【聚焦双11】“双11”除了销售额还有“远方”
作者：admin 发表时间：2020-11-09 浏览：33 海淘人物
去年，天猫双十一最终以912亿元收官，千亿级别的成交金额背后，是亿万网民买买买的洪荒之力。今年距离双十一还有20多天，但电商、物流和线下实体店已开始提前备战。电商忙着囤货、检查网络稳定性、增加人手，各大商超则未雨绸缪争相展开大力度促销，抢夺消费者手中的消费额度。(据10月21日《浙江日报》)前些天，京东、苏宁易购就在宣传双十一战术，给即将到来的网购狂欢节预热，而在阿里宣布天猫双十一全球狂欢节正式启动后，则预示着开始进入双十一的节奏。伴随着电商平台的不断宣传炒作，剁手党也纷纷做好采购计划，将相中的商品拉入购物车，就等着双十一的到来，实现血拼美梦。双十一从电商催生的回馈用户促销活动，发展成线上线下集体狂欢的购物节，甚至于走向全球市场，实现全球买、全球卖的大目标。双十一的成交量也逐年快速增长，去年离千亿大关一步之遥，看今年的趋势创新高势在必行。而且，现在双十一活动并不局限于一天，周期逐渐被拉长，今年天猫的双十一周期就被确定为24天，并在全球推进eWTP，显示双十一将进入新的发展周期，不再是单纯的网购狂欢节了。从各大电商的宣传资料看，除了以往惯用的折扣、红包外，今年的双十一增加了新的元素，诸如AR购物、网络直播、无人机送货、无人配送车等，各种最潮流的科技均将融入进来，以提升双十一的科技含量，满足用户日益增长的体验需求。而且，双十一也将战火延伸至线下，由于商家均在做全面布局，争相开办网店、实体店，今年线上线下的融合力度更大，商品价格差距的鸿沟将被填上。事实上，经历过这些年双十一的狂飙突进后，消费者也从最初的疯狂买买买，逐渐清醒理性起来，越来越多的人认识到，不能单纯被低价和商家广告诱惑，要根据自己的实际需求，管住手选择性购买商品。而且，双十一潜藏的各种猫腻太多，诸如虚假打折、明降实涨、刷单、快递延误、高退货率等，均给消费者带来负面影响，令人望而生畏，不敢再轻易相信商家。双十一启蒙网购消费的作用已完成，现在已经成为网购业的一个符号，其在网购业发展的历程中，具有不可磨灭的功绩，但电商不能过分依赖双十一，毕竟仅靠几个促销节日，是无法支撑庞大的网购业的。因此，在今年的双十一周期里，各大电商需要从拼低价、冲销售额等恶性竞争陷阱里走出来，清醒认识到网购业存在的问题，别再追求表面虚假繁荣，要沉下心来解决弊病，着眼于未来，打造更完善、更健康的产业链，迎接新零售时代的到来。
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分析：小米和雷军的危与机
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