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当当网首家实体书店开业未来3年布局1000家

当当网首家实体书店开业未来3年布局1000家

作者：admin 发表时间：2020-11-12 浏览：24 海淘人物

近日，当当网线下首家实体书店梅溪书院在长沙西郊的城市综合体梅溪新天地开业。作为首家O+O(Online+Offline，即线上+线下)实体书店，梅溪书院由步步高集团和当当网共同打造，24小时营业，实行线上线下同价经营。过去5年，在经历了一波倒闭潮后，实体书店何去何从引发了行业思考。网络书店曾是实体书店的天敌，在实体书店普遍惨淡经营的今天，网络书店竟然开起了实体书店，这是逆势而动还是顺势而为？实体书店真的回暖了吗？互联网时代，网络书店和实体书店如何发展共赢？记者进行了调查采访。引人注目的梅溪书院梅溪书院呈钢琴外形，被水秀广场和绿庭环绕，秀美灵动。书院经营面积5000平方米，上下四层，由亚洲设计师罗灵杰、龙慧祺夫妇主创设计。记者注意到，梅溪书院除建筑风格让人眼前一亮外，还结合了多元经营模式，如儿童馆、手工教室、咖啡馆，配备了小型演出的灯光、投影、音响等专业设备的讲堂区，以及展馆和茶室等业态。梅溪书院里4万种12万册图书均为当当网大数据选品，优选文学、小说、历史、艺术、童书、建筑、自然科学等40个品类图书。特别开设当读阅享当下当当书湘榜等特色栏目，集中陈列展示当当网五星推荐优质图书、湖湘文化和湖南地区畅销图书，并以文化主题、时下热点等多维度精选推荐图书，倡导阅读新主张。当当网CEO李国庆在接受记者采访时表示，梅溪书院最大的特色是实体书店售价与当当网相同，图书的平均折扣为6.5折。近期当当网还将有8家实体书店相继开业，当当网的终极目标是在未来3年在全国范围内布局1000家实体书店。梅溪书院正式营业首日便引发了强烈关注。来自步步高集团的统计数据显示，截至9月3日21时，梅溪书院累计客流量达26999人次，当日营业额20.56万元，其中图书销售10737册。谋求转型的实体书店互联网浪潮下，传统零售业面临前所未有的挑战，首当其冲的莫过于图书零售业，也就是传统意义上的书店。确定书名，点击购买，送货到家……在过去5年时间里，传统实体书店因网络书店的冲击而迎来一波倒闭潮。作为图书集散中心、全国重要书市之一的长沙市定王台书市，为扭转租户们经营困难的局面，曾筹建定王台网上书城，希望借助电商平台帮助租户们打开销路，最后却无疾而终。一家在定王台书市经营文学类书籍批发零售的书店店主告诉记者，经营困难的情况已经持续了很久，而电商渠道如果出货量不大，运费也是不能承受之重，正在考虑清货转行。长沙的书籍零售业开始了一些积极的尝试。2015年下半年，长沙第一家24小时书店在长沙市城南德思勤四季汇购物中心开业。该书店规划了24小时书吧、名人区、外文书店、文化讲堂、咖啡吧、旅游摄影吧等多个项目，显然不再以卖书为主打。同年12月，位于长沙海信广场的弘道书店也随着商场的试营业低调开张，也将书店分为了阅读区、小型投影交流区以及饮品区等多个功能分区。9月19日，记者在梅溪书院看到，不少消费者点了饮品后便开始坐在阅读区安静地读书。书院以年轻消费者居多，也有不少消费者为亲子出行。家装设计师刘伟表示，在商业中心能有个地方安静地坐一会，还能买到自己心仪的书挺不错的。此外，记者也发现，越来越多的图书作者从幕后走向台前，通过此类新型书店进行签售，与读者交流。梅溪书院开业期间，当当网百万畅销书作家大冰、暖男作家卢思浩、台湾知名主持暖心男友穆熙妍等陆续前往长沙举办了读者见面会。卖书之外的盈利模式17年前，实体书店图书性价比低，单店品种有限，读者选书难找书难，当当网依托互联网把天下好书聚拢起来，用更便捷的方式、更优惠的价格、更多样的选择为读者发现好书，为好书找到读者。然而，网上书店代替不了线下社交。李国庆表示，当当网‘O+O’实体书店依靠‘互联网+’既打破了传统书店时空的限制，又突出了线下社交和文化体验，为互联网时代的阅读和文化生活提供了一个更适合读者的解决方案。事实上，除了当当网，国际互联网销售巨头亚马逊也已开始自己的实体书店运营项目。2015年11月，亚马逊便在美国西雅图开设了第一家线下书店。而据英国《金融时报》报道，亚马逊发言人黛布拉·巴斯(Deborah Bass)于6月对外表示，该公司将在芝加哥和波特兰开设实体书店，这将使得亚马逊在全美的实体书店总数达到5家，除了上述两家，还计划在圣迭戈和纽约各开一家。网络书店纷纷选择开办线下实体书店，是否意味着实体书店的回暖？这要一分为二来看。未来书店需要更注重打造体验现场，联系作者与读者，为读者创造更多的价值，书店需要找到书之外的其他盈利点和盈利模式。李国庆说，万达影院的爆米花一年收入3.9亿元，占收入的72%。事实上，这条新闻引发关注就说明一个道理，有的生意看起来不起眼，但它说不定会成为支撑这一业态发展下去的重要动力。梅溪书院还将为湖南青年设计师打造文创平台，以原创作品联合开发文创品及生活服务衍生品，同时开设绘画、花艺、纸艺、皮艺等多门类手作课程，将美学融入生活。步步高集团董事长王填表示，不苛求梅溪书院能实现多少盈利，更希望它能够为读者提供一种家庭时尚。业内专家指出，新一代书店的兴起，除了承担书籍销售的功能外，更多的是一种休闲、休憩的场所。对一家购物中心而言，如果在一个单纯的咖啡馆或饮品店和书店中进行选择，无疑后者将会胜出，因为这不仅是一种推动全民阅读的努力，更是符合城市既定客群喜好的业态。