姚建芳：“双11”变“企业节”是历史的倒退

摘要：日前，中国电子商务研究中心助理分析师姚建芳在接受《沈阳日报》记者采访时表示，去年阿里双十一单日创造了350亿元的销售额，今年的目标一定更高。所以，用商标逼迫京东、苏宁等玩家与双十一这个节日划清界限，逻辑上就很明白了。不过，一个已经属于全国所有网购用户，属于电商乃至消费零售行业的行业节，就这样戛然而止，又回到了一家独大企业的企业节，这算不算历史的倒退？法律保护的不一定就是合情合理的，当然其它企业是否也可以提出申诉？。以下为该报道原文全文：《警惕！卖家双十一前就提价》这两天开始流行一个段子，零时，某小区的几十栋高层仍是家家亮着灯，那是一种寂静的明亮，没有电视和音响的嘈杂，没有夫妻的争吵，只有鼠标嗒嗒嗒的响声。小区传达室的王大爷又点上一根烟，默默地关掉了小区总电闸。那一天是20141111，那一晚上他为小区业主挽回了上亿元的财产损失。虽是个段子，但也能看出双十一已对市民的消费生活产生了非常深的影响。离双十一还有一周，今天，本报记者带您提前关注今年这场网购狂欢的方方面面。部分商品节前涨价双十一售价未见最低这么多东西，都突然涨价了，而且有些价格涨得非常离谱！2日，沈阳网购族李晶打开天猫购物车后发现，这几天装进购物车里的商品，绝大部分都涨价了。就拿一件less旗舰店里的貉毛领羊毛混纺外套来说，周五我看还是839元呢，到周日就变成1079元了。还有一件江南布衣的外套，11月1日是328元，到2日就涨到了1254.40元。这差得也太多了吧。李晶说。李晶说的是否属实？3日，记者分别到两家店铺里找到她举例的两款商品，并通过价格监测软件进行了比对，进入11月份，上述两款商品确实进行了大幅度的提价。对此，其中一家店铺客服表示，过几天参加双十一活动，衣服价格还会下降，但具体是多少目前还不知道。这是不是普遍现象？当天，记者在天猫随机抽取了五家参加双十一活动的店铺，包括一家电器旗舰店、一家化妆品旗舰店、两家服饰旗舰店和一家鞋靴品牌旗舰店。在这五家中，记者又分别随机抽取了两款双十一商品，通过价格监测软件进行价格比对，结果为：两款电器中一款维持了7月以来的价格未变，一款电器进入11月后进行了提价，提价幅度26%。两款参加双十一活动的化妆品，进入11月后虽然没有提价，但据店铺预告得知，双十一当天的售价与目前的售价是一致的，且其中一款保湿霜在双十一的价格比今年春季时还高了10元。一家服饰旗舰店里的两款服装在11月2日进行了提价，一款幅度为43%，另一款幅度为67%，值得一提的是，这两款服装在今年双十一期间的售价将分别为299.5元和494元，而在今年年初，上述两款的售价分别为229元和499元。一家保暖内衣旗舰店里，两款内衣进入11月份没有提价，其中一款在双十一当天的售价为99元，将是年底最低价，但一款在双十一当天以49元销售的内衣，今年8月的售价为39元。在记者随机抽查的某国际品牌鞋靴店里，两款参加双十一活动的鞋靴，均未提价，且双十一当天售价也是全年最低价。本报提醒：在双十一血拼之前，一定要详细了解购买商品价格走势，避免耗费精力财力买到虚假降价商品。京津冀内蒙发出的快件得晚几天如果您今年双十一期间购买了从北京、天津等地发货的商品，可要多等几天了。受APEC会议实施交通管理措施影响，物流服务将受不同程度的延误。记者在天猫看到，部分店铺已经打出告示，提醒消费者本月物流可能产生的延误。夏普荣拓专营店表示，会议期间，所有从北京出发及到达北京的快件时效均会有所延长。受交通管制影响，11月1日-11月16日期间进出北京市、天津市、河北省、内蒙古自治区的快件时效将有所延误。3日，圆通方面表示。同日记者从顺丰方面获悉，峰会期间交通管制影响，11月1日-14日期间中国大陆及港澳台地区进出北京市、天津市、河北省、内蒙古自治区的快件时效将后延3-5天。快件在路上多走几天，网点派送的压力就将加大。3日记者在58同城上看到，近几天很多快递营业网点都在急招双十一高峰期快递小时工，根据派单量多少，可以支付每小时15-17元不等的报酬。双十一成商标行业节变企业节？日前有媒体对外公布了一份由浙江天猫网络有限公司向其发布的通告函。通告函中天猫称：经阿里巴巴集团授权，天猫就‘双十一’商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。随后，京东、苏宁云商、国美在线等电商就此事件纷纷作出措辞较为激烈的回应，并已更换带有阿里抢注的双十一相关的促销广告。记者通过中国商标网查询获悉，双11、双十一、双十一狂欢节、双十一网购狂欢节、双11网购狂欢节这六个商标早已于2011年11月1日被阿里巴巴集团控股有限公司申请注册。就阿里注册双十一系列商标给电商行业带来的影响以及背后隐藏的法律问题，记者邀请专家进行点评：阿里很难说够得上是垄断嘉宾：中国电子商务研究中心特约研究员、辽宁亚太律师事务所董毅智律师就法律层面来说，按照我国《商标法》的规定，在不违背禁止性规定的情况下，经过使用取得显著特征，并便于识别的，就可以作为商标注册。双十一符合作为商标注册的条件，阿里能放言语向侵权者追究赔偿责任，可见并非空穴来风。自2009年阿里首创双十一网购促销的商业活动，双十一成为一种全国民众喜闻乐见的约定俗成的特有的名称，在一定范围内构成一定知名度。基于反不正当竞争的精神，双十一也可以得到相应的法律保护。阿里注册双十一并没有排除或限制其他竞争，很难说够得上是垄断。变企业节是历史的倒退嘉宾：中国电子商务研究中心法律与权益部助理分析师姚建芳去年阿里双十一单日创造了350亿元的销售额，今年的目标一定更高。所以，用商标逼迫京东、苏宁等玩家与双十一这个节日划清界限，逻辑上就很明白了。不过，一个已经属于全国所有网购用户，属于电商乃至消费零售行业的行业节，就这样戛然而止，又回到了一家独大企业的企业节，这算不算历史的倒退？法律保护的不一定就是合情合理的，当然其它企业是否也可以提出申诉？充值抢红包领优惠券一样不能忘▲充值想好自己要买什么以后，最重要的一点就是钱包一定要争气。别忘了提前给支付宝充值足够的金额，免得拍下来付款的那一瞬间发现余额不足卡壳了，那样就一切都来不及啦。▲领优惠券在这场购物盛宴里为了吸引人气，许多品牌都免费提供优惠券，可在5折后抵用，还有些品牌优惠券面值高达50元、100元，千万不要错过这些商家提供的这些超级福利。▲抢红包天猫正在通过微博、微信等多种渠道派发红包，也可通过充值天猫宝的方式抢红包，别忘了去试一下运气。

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