《跨境电商2015年7月报告》
作者：admin 发表时间：2020-11-07 浏览：33 海淘人物
2015年7月ChannelAdvisor畅路销电商同店销售额(SSS)报告eBay、亚马逊、搜索、比较购物引擎以及其它电子商务渠道注：这是ChannelAdvisor畅路销公司固定每月发布的报告，展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额(Same Store Sales ,简称SSS)信息。同店销售额的细节包括背景、获取方法、免责声明和2015年计划等,请查看官方网站声明。2015年7月同店销售额结果亚马逊：7月份同店销售额增长30.1%，较6月的26%有非常强劲的增长，原因是7月黑色星期五即7月15日Prime Day的促销驱动。eBay：7月同店销售额增长5.8%，较6月的7.2%略有下降。相当于comScore预测的电子商务行业平均增长15%的1/3。eBay细节会在本报告中详细阐述。其它第三方平台(简称3PM)：7月份同比增长16.1%，低于6月的19.2%。谷歌购物(Google Shopping/PLA)：同比增长达到13.2%，比6月份的28.7%有较大幅度的下降。本报告将会详细描述细节。比较购物引擎(CSE)：7月份同比增长4.3%，比6月份15.8%有较大的下降。比较购物引擎的下降主要是因为谷歌购物的下降影响的。本报告将会详细描述细节。搜索(谷歌的AdWords、必应/雅虎！AdCenter)：7月份下降9.3%。低于6月份的3.5%。2015年7月同店销售额图表2014年7月至2015年7月的同店销售额数据和走势：eBay详情eBay 2015年7月份的同店销售额增长5.8%，数据如下：eBay拍卖：同比下降33.4%，6月份是同比下降25.5%。eBay一口价：同比上升5.2%，低于6月的6.9%。eBay汽车(零部件和配件)：P+A7月份大幅增长17.8%，6月份为16.4%。eBay汽车(零部件和配件)继续是eBay同店销售额结果的亮点,是eBay中增长最快的板块。下图是eBay连续12个月的同店增长走势：亚马逊详情2014年7月，我们发布了有关FBA的两项新数据：FBA百分比：这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额(GMV)的百分比，商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2015年7月，37.7%的亚马逊总交易额通过FBA配送(2014年11月达到53%的高水平)。追溯到一年前，2014年7月通过FBA配送的GMV是28.1%，这是一个34.3%的年度FBA增长。非亚马逊的FBA百分比：我们看看FBA带动的总交易额，以及非亚马逊销售(网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等)配送的百分比。2014年7月，1.9%是非亚马逊配送的。在2015年7月，增长至2%，增长幅度为4.8%。付费搜索的补充数据下面是2015年7月份的搜索数据：注：2015年7月vs.2014年7月同比从6月下旬到7月份，我们注意到Google Adwords的一些不寻常行为。Google开始增涨品牌词条的价格(CPC)。这在生态系统中导致零售商争相调整预算。我们认为此行为影响了PLA/Google Shopping在7月份的重大表现。7月付费搜索同店销售额下降9.3%，6月份为下降3.5%，主要原因是点击量(上升0.4%)和转化(下降5.5%到3.35%)。平均订单值(AOV,Average Order Value)同比增长1.7%至170.17美元。CPC的增长导致整个成本上升至13.1%。点击的上升和转化的下降导致订单同比下降5.2%。谷歌购物的补充数据2012年9月，我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是2015年7月份谷歌购物/PLA的补充数据：总起来说，谷歌购物7月份同比增长13.2%，同比转化率从2.21%增长到2.48%，增长幅度为12.2%。AOV比去年同期的107.80美元增长3%至104.60美元。总结2015年7月持续Q2的增长趋势，亚马逊和第三方平台的增长幅度皆超过电子商务的基础线15%。eBay、CSE和搜索的增长低于电子商务基准线。eBay汽车/P+A是eBay平台的增长亮点，超过电子商务基准线。7月份我们为8月返校季(BTS)大促活动做好准备，9月份我们将完全投入Holiday15模式，我们将会密切关注电子商务的发展趋势。
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