李广兴：阿里抢注双11系列商标意在维护企业利益最大化
作者：admin 发表时间：2020-11-07 浏览：43 海淘人物
10月30日，有媒体对外公布了一份由浙江天猫网络有限公司向其发布的通告函。通告函中，天猫称：经阿里巴巴集团授权，天猫就‘双十一’商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。日前，京东、苏宁云商、国美在线等电商就此事件纷纷作出了回应，并已更换带有阿里抢注的双十一相关的促销广告。对此，中国电子商务研究中心特约研究员、北京弈明律师事务所李广兴律师认为：其他电商使用双十一促销无法律问题，关键在如何宣传上阿里双十一商标维权的一系列动作，要从两个角度来看这个问题。第一，从合法性的角度看，既然国家商标局已经核准下发商标注册证，阿里依法享有双十一的商标专用权，那么阿里一系列权利申明及提示的行为均属于合法行为，无可厚非。至于阿里商标保护行为背后的商业目的，在合法的前提下，维护自己企业的利益最大化是可以理解的。第二，至于其他电商企业首先在双十一举办促销活动是没有问题的，重点在如何宣传上。商标侵权属于不正当竞争行为之一，而不正当竞争的实质是市场混淆，即使普通消费者将甲误认为乙。如果双十一在实际使用中没有导致市场混淆，便不能认定商标侵权。换句话说，电商企业并不是就不能使用宣传双十一，而是要与阿里的注册商标有明显的区别，不会导致普通消费者的误认即可。详见原文全文：《【电商快评】电商中心评阿里抢注双十一系列商标》(编辑：言回)
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《双11食品类目招商规则》
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