【聚焦双11】天猫双11预售全球化惹眼 仍是老玩家战场？
作者：admin 发表时间：2020-11-09 浏览：29 海淘人物
10月22日消息，昨日，天猫双11预售正式开启，淘宝和天猫均在各板块上线了醒目的双11标志，淘宝头条和淘宝直播的双11入口也已开通。此外，进入天猫App首页，可看到摇红包等预热活动。天猫双11预售会场又是什么样一个情况？据亿邦动力网了解，此前，阿里曾强调全球化将是今年的重点玩法之一，该点在双11预售会场得到了很好的体现。无论是App端还是PC端，全球时尚、全球智能、全球新生活均是今年双11预售页的三大板块。同样地，作为首次加入双11的特色玩法，抢占了App端预售页沙发的直播也以全球化为主，直播地点位于韩国、英国等海外国家。此外，全球化还可从上述三大板块下的各品牌、商品位置体现出来。以全球时尚为例，全球名店(天猫国际)的品牌和商品占据了首位，紧接着才是服饰箱包、美妆、分会场展示、聚划算等。(App端双11预售主会场首页)(PC端双11预售主会场首页)除全球化外，个性化也是今年双11的特色玩法之一，而这点在App端上体现得更为精准。以上述全球名店为例，从截图可见其在App端和PC端所展现的商品、品牌并不一致，App端所展示的店铺或单品大部分为用户浏览过或购买过的。而PC端则是不同账号在不同电脑上呈现出相同的品牌或单品。目前，包括韩国的LG、薇美铺，美国的梅西百货等8个天猫国际品牌获得PC端双11预售主场的资源位。亿邦动力网了解到，其中，梅西百货和阿里有颇为亲密的关系，自去年下半年入驻天猫国际后，还与阿里在超级品牌日等方面进行了合作。(主会场潮流服饰部分)(女装分会场)紧接着全球名店的就是潮流服饰，目前获得该资源位的品牌商不仅有去年双11排行榜上前10的商家，如优衣库、ONLY、迪卡侬等，亦有去年未上榜的商家。但反观女装会场，前8个品牌里有6个都是去年双11销售排行榜上前10的商家，而其余两家中的拉夏贝尔，在去年双11当天也是获得了女装第三的成绩。从这点上看天猫是否有些偏心了？有业内人士指出，天猫不仅会对排行榜上的商家给予更有力的支持，更会对线上企业和传统线下企业作出区别对待，两者获得的资源支持悬殊非常大。而原品胜高级副总裁王泽旭也曾指出，近两年来双11其实打击了商家的创新能力、竞争能力，打击了渠道多样化繁荣的可能性，从几乎不变的排行榜TOP10可见一斑。事实上，今年阿里还推出了全渠道新玩法，主要辅助线下企业，线上、线下打通，如可在线上下单，到店提货等。但目前，该玩法在预售会场中还未得到很好地体现。(食品会场，去年双11TOP10：三只松鼠、良品铺子、楼兰蜜语、费列罗、洋河)(鞋履会场，去年双11TOP10：达芙妮、斯凯奇、卓诗尼、百丽、星期六)(男装会场，去年双11TOP10：优衣库、杰克琼斯、太平鸟、GXG、森马、海澜之家、马克华菲、罗蒙)
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