曹磊：移动购物将成主流

摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受新华社记者采访时表示，2013年中国电子商务市场整体保持高速发展，受国内政策支持与引导、运营商加速变革等因素的影响，未来电子商务市场将持续快速发展。下一步，电子商务在诸如农村地区、移动电子商务、互联网金融等领域还有较大值得发掘的潜力。在即将过去的一年，随着智能手机等移动设备的普及，移动网购快速渗透到消费者的生活中，正呈现出爆发式增长的势头。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年上半年，中国移动网购市场同比增长超过200%，在总体网购交易额中占到了8.6%，同比提高了4.2个百分点。目前存在的问题包括：支付安全性问题、移动网络速度、操作的便捷性等。对于国内电子商务企业来说，互联网金融亦是未来的热点所在。电商平台存在众多中、小、微企业，这些企业构成了电商平台的庞大供应商群体，该群体因融资风险问题很难得到银行的眷顾。电商企业利用自身平台的优势，能很好地对供应商进行把控以及进行自身交易数据的沉淀，帮助企业更好地融资贷款，该市场发展潜力巨大。而主要问题包括：缺乏行业监管、对风险控制的把握需要提高。2014年电子商务发展将呈现新的趋势：首先，电商向多盈利方式拓展。B2C电商专注品类扩张，加快开放平台发展。2013年，京东、苏宁易购、凡客诚品等电商纷纷角逐开放平台，吸引商家入驻。7月，京东举办大型开放平台供应商大会，平台定位于卖家整体解决方案提供商。9月，苏宁推出苏宁云台3.0。B2B领域，网盛生意宝、慧聪网等企业正努力促进B2B线上交易，未来B2B电子商务企业或将逐步参与到商户间的每一个交易环节，并能提供便捷的金融、担保服务，打造B2B电商生态圈有望实现。同时，移动端成企业争抢的市场。移动端将替代PC端成为用户接触电商企业的主屏幕，移动购物已成为各大电商企业争相抢占的市场。2013年，网易旗下的易信和阿里巴巴旗下的来往纷纷以免费流量吸引用户。微信新版本中新增了支付功能，移动IM已经成为不可小觑的移动电商入口。随着无线网络覆盖区域的扩大和网速的提升，未来移动购物的渗透率会进一步提升。以下为该报道原文全文，原题：《中国成最大网络零售国》由于国内多家电子商务网站集中开展双十一网购促销活动，各大物流公司也迎来了快递的高峰期。新华社即将过去的2013年是中国电子商务发展史上最具里程碑意义的一年。日前于上海举行的第二届中国电子商务年会上，工信部信息化推进司副司长董宝青如是说道。2013年中国电商舞台精彩纷呈。电商继续发挥新经济的引擎作用，同时也成为改变市场格局、创造新的商业秩序最为火爆的关键词之一。互联网金融、大数据时代、移动电子商务、跨境电商、传统企业触网等热潮，正推动着电商产业走到中国经济的舞台中央。电子商务的狂欢中国今年超越美国成为世界第一大网络零售国将没有悬念。商务部电子商务和信息化司副司长聂林海日前在上海表示，2013年中国电子商务交易总额预计将达10万亿元，其中网络零售将超过1.8万亿元。自2006年以来，电子商务在我国获得迅猛发展，年均增长超过30%。目前，电子商务已经渗透到社会经济各个领域，成为企业特别是中小企业开拓海内外市场的重要途径，也成为广大网民新的消费选择。与此同时，电子商务也已成为各级政府促进经济转型、企业转型升级的重要抓手。在业内人士看来，电子商务正在改变人们的生活习惯和消费习惯，网络零售已是大势所趋。而据麦肯锡的研究报告，2012年中国网络零售总额为1.3万亿元，2013年达到1.8万亿元，其中40%是新增消费，说明电子商务在促消费、拉内需方面起到重要作用。面对电子商务发展趋势，专家表示，如果我们的一些传统企业还不转型，明天或许就会像柯达胶卷、诺基亚手机一样，被市场逐步淘汰。电商造节忙与传统商业集中在传统节日上营销不同，中国电子商务有着自己的销售规律，其中热衷造节更是成为中国电商营销的一大特色。一年一度的天猫双11网促日渐成为国内电商行业发展的一个标志性事件。2012年天猫双11交易额达到191亿元，引发各界惊呼。而在今年，天猫双11交易额再创新高，达到350.19亿元。这相当于北京王府井百货今年1至3季度销售额的2倍多，相当于沃尔玛超市中国店面去年一年销售额的一半。另有数据显示，今年天猫双11购物狂欢节同时在线购物人数超1700万，相当于香港人口的2.5倍。天猫1小时卖出160万件文胸，叠放起来相当于3个珠穆朗玛峰高度。《纽约时报》网站用这个比喻强调今年双11销售的火爆。而除了双11，还有京东生日的618以及淘宝的双12，都吸引众多电商和消费者参与其中，成为货真价实的电商狂欢节。开启互联网金融元年2013年还被看作是中国互联网金融的发展元年。在这一年，阿里巴巴、京东、苏宁等一大批电子商务企业，争相跨界涉足金融领域，推出各种创新型互联网金融产品，成为电商行业一大亮点。6月中旬，支付宝牵手天弘基金推出余额宝理财产品，凭借远胜于银行活期储蓄利率的高收益性而大获成功。截至11月14日，天弘增利宝货币基金(余额宝)规模成功突破1000亿元，成为国内基金史上首只规模突破千亿关口的基金。除此之外，苏宁云商宣布设立苏宁银行，成为国内A股首家宣布试水民营银行的上市公司；由马云、马明哲、马化腾三马打造的众安在线上线运营卖保险；京东商城上线名为京保贝的3分钟融资到账业务……宏源证券研究所副所长易欢欢将互联网金融称之为银行业门口的野蛮人。随着互联网和大数据的发展与普及，互联网企业跨界涉足金融业日趋常态，且渗入范围不断扩大，并向金融业的核心领域拓展。微博、微信嫁接电商颠覆传统互联网产业格局的还有智能手机普及带来的连锁反应。对电商行业来说，由个人电脑端向移动端迁移已成为首要任务。一场争抢移动互联网船票的竞争也由此拉开帷幕。今年4月29日，阿里巴巴宣布以5.86亿美元收购新浪微博18%股份，并在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。同时，新浪微博正式推出主打中小企业的信息流广告产品粉丝通。阿里入股新浪微博后，预计将在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。当前风头正劲的微信同样不愿错过线上购物这块诱人奶酪。基于5亿用户的微信，近期也开始尝试涉足电商领域，并一度让阿里巴巴为之紧张。微商城是建立在微信基础上的购物系统，通过微信随时随地完成下订单、支付，是2013年全新的火爆购物渠道。与此同时，微信支付近期也是动作频频，在为移动电商带来高效解决方案的同时，也促进了新的移动电商生态的形成。临近年末，工信部向中国移动、中国电信、中国联通颁发了三张4G牌照，更标志着中国正式进入4G时代，更快捷便利的无线网络意味着更多创新与融合，也将给中国电子商务的生态圈注入更多活力。专家解读：移动购物将成主流曹磊(中国电子商务研究中心主任)2013年中国电子商务市场整体保持高速发展，受国内政策支持与引导、运营商加速变革等因素的影响，未来电子商务市场将持续快速发展。下一步，电子商务在诸如农村地区、移动电子商务、互联网金融等领域还有较大值得发掘的潜力。在即将过去的一年，随着智能手机等移动设备的普及，移动网购快速渗透到消费者的生活中，正呈现出爆发式增长的势头。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年上半年，中国移动网购市场同比增长超过200%，在总体网购交易额中占到了8.6%，同比提高了4.2个百分点。目前存在的问题包括：支付安全性问题、移动网络速度、操作的便捷性等。对于国内电子商务企业来说，互联网金融亦是未来的热点所在。电商平台存在众多中、小、微企业，这些企业构成了电商平台的庞大供应商群体，该群体因融资风险问题很难得到银行的眷顾。电商企业利用自身平台的优势，能很好地对供应商进行把控以及进行自身交易数据的沉淀，帮助企业更好地融资贷款，该市场发展潜力巨大。而主要问题包括：缺乏行业监管、对风险控制的把握需要提高。2014年电子商务发展将呈现新的趋势：首先，电商向多盈利方式拓展。B2C电商专注品类扩张，加快开放平台发展。2013年，京东、苏宁易购、凡客诚品等电商纷纷角逐开放平台，吸引商家入驻。7月，京东举办大型开放平台供应商大会，平台定位于卖家整体解决方案提供商。9月，苏宁推出苏宁云台3.0。B2B领域，网盛生意宝、慧聪网等企业正努力促进B2B线上交易，未来B2B电子商务企业或将逐步参与到商户间的每一个交易环节，并能提供便捷的金融、担保服务，打造B2B电商生态圈有望实现。同时，移动端成企业争抢的市场。移动端将替代PC端成为用户接触电商企业的主屏幕，移动购物已成为各大电商企业争相抢占的市场。2013年，网易旗下的易信和阿里巴巴旗下的来往纷纷以免费流量吸引用户。微信新版本中新增了支付功能，移动IM已经成为不可小觑的移动电商入口。随着无线网络覆盖区域的扩大和网速的提升，未来移动购物的渗透率会进一步提升。(来源：《国际先驱导报》记者/高少华 采访/整理)

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