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沪超半数新手爸妈青睐国内实体店海淘新政影响有限

沪超半数新手爸妈青睐国内实体店海淘新政影响有限

作者：admin 发表时间：2017-06-29 浏览：162 海淘攻略

新手爸妈爱上哪儿买婴幼儿用品?昨天，上海市质量协会用户评价中心发布婴幼儿家长购买行为调查，结果显示，超半数上海家长仍青睐国内实体店。而海淘新税制对爸妈们的影响有限，跨境电商尚有很大发展空间。这项调查针对的是上海地区0-6岁的婴幼儿家长，主要了解家长对购买渠道的整体感知、品牌选择以及关税新政对家长购买行为的影响等消费现状。
回收的864份有效样本中，以80后家长居多，学历本科为主，家庭月收入主要集中在1~2万元区间。调查发现，受访家庭婴幼儿用品月均消费一千元左右，仅占家庭月收入5%，消费市场仍有较大增长空间。家长们表示，婴幼儿用品的消费负担并不大，对高品质产品抱有较大期望，也愿意消费。此外，在细分领域的产品中，家长对国产的营养辅食和童车类产品，选购意愿较高。而对尿裤、奶粉类产品，国产品牌较难与国外品牌抗衡。可见，在某些婴幼儿消费品领域，高质量产品供给不足、品种结构不够合理等因素造成了消费外流。
调查还显示，54.5%的被访者选择国内实体店购买婴幼儿用品，其中，品牌专卖店是首选。现场可以看到实物(47.0%)和商品质量有保障(33.5%)是被访者青睐实体店的主要原因。可见，看到实物后购买，比较符合中国人的购物习惯。国内网站选择中，综合电商更受消费者欢迎，原因在于婴幼儿用品种类丰富和价格优势。被访者对网站商家的诚信问题最为担忧，主要表现为网站介绍和实物不匹配、无法确定商品为正品。
而有12.5%的受访者选择海淘，其中，多数选择“海外直邮/转运”，“专业代购”和“自己去海外当地”也占一定比例。这些海淘爸妈们，对价格并不敏感，超过五成表示在税收新政下仍愿意通过海淘购买，只有不到三分之一的家长表示会放弃海淘。而受物流手续复杂、到货周期较长等影响，选择跨境电商的比例仍与海外直邮有很大差距。由此可见，海淘市场前景仍非常宽广，而在如何进一步监管跨境电商、激发市场活力等方面，需要各方齐头并进。