《聚美优品2015财年第二季度财报》

北京时间2015年8月20日，聚美优品(纽交所代码：JMEI)(以下简称“聚美”或“公司”)，发布了截至2015年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。聚美2015年第二季度的净营收为3.081亿美元，比去年同期增长100%，远超上季度给出的75%至80%的预期，并实现13个季度持续盈利。总订单数大幅增长58.2%，同时，活跃用户人数同比增长28.0%。如果与转型跨境电商前的2014第三季度相比，用户购买频率已大幅增长34%。据海关进出口数据统计，截止至2015年6月底，聚美跨境保税进口业务(保税备货模式)单量占全国所有跨境电商试点单量总和的51.2%，为国内第一。向跨境电商的转型主导了2015年以来聚美的业绩表现。自2014年年底推出的极速免税店业务带来了净营收、订单数和用户数的持续高增长，并使聚美的活跃用户数和购买频次均居于历史最高水平。2015年第三季度公司预计净营收净营收在2.87亿美元至2.918亿美元之间。由于极速免税店业务和向母婴、食品、轻奢等领域积极扩充品类的双重因素，继上季度给出75%至80%的高预期，聚美对第三季度继续给出高预期增长，预期同比增长约82%至85%。占据跨境电商单量总份额一半聚美优品创始人及CEO陈欧先生表示：“我们非常兴奋的向大家汇报公司本季度再次取得强劲业绩，营收同比增长100%。得益于聚美极速免税店，即使二季度季节性偏弱，但公司环比增长依然迅猛。上季度成为国内最大的进口跨境电商平台对聚美来说是一个里程碑事件，在本季度我们继续巩固了这一地位。在保持顾客重复购买率的同时，聚美活跃用户数量以及订单总数也都在高速增长。自公司2014年三季度开始向跨境电商转型以来，我们的全球产品供应以及母婴、保健等系列的品类扩张使顾客购买频率大幅提升了34%。相信公司目前在品类扩张方面的投资会为顾客带来长期价值。”据海关进出口数据统计，截止至2015年6月底，聚美跨境保税进口业务量居全国第一，占全国所有跨境电商试点单量总和的51.2%。聚美优品联合创始人戴雨森表示：“到目前聚美已占据跨境电商总份额的一半，我们将在跨境业务领域持续保持这一领导性地位”。由于跨境业务高速增长的需求，保税仓库持续扩容，从郑州延展至华东方向的宁波、苏州，华南方向的深圳、珠海等地，聚美六大跨境运营中心布局已初步完成。聚美520大促期间，极速免税店的单日订单量再次突破100万单，实现全国订单量和销售量双第一。继续激进扩张品类积极扩充品类是聚美2015年一大战略。聚美高级副总裁刘惠璞透露，为了扩大跨境业务品类做大用户规模，聚美可以采取激进的风格保证在价格和用户体验上的领先优势，以此抢占市场份额。4月，聚美母婴频道上线，当天订单量即超过4万单，母婴品类迅速上量。据统计，520大促期间，母婴类产品的单量和销售量均位居国内跨境电商母婴用品第一。聚美还领投了国内最大的母婴社区宝宝树3亿美元融资，其中聚美投资2.5亿美元。这是中国母婴行业有史以来金额最庞大的一次融资。聚美CEO陈欧对此表示：“近期公司宣布了对宝宝树的战略投资，按访问流量排名宝宝树是国内乃至全球最大的在线育儿社区，网站日活跃用户数超过1000万人次。凭借整合聚美在跨境电商供应链和物流方面的专业知识以及宝宝树庞大且快速增长的用户群体，我们相信公司一定能够抓住多品类商品交叉销售所带来的机遇，成为国内首屈一指的女性产品电商平台。”凭借用户活跃度与购买频次的高速增长，母婴与轻奢等品类的成功拓展的经验同样被复制到食品和保健品。5月底，海外食品团第一次上线在未做市场推广的情况下，所有产品“秒光”。聚美移动端首页已上线“食品馆”独立频道，销售持续增长。综合2015年以来业绩表现，跨境业务已成为聚美实现持续高增长的主导因素。广发证券分析师洪涛分析：极速免税店业务主导了聚美的业绩表现，已成为聚美可持续增长的强力支撑，随着新类目的拓展，第三季度也可保持高增量。从投资角度看，极速免税店在跨境电商的行业地位使资本市场对聚美更加关注和期待。附：2015年第二季度未经审计的财务业绩第二季度净营收为3.081亿美元，比去年同期的1.544亿美元增长100%。净营收的增长主要是由于聚美极速免税店带来的大量销售增长、第三方平台化妆品销售业务向自营转移、以及活跃用户人数和订单总数的增加。活跃用户数由去年同期约500万增长28.0%至目前约640万。订单总数由去年同期约1100万增长58.2%至目前约1740万。第二季度毛利为9,230万美元，比去年同期的7,150万美元增长29.1%。毛利在净营收中所占比例为30.0%，低于去年同期的46.3%。该下降主要是由于第三方平台的化妆品销售业务转移至自营。毛利在总净交易额中所占比例为24.5%，低于去年同期的24.7%。自营业务的毛利在自营业务的净交易额中所占比例为27.7%，低于去年同期的32.8%。该下降主要是由于产品组合的变化。第二季度营业费用为7830万美元，比去年同期的5040万美元增长55.4%。营业费用在净交易额中所占比例为20.8%，高于去年同期的17.4%。第二季度履约费用为3720万美元，比去年同期的1950万美元增长90.8%。履约费用在总净交易额中所占比例为9.9%，高于年同期的6.7%，主要是由于履约费用的增加以及聚美极速免税店销量的增加。第二季度营销费用为2870万美元，比去年同期的2190万美元增长31.1%。该增长主要是由于公司本季度推出了一系列营销及品牌推广活动，体现了公司在扩大用户群体以及提升聚美极速免税店品牌认知度方面的努力。营销费用在总净交易额中所占比例为7.6%，与去年同期持平。第二季度技术和内容费用为670万美元，比去年同期的470万美元增长42.6%。技术和内容费用在总净交易额中所占比例为1.8%，略高于去年同期的1.6%。该增长体现了公司持续对信息技术平台投资并不断引进高端研发人才，以便向用户和商家提供更好的技术服务。第二季度管理费用为570万美元，比去年同期的430万美元增长32.6%。管理费用在总净交易额中所占比例为1.5%，与去年同期基本持平。第二季度非美国通用会计准则下(除去290万美元期权奖励支出)的营业利润为1700万美元，比去年同期的2360万美元下降28.0%。第二季度非美国通用会计准则下(除去期权奖励支出)归属于公司普通股股东的净利润为2010万美元，比去年同期的1780万美元增长12.9%。非美国通用会计准则下归属于公司普通股股东的净利润率为6.5%，低于去年同期的11.6%。第二季度非美国通用会计准则下每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为0.14美元和0.13美元，去年同期分别为0.17美元和0.16美元。财务状况截至2015年6月30日，公司持有的现金和现金等价物总额为2.586亿美元，短期投资为1.848亿美元。业绩展望对于2015年第三季度公司预计净营收净营收在2.87亿美元至2.918亿美元之间，同比增长约82%至85%。此预期反映了公司目前对市场和运营状况的初步看法，不排除未来发生变化的可能性。聚美优品管理团队将于公司将于美国东部时间2015年8月20日早8点(北京时间当天晚8点)召开电话会议讨论二季度业绩，解读财报要点，并回答投资者和分析师提问。收听电话会议的号码为：中国香港(免费)：+825-800-908-575中国香港：+852-3056-2688中国大陆(免费)+86-800-803-6152中国大陆：+86-400-603-9021美国(免费)：+1-877-679-2987美国：+1-646-502-5131英国(免费)：+440800-376-2927英国：+44+020-7660-2114密码：810834#请在电话会议开始前10分钟拨入。在2015年9月20日前，可拨打以下电话重复收听：国际和中国香港：852-3060-0238美国：1-866-345-5132密码：215252#此外，聚美优品网站投资者关系频道jumei.investorroom.com将对电话会议进行直播，并提供录音。（编选：中国电子商务研究中心）

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