【海外案例】Etsy：另类跨境电商平台修成正果
作者：admin 发表时间：2017-11-27 浏览：41 海淘人物
手工制品电商平台Etsy本周三提交IPO申请文件，拟于纳斯达克上市公开融资1亿美元。根据提交的文件估计，Esty的估值高达20亿美元，将成为纽约近年来最大的科技公司上市融资案例。Etsy简介Etsy于2005年在纽约布鲁克林成立，一直高举Maker Movement(手作运动)的大旗。公司的使命是创造一个不一样的商业圈，一个人性的、可靠的、以社区为中心的全球化电子交易市场。Etsy的产品五花八门，但与电商巨头亚马逊不同的是，Etsy的产品都是原创和手工。在上市之前，Etsy已经拿到1亿美元的风险投资。Etsy的盈利模式是从平台上完成的每笔交易中收取管理费，并向卖家提供电子支付和广告搜索服务。手工产品的关键是创意，Etsy上的产品从不缺这一点。最新上架的产品包括保持煮鸡蛋温度的小针织帽、形状似树叶和原木的沙发靠垫、恐龙形状的酒架。去年感恩节期间，美国的一个卖家为宠物狗提供帽子定制服务，每一顶帽子都像一只烤鸡。Etsy执行总裁Chad Dickerson称，Etsy是一家具有潜力的公司，可以改变整个世界的经济形式。通过聚集一大批极富创意的手工达人和才华横溢的设计师，Etsy想要创造出一种超越交易双方的关系，更多的以人和社区为导向。为了体现出这一点，Etsy要求上市后为个人投资者保留5%的股份。Index Venture的职业投资人Danny Rimer曾投资过包括Etsy和Farfetch等几家零售电商，周三他在博客中写道，建立强势的电子商务品牌是一个很艰难的任务，不是谁都能做得到的，眼下最近的例子比如曾经昙花一现的网站Fab.com。尽管很多新商业模式在过去几年崛起，比如限时抢购网站和订阅服务等，但持续占主导地位的商业模式始终是电子交易市集。随着互联网的发展，很多现实生活中的小众产品，能在线上创造出巨大的市场。Etsy的财务表现根据彭博社报道，截至去年年末，Etsy拥有140万活跃卖家和1980万活跃买家。去年该平台上的总交易额达19亿美元，与前年同期相比同比增长43%。去年，Etsy平台自身取得1.956亿美元的收入，与2012年相比大幅增长162.2%。扣除外汇损失、员工股权激励计划和对Grand St这类小网站的收购，Etsy的EBITDA(息税折旧及摊销前利润)在去年同比增长36%至2300万美元，然而净亏损却从2012年的240万美元扩大至1520万美元。Etsy的风险Etsy的内部财务报告系统被发现有重大缺陷，出具的财务报告有重大错报风险。对于一家即将上市的公司来说，这是不能被公众所接受的。Etsy称公司将升级内部报告系统，加入新的审核程序，并雇佣一些税务会计来解决这些问题。此外，Etsy还面临盈利问题。Etsy可能短期无法实现盈利，公司的长期目标和使命可能会影响中期和短期的财务表现。Etsy计划加大营销方面支出吸引更多的客户，以谋求海外市场的拓展。Etsy的未来发展在周三提交的S-1文件中，Etsy指出公司未来发展主要瞄准移动端消费，去年有大概三分之一的销售额来自移动端。同时，Etsy尝试把线上与线下结合，开设游击概念店，并像Square和亚马逊那样为智能手机提供信用卡支付服务，从每笔实体交易中抽取2.75%的中介费。Etsy执行总裁Chad Dickerson在致未来股东的信中说，自创立以来，Etsy就在挑战对商业、个人和社区的传统认知。我们在上市后仍然会保持现有的经营哲学。不过，最近有不少Etsy的老卖家抱怨，为了在上市前增加交易流水，Etsy正在引入更多的标准化商品，有违手作运动的初心。
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