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亚马逊中国发布“2016海淘白皮书” 解读海外网购趋势

亚马逊中国发布“2016海淘白皮书” 解读海外网购趋势

作者：admin 发表时间：2017-07-11 浏览：184 海淘攻略

亚马逊中国近日发布了一份“2016海淘白皮书”(以下简称白皮书),从消费行为习惯、地域特征以及人群特征等维度解读了中国消费者近年海外网购趋势。根据白皮书数据,八成以上的被调查者表示生活中跨境网购的比例越来越高,时尚类选品较受这些中国海外网购族的青睐,包括鞋靴、服装服饰、美容产品、手表、珠宝等在内的产品销量节节攀高。
这份调查研究还发现,一二三线城市中,消费者对海外网购的热衷度呈正向递减趋势,相比线下购物,一线城市消费者更爱海外网购,同时频次也更高,这与亚马逊“海外购”的数据结果不谋而合。而与此相反,与城市规模呈现负相关的是消费者对于海淘商品的“个性化”需求,三线城市海外网购者对此需求最为突出。
根据亚马逊“海外购”销售数据具体分析各城市的海外网购喜好发现,上海、山东用户最在意商品价格;而江苏、北京消费者则最在意所购商品是否正品。上海是配方奶粉购买大户,北京偏爱进口的空气净化器、自来水过滤器等产品;南京消费者购买美妆产品较多,成都人喜欢购买户外用品,而保健品则在武汉消费者的购物清单中占据较大比重。
自亚马逊“海外购”上线至今,鞋靴、个护健康和服装服饰当选中国海外网购者最为喜爱的三大品类,母婴和美容产品紧随其后;同时厨具、个人电脑、手表、珠宝以及箱包等也在最受欢迎的十大品类榜上有名。