莫岱青：东北网商应依托自有特色打造自有特产名片

摘要：近日，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《华商晨报》记者采访时认为，与江浙及珠三角相比，东北地区的轻工业相对落后，辽宁网商从江浙进货后再卖到南方，其成本必然提高。东北网商应该依托自己的特色，打造自己的特产名片，带动本地相关产业发展，实现增收。此外，辽宁要想赶超先进，必须在政策和资金上加大支持力度，实现跨越发展。以下为该报道原文全文，原题：《我省启动电商四年计划 百万个电商正崛起 》。三十五条摘要推进东北地区电子商务试点城市和服务外包示范城市建设。积极支持产品和技术交易平台建设。工作人员分拣运抵沈阳的快递包裹电子商务的迅猛发展，给辽宁带来了无限机遇。根据《辽宁省人民政府关于加快发展服务业的若干意见》，我省将推动电子商务实现跨越发展，启动电商四年行动计划，并将今年作为我省电子商务发展的突破之年。目前，我省传统百货纷纷触电，社区电商发展如火如荼，百万辽宁电商正崛起。可喜成绩涌现一批年交易额超亿元网店根据辽宁省服务业委与艾瑞咨询集团联合发布的统计数据显示，2013年辽宁省电子商务市场交易额达到3180亿元，同比增长23.0%，高于全国同期(22.6%)的增速。我省拥有的电商企业及各类网店数量超过百万个，并且仍以较快的速度增长。我省电子商务市场交易规模在全国占比达到3.2%，比上年提高0.1个百分点。数据显示，2013年全省网商的网络零售额为191亿元，同比增长41%。目前，我省已经涌现出了一批年交易额超过亿元的网店，而超过千万元的网店则很多，大网店不断增多。我省通过不同电商平台输出的商品按照销售额排序依次是箱包、连衣裙、手表、皮草、手机、羽绒服、泳衣、纸尿裤及乳液面霜类商品。总体来看，我省网络零售额依然偏低，表现为由消费主导的输入大于由销售主导的输出的局面，但网商零售增长速度要高于消费者的消费增长速度，有助于改变我省网络零售市场净流入的局面。记者从辽宁省电子商务协会获悉，2013年我省网购用户的人均贡献金额为5924元，与2012年相比增长17.5%，而同期全国网购用户的人均支出为6865元，我省网购用户的人均消费支出低于全国平均水平941元。从我省网络购物用户地域分布来看，以淘宝网为例，我省网购用户主要以沈阳、大连、鞍山、锦州地区为主，合计占比58.2%，其中沈阳地区的网购用户占全省比例超过20%，居于首位。政策支持省政府1号文件推动电商赶超发展辽宁省委、省政府高度重视电子商务工作，今年初，省政府1号文件即《辽宁省人民政府关于加快发展服务业的若干意见》明确指出，推动电子商务实现跨越发展。此前，浑南电子商务产业园被商务部批准为全国首批、辽宁省内惟一一家国家电子商务示范基地。借助电子商务发展大潮，以浑南为主，我省正在全力打造一个中心、三个基地，把国家电子商务示范基地建设成为东北地区电子商务区域运营及服务中心和东北地区电子商务总部基地、区域物流配送基地、电商船业孵化基地。到2015年，仅浑南就将吸引10~20家有全国影响力的电子商务企业全国总部或区域总部，培育10家以上具备全国影响力的本地电子商务服务企业，电子商务交易总额突破500亿元，带动劳动就业人数10000人。此外，我省还为电商发展提供了良好的融资渠道，拥有国内创业基金、风投基金、孵化基金等金融服务。电商发展最为迅速的浑南区，将在省、市各级扶持的基础上，出台区级专项扶持政策，设立专项资金，在税收、资金、人才、投融资等方面保障电商发展及其推广应用，建立比较优势，引导电商企业聚集。正在改变传统商场纷纷触电竞争力增强网络购物的快速发展，必定会对传统零售行业带来冲击，而且影响会越来越明显。辽宁省服务业委数据显示，2013年全省网络购物相当于社会消费品零售总额中的6.0%，该比值与2012年相比提升了4个百分点。同时可以看到，2013年网购市场增速几乎是同期社会消费品零售总额增速的3倍(2.74倍)多。网购崛起让实体百货业遭受到前所未有的冲击，在全国范围内很多实体百货业开始触网，在沈阳，实体百货触网方兴未艾。去年沈阳五爱集团成立了专门的电子商务公司，进行网站建设和系统运营。此外，中兴商厦、沈阳商业城、兴隆大家庭、百联购物中心、新世界百货等知名商场也都纷纷建立网上商城，争取提高销售业绩。除了实体百货触网外，很多传统商家也改走电商路线。辽宁华世东方物联产业发展有限公司董事长吴涤告诉记者，此前该公司实体店铺的礼品年销售额达到了5000万元，但销售额都难以大突破，通过电子商务这一路线，销售额年增长100%完全可以达到。实现突破发展电商辽宁产业带机床也能网上卖据CNNIC数据显示，截至2013年底，我省拥有经营性网站数量为86480个，占全国网站总量的2.7%，主要分为面对终端消费者的2C类购物网站和企业间即B2B类电子商务网站及少量第三方和垂直型平台。另据省工商局的统计数据，2013年共有37491户网上主体纳入数据库管理系统，这部分网商数量占全省企业总数的7.45%。在一定程度上反映出我省网站拥有率低，网络经营企业少，企业仍习惯于传统商业模式从事经营活动。不过，这种状况正在发生改变，今年，我省企业积极开拓网络销售，取得了明显效果。目前沈阳、大连、鞍山等地依托专业市场、农产品生产基地加快建设特色电子商务专业平台。大连东北亚煤炭交易中心、东北参茸中草药材市场等一批大宗商品电子商务交易平台正在加快建设，预计到2017年全省超百亿元规模的将达到10个以上。启动电商辽宁产业带发展规划新疆的大枣、内蒙的牛肉干、四川的腊肉网上都很热销，可是我们辽宁的产品呢？浑南一家电子商务企业负责人说，他看好挖掘辽宁特产的钱景。事实上，辽宁也有很多特产和叫得响的产品，但是外销却不是很顺畅，产品知名度不高。辽宁省电子商务协会秘书长张颖介绍，我省目前已经启动了电商辽宁产业带的发展规划。辽宁产业带主要是为了孵化和推广地方特色产品，搭建本地化电子商务交易服务平台，将我省装备制造业产品和农副产品、东北土特产、玉石、手工艺品等特色产品在知名电商平台上展示和销售，形成独具特色的辽宁电子商务产业集群。其中，包括辽阳佟二堡皮草产业带、阜新玛瑙产业带、沈阳装备制造产业带和五爱电商群、铁岭山珍产业带、鞍山西柳棉服裤子产业带和岫岩玉产业带、丹东草莓产业带、大连海产品产业带、盘锦大米产业带、葫芦岛兴城泳装产业带等。随着产业带的发展，我省产品将涌向全国各地乃至世界各国。中国电子商务研究中心网络零售部主任、分析师莫岱青表示，与江浙及珠三角相比，东北地区的轻工业相对落后，辽宁网商从江浙进货后再卖到南方，其成本必然提高。东北网商应该依托自己的特色，打造自己的特产名片，带动本地相关产业发展，实现增收。此外，辽宁要想赶超先进，必须在政策和资金上加大支持力度，实现跨越发展。打造15分钟电商便民生活圈老年人也网购电子商务的发展更多地方便了年轻人，对于老年人来说暂时还难以得实惠。辽宁省电子商务协会秘书长张颖介绍，社区电商是未来一个趋势。据了解，依托社区便利店，电商O2O正在沈阳及辽宁全面铺开。记者在浑南区浑河堡一家社区便利店看到，顾客用手触摸一块电子显示屏，屏幕上就出现了各种各样的商品，点击选择后，刷银行卡就可以购买，之后会有快递统一将商品配送到居民家或者社区便利店。负责这一业务的拉卡拉辽宁分公司副总经理张弛表示，目前沈阳市已经有200家社区便利店安装了电商终端机，年内预计达到1000家。张颖表示，电商O2O对于老年人来说最受益，可根据自己的时间自提货物及货到付款，打造15分钟电子商务便民生活圈。快递效率提高下单最快三小时可收到货辽宁省邮政管理局统计的数据显示，2013年我省规模以上快递企业业务量累计完成1.14亿件，同比增长47.1%。按此计算，每天完成快件业务量30多万件，由分拣中心、快递网点及快递员送货轨迹构成了一张庞大的快递服务网，为千万企业和网购市民提供服务。现代物流业堪称电商发展的生命线，经过多年的发展积淀，我省已经具备了雄厚的仓储运输基础，桃仙国际机场物流分拣中心将成为快递运输系统的枢纽，为电商发展提供运输和仓储保障。在物流保障上，将积极引导电子商务与现代物流融合，互相促进、互为依托，实现物流的信息化、效率化、安全化和电商利益最大化。依托浑南新兴产业园、空港，发挥中储物流、普洛斯物流、苏宁物流等一批知名物流企业的带动作用，集中引进、扶植一批知名快递企业，设立快递中转中心，建设辐射东北乃至全国的电子商务物流基地。目前各大电商已在我省建仓储和物流，极大地提高了商品的配送速度。从市民下单到收到货物，最快三个小时就可以完成。

分享到