入侵美国：乐视成败的试金石与成人礼

图为乐视控股集团创始人、董事长、CEO贾跃亭出席乐视进军美国的发布会凭借着生态化反让乐视在中国等诸多市场备受关注，而进军美国，才是真正的试金石也是乐视的成人礼。当贾跃亭从狭长的跑道矫健地跑到主席台上，现场响起了如雷般的掌声这一刻，乐视，这家来自中国的互联网企业，不远万里，终于来到了全球最具特殊意义的美国市场。新物种的试金石在中国，乐视的生态化反被同行看作异类，即便如此，乐视也通过积极的努力在改变着用户体验，从而赢得越来越多的用户。众所周知，美国是全球互联网的发源地，而且也是全球科技产业的繁荣地，美国有硅谷、有纳斯达克、纽交所，更有Google、苹果、特斯拉、FaceBook、英特尔、微软、惠普等诸多全球知名的科技巨头。当然，美国还有着成熟的市场环境和更加挑剔的消费者。众多的中国公司在被美国市场和消费者接受时，总是喜欢或者被业界冠以一个对标对象，比如阿里巴巴是中国亚马逊，百度是中国Google等等。而乐视呢？在美国市场和消费者眼中是什么？有人说，乐视是中国Netflix。不完全是，因为乐视除了视频还有比Netflix更多元的产品和服务。还有人说，乐视是苹果+特斯拉+三星+亚马逊+Netflix+迪斯尼。这种说法好似更加准确一些，不过也似乎无法准确地描述出乐视的生态。从乐视的业务布局来看，其拥有互联网、云、内容、体育、大屏、汽车、互联网金融这7大块业务，这7大子生态构成了覆盖人们24小时的生态生活圈。这些子生态，说通俗点，包括云计算、影视、体育、智能手机、电视、智能汽车、互联网金融等诸多热点领域。图为位于硅谷的乐视美国分公司然而，进军美国，无论是从单个领域业务单元来看，还是从整体业务布局来看，都意味着乐视要直面盘踞在这里的众多科技巨头。虽然，乐视独创的生态模式在中国有着不错的表现，而且已经在东南亚、俄罗斯等市场展开了布局，但是进军美国这样一个成熟市场，对于乐视而言，都并非易事。发布会上，乐视收获了不少的掌声，而且会后美国主流媒体也一派看好，但是当下就说乐视和其生态模式就能取得成功，还为时过早，真正说话的是市场、是消费者。因而，很大意义上，美国市场是乐视的试金石。美国市场的成败，很大意义上将决定着乐视和乐视生态模式的成败。美国市场检验乐视成色贾跃亭在演讲中也坦言，美国市场对于乐视全球布局至关重要，美国用户是全球消费习惯最成熟的人群，只有得到美国用户的认可，才能得到全球用户的认可。为了让美国市场更直接地感受到乐视生态的魅力，此次乐视发布了专为美国乐迷们准备的包括：uMAX85和第四代超级电视X43 pro、X55、X65，以及第三代超级手机乐pro3、乐s3等新产品；除此以外，乐视还展示了超级自行车和乐视VR，并称将尽快在美国市场销售。更让人关注的是，乐视还公布了其互联网智能电动汽车的全新进展：与FF合作量产车将在2017年1月份的CES上正式发布。而LeSEE的升级版本LeSEE PRO正在英国伦敦参与著名导演迈克尔·贝执导的《变形金刚5》的拍摄。图为乐视互联智能电动汽车LeSEE PRO亮相不过，我们需要冷静地看到，等发布会上友善的掌声停下，乐视要直面的是比中国市场更加残酷的市场竞争。乐视作为一个新物种，入侵苹果的腹地，以及竞争格局稳态的美国市场，绝非易事。以智能手机为例，乐视此次来到了手机产业风向标苹果的主场。WebpageFX此前的一个数据显示，iPhone在美国超过11个州的市场占有率均超过了50%。三星智能手机在美国各州占有率平均只有19.46%。从这个意义上来说，苹果iPhone在美国是名副其实的老大。我在前天晚上还专程到位于苹果联合广场店去参观，来这里购买iPhone 7的消费者络绎不绝。我发现，在位于店面的一侧排起了大约10个人的小长队。美国市场上，苹果是绝对的主角。本来在美国市场及全球市场有不错表现的三星，因为前一阵子的爆炸门，而受到影响，全球停售，对于三星自己和美国市场乃至全球市场而言，都是一个巨大的X因素。在美国市场上，也活跃着中国厂商，中兴、华为、联想等在这里布局多年，也有着较为不错的表现。对于乐视手机在美布局，乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸指出，美国市场恰恰可以证明乐视生态手机的价值。虽然美国市场竞争激烈，但恰恰是成熟市场的特性给乐视生态手机带来巨大机会。美国或成生态手机乐土冯幸一方面保持乐观，另外也对美国市场的竞争有着自己判断。冯幸指出，乐视手机诞生1年多来，已经销售了1700万台，是2016年全球增长速度最快的手机品牌。乐视坚持的生态战略，不但给用户带来更多价值，也让乐视手机在竞争中与竞争对手处于不同的维度，也更加主动。2016年，可以看做是乐视生态全球化元年，乐视手机跟随着乐视全球步伐在各个重要市场展开布局。加上此次的美国，以及此前亚太、俄罗斯等市场，乐视手机已经逐渐成为一个跨国手机品牌。对于在美国市场的布局战略，冯幸表示，美国是成熟市场，对生态价值、付费体验的认可，比其他市场都要更加成熟，这种情况下，乐视手机将更有用武之地。图为乐视在美国发布LePro3和LeS3两款手机与此同时，冯幸还表示，在美国市场发展，不能忽视还有在生态价值的构建，比如如何去聚合、创造更好的内容，这需要乐视的各个子生态一起努力。值得一提的是，此次会上，乐视与LionsGate、VICE等知名内容服务商达成了重磅合作关系，共同推动生态内容建设。此次，乐视在美发布了LePro3和LeS3两款手机。值得一提的是，高通董事长保罗·雅各布亲自上台助阵。其中，LePro3采用高通骁龙821芯片，配备4070mAh超大容量电池、6GB内存及64GB存储器，是采用骁龙820/821的主流机型中拥有最大电池容量的智能手机，定价仅为399美元。LeS3采用高通骁龙652芯片、800万像素前置摄像头、1600万像素后置摄像头、3GB内存等同级别手机顶级配置，定价仅为249美元。LePro3和LeS3均具有乐视CDLA音频技术、Type-C接口、超声波指纹识别以及快充3.0技术等。另悉，乐视手机正在与美国的某一家运营商洽谈合作事宜。不过，冯幸拒绝透露其中细节。乐视宣布，在11月2日，LeMall将开启第一次抢购活动，消费者从即日起就可以到LeMall美国站点预约手机、电视等生态产品。为了庆祝进入美国市场，乐视为美国用户提供了特殊的奖励计划，LeRewards,每一位愿意参与到UP2U模式中的用户，将最高享受1000美元LeRewards。现在开始登陆us.LeMall.com，即可领取。对于美国用户来说，购买手机将有巨大福利，这种福利可能是之前没有过的。ECOPASS是乐视在美国推出的会员服务，购买乐视产品可以获得ECOPASS服务，包括在线影视及直播观看服务、无限量照片和高清视频存储服务、电视和手机保修服务等。据悉，购买Umax85智能电视，可以享受一年ECOPASS服务；购买LePro3智能手机，可以享受3个月的ECOPASS服务。前几天，我们去渔人码头玩，用易到打到了车，这让我想起在国内易到与乐视合作的会员活动。想必乐视的化反，会让美国人民嗨起来。幕后英雄：云是乐视全球化根基此次乐视进军美国是一个高调的大会，地点选在了美国艺术宫，这里曾经是万国博览会的召开地，这里充满了古朴、典雅的文化气息。乐视避开苹果御用的芳草地和很多巨头都爱用的Moscons Center等著名场馆，而选择在美国艺术宫召开，显然是精心策划过的。这样一来，这个活动高调中又透出低调。其实，这次活动，全场最低调的要数乐视云了。乐视此次全面进军美国市场，可以说各个业务单元都有巨大对手，云计算这边，面临的是AWS、微软、Google等巨头，对于乐视云而言，进入美国市场意味着要面对巨大挑战。这次活动可以说备受关注，在乐视云的支持下，实现了行业内首次真正意义的全平台、全终端、全球化直播。据乐视云CEO吴亚洲介绍，乐视云是乐视正常运行和发展壮大的基础，乐视的业务都运营下乐视云。乐视云此次发布会启用四路信号、全屏覆盖、三国语言立体直播，并采用卫星专线护航，在中国、香港、美国、俄罗斯、印度等全球各地同步直播，乐视云也成为首家做多语言全球实时直播的云服务平台。在国内云计算市场上，阿里云、腾讯云、百度云、京东云等互联网巨头动作频频，而乐视云的举措也不容忽视，而且也打出了独有的特色。今年8月份，乐视发布了6大VaaS场景、21款VaaS产品，形成了视频云生态，涵盖了在内容、媒体、教育、游戏、政务、体育、金融、智能硬件等诸多领域。迄今为止，乐视云成功保障了全球每年千万场直播，每日累计数万分钟直播时长，承载着8000万台电视、6000万部手机的视频直播点播服务，已成功服务全球11万企业客户，覆盖数十亿用户。截止目前，乐视云拥有全球750个CDN节点，30Tbps出口带宽，覆盖超60多个国家和地区。今年初，乐视云美国子公司成立，全球化布局进一步提速。在此次乐视生态全面进军美国之时，在前线还获悉，乐视云正在积极寻求与美国当地的云计算巨头寻求合作。可以说，乐视云头上顶着一系列光环，但美国市场是云计算市场起源地，而从这里走向全球的几大巨头如今在全球市场拥有着重要市场地位，乐视云想要在这里打出名堂并非易事。不过好在，乐视云拥有差异化战略，而且先后与微软、英特尔、爱立信、戴尔及运营商巨头展开深度合作，一系列举措都为乐视云打好了地基。我们着重谈了手机和云计算，对于电视、汽车等业务也是同样，乐视在中国取得了一定的成功，而在全球市场刚刚入门。来到美国，乐视直面全球化以及公司发展史上最重要、最关键、最苛刻的竞争、时刻，这也是它成长、壮大道路上必须的成人礼，也是检验其货色的试金石。贾跃亭有一句名言：这一切都充满挑战，但我坚信，99%的人不看好的事情，才可能成就颠覆。这句话，相信乐视人更明白其中的真意和分量。

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