微信公众号“刷量”市场两年暴涨至378亿

作者:admin  发表时间:2017-11-30  浏览:34  海淘人物

咨询机构统计显示,短短三年内,微信公众号刷量市场规模从215亿元升到378亿元,八成营运类公众号有过刷量行为,一些大号的平均真实阅读量只有显示阅读数的三成……13亿人在某平台看直播?早几年微博火的时候,企业会在官微对发布会进行图文直播,公关公司根据微博转发量和增长率给企业交代。这期间,官微的转发数字比平时百倍增加,你觉得会是怎么来的?一家公关公司工作人员说,假数字会直接改变广告主对广告投放效果的预期,只不过现在造假的平台从微博换成了微信,数字从转发量换成了阅读量。当资本对直播平台施以青眼,这一疯狂又在这里重演。在过去一年里,我国先后冒出了200多家直播平台,动辄吸引亿元级的风险投资。其数据造假更成为泡沫:2015年曾出现一直播平台显示观看人数超过13亿人的事件。虚高的量推升企业的估值,估值带来的资本涌入让运营者获得更多广告收入,收入的一部分可以再次用于买关注,泡沫在数轮循环后越吹越大。谁是最后的接盘侠?长远来看,刷量破坏了微信目前倡导的绿色生态,让原创内容没法变现,让微信的广告增长受到威胁,让优质账号没法和商业账号抗衡。真正的内容创业者反成冤大头。上海交通大学媒体与设计学院讲师魏武挥认为,当微信刷量成为常态,就会出现劣币驱逐良币的现象:一些实际上访问量很低的公号因为刷量可以拿到巨额营销收入,而本分的公众号因为不刷量却拿不到生意。微信公众平台日前发出声明说:随着平台的壮大,刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链。那么这条产业链,谁是最后的接盘侠?
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