的热闹犹在眼前，淘宝双十二又来了。双十一是一种持币待购的节日；而双十二更多是一种消费透支行为。昨日，中国电子商务研究中心主任曹磊向《第一财经日报》记者表示，实际上，每年的双十一大促，很多消费者都已将年货等囤好了，双十二只是情绪驱动的消费。淘宝网总裁张宇曾向记者表示，销售额并不是淘宝做双十二的主要目标，其目标是能够全面地展现淘宝生态圈的各个角色。或许真的醉翁之意不在酒，业内也有观点认为：除了获取销售额，相对于双十一这种的正式大战，双十二更大的意义在于各家在移动端的圈地与练兵。来自阿里内部的最新数据显示，手机淘宝累计用户数已突破4亿，在刚刚过去的双11购物狂欢节，手机淘宝单日成交额达53.5亿元，同比增长近5倍，日活跃用户达到峰值1.27亿，通过手机淘宝客户端完成的交易笔数占整体交易笔数的21%。阿里在移动互联网时代的新对手腾讯，也试用微信+电商的模式对抗淘宝购物节。双12期间易迅微信精选商品卖场再度升级为微信商城。据本报记者了解，全新的微信商城，将在原有每天15款精选商品的基础上新增一日一品、品牌特卖、礼品店等不同细分购物频道。与此同时，易迅与QQ网购合作的面向服装等新拓展品类的品牌特卖频道也将出现在微信双十二卖场上。阿里和腾讯也知道无线端会成为未来竞争重点。阿里在PC端的优势可能希望通过自己的移动端产品进行转移，而腾讯微信是用户的超大入口，用户数量惊人。电商行业观察人士鲁振旺称，双方都在布局O2O的销售。阿里在电商后台店铺的管理、订单支付和前段的产品营销比腾讯有优势，腾讯则在移动端握有微信这个庞大的入口，现在双方都在努力补足自己的缺口。移动互联网成为电商的重要流量入口，也是未来电商的必争之地。曹磊称，依靠微信近6亿的庞大用户群体，微信支付不仅令支付宝如坐针毡，它串联起移动电商、移动支付等各个环节，已经威胁到阿里生存的电商根基。与阿里的防守不同，腾讯电商是在利用这次双十二练兵。
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