莫岱青：京东、国美年中大促 意在淡季前捞金
作者：admin 发表时间：2020-11-09 浏览：35 海淘人物
摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《杭州日报》记者就电商年中大促事件采访时表示：6月开始进入线上线下消费淡季，用户消费欲望较低。此次年中庆各电商加大打折力度，丰富活动内容，延长活动时间，目的在于引起用户关注，拉动消费激情，在淡季开始前捞金。节日促销泛滥，不能排除商家用一些旧款、存货来倾向尾货的可能性。因此关键是需要消费者自己去辨别，不要盲目消费。以下为该报道全文：《6月电商价格战火力全开您会血拼到底吗？》京东抛出10亿红包任你抢、国美在线承诺买贵就赔差价、当当网发布讨东檄文……刚进入6月，各大电商巨头的促销力度也随着气温快速上升。在经过几年的电商大战后，今年的电商大战发生了悄然变化，主战场从电脑转移到手机上，到处弥漫着移动互联网的气息。虽然各大电商都一股脑儿凑热闹进行促销，不过消费者也不要被便宜冲昏了头脑。节日促销泛滥，商家绞尽脑汁，很多时候都只是个噱头，当心买到商家的旧款和尾货。京东玩出发红包新招移动互联网成为重点战场和好友一起来抢京东红包啦！在刚过去的端午节里，京东通过京东APP、微信、手机QQ发放了价值10亿元人民币的京东红包，人们不仅可以自己领红包，还可以跟朋友分享红包，用户可以将红包作为现金在微信、手机QQ、京东手机客户端上购买京东商品。单个红包价值最高达618元。抢红包活动立马引爆微信，人们玩得不亦乐乎，不少人的朋友圈甚至被此刷屏。6月18日是京东的店庆日，于是将其变成全民网购节。自从3月份与腾讯联姻并上市后，京东这次也改变了玩法，独立的移动客户端、手机QQ和微信均成为京东在无线端促销的重要平台。除了发红包勾引用户在手机上购物外，今年6·18，京东以购省为主题，主要分为欢聚趴、明星趴、特惠趴、品牌趴等几个板块。其中，明星趴和特惠趴都将在移动端提前两小时启动大促。明星趴主要是指京东在6·18期间每天将安排一位人气明星为幸运用户送货，用户可以提前在京东官网上投票希望看到的明星。而特惠趴则主要是特价商品。另外，6月17日至20日，持续4天的老刘专场更将摆出全天不定时秒杀擂台，将6·18狂欢推向最高峰。电商巨头们扎堆促销围堵京东火药味十足面对京东商城上市后的首秀，国美在线、当当网、苏宁易购、天猫商城等主流电商不甘示弱，也纷纷加入年中大促的战阵。国美在线宣布自5月28日起启动为期32天的促销活动。线上线下加足马力，还在线上投入32亿元现金券，意欲叫板京东。当当网连续发布两篇官方微博，誓要踢爆6·18，火药味十足。6月4日-6月10日期间，当当网以图书5折大促率先开打价格战，并在手机端推出首单送10元现金活动争抢移动用户，随后还将上线新品闪购及当当尾品汇大促。苏宁易购投放20亿元礼券，6月3日-6月15日期间，分别开设母婴、美妆、百货、图书折扣专场。天猫商城宣布将于6月16日-6月19日携手苹果、中兴、华为、酷派、联想等3C品牌商开启年中购，卡位京东6·18大促。国美开炮吐槽网络特供款下单前最好去实体店体验并比价电商企业之间为了争夺市场，采取了很多不规范的手段，来博取流量和交易，造成了行业乱象丛生，对整个家电零售行业的健康发展造成了不利的影响。6·18大战即将来临，传统家电零售企业国美电器也加大了对网络电商的吐槽力度，并重点抨击了电商们售卖的网络特供款。以同一品牌、售价均为2999元的两款彩电对比，尺寸方面，国美渠道的该款彩电为49英寸，而电商专供机仅为48英寸；屏幕方面，国美销售的彩电采用进口韩国IPS硬屏，后者则采用普通LED软屏；底座方面，前者采用钢化玻璃底座，后者采用塑料底座；在关键的能效方面，前者为二级能效，后者为三级能效，后者更耗电；功能方面，前者设有内置无线WIFI、网络接口，后者并无上述功能，非智能网络机。二者之间的品质差距非常明显。国美彩电事业部、冰箱事业部负责人举例说。据悉，由于网络消费在体验方面天生的缺陷，目前在家电零售领域，尤其是在大家电品类，货品、服务不符合约定成为消费者投诉的一个重灾区。据中国消费者协会投诉统计显示，2012年全年网购投诉达16408件，2013年达到12950件。6月开始进入线上线下消费淡季，用户消费欲望较低。此次年中庆各电商加大打折力度，丰富活动内容，延长活动时间，目的在于引起用户关注，拉动消费激情，在淡季开始前捞金。对于此次促销大战，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青建议，节日促销泛滥，不能排除商家用一些旧款、存货来倾向尾货的可能性。因此关键是需要消费者自己去辨别，不要盲目消费。(来源：《杭州日报》 文/郭培)
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