孙璐倩：2014年双11呈现六大特点
作者：admin 发表时间：2020-11-07 浏览：29 海淘人物
2014年9月19日，阿里巴巴正式在纽交所挂牌交易。今年的双11是阿里上市以后的第一个双11，必是精心筹划、严密布局的压轴大戏。各大电商也纷纷出招，京东、苏宁、国美、当当、亚马逊中国等都加入了双11的战列。对此，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师孙璐倩总结了今年双11的六大特点。1.纵深化：开放全零售行业双11已经从天猫专属的网购促销活动演变到了全电商行业的狂欢，今年双11更是过渡到了整个零售行业开放参与、普遍受益的购物节日。除各大电商发起促销外，银泰与天虹、银座、步步高、家家悦、五星电器、宏图三胞等上百家大中型实体零售商发起莲荷行动，对战电商双11。双11名词向纵深化拓展，这一亮点符合了互联网精神的开放趋势。2.全球化：扩大国际影响力今年双十一，首次明确提出全球化方向，阿里系天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次参与，亚马逊中国宣布开通海外六大站点直邮中国服务，携手300多家国际知名品牌展开促销，双11促销战已扩展至全球，国际化砝码加重。3. O2O化：考验电商双线实力O2O已成为电商行业热点，也是今年双11电商决战重点。苏宁发起O2O购物节总攻令，祭出门店、网站、手机、T V四端协同作战计划并推出各类接地气服务。阿里设立020专场去逛街，银泰商业、王府井百货等百货集团协同参与。4.无线化：发力移动端布局今年双11主战场将由PC端转移到移动端，无线化是各大电商决战双11的重中之重。阿里借助无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等入口发力；京东客户端、微信、手Q三大中心化入口，及京东微店和拍拍微店二大非中心化入口，迎战双11。5.集团化：凸显全生态优势阿里已初步建立完善的生态系统，电商集团化趋势直逼双11。今年双11，阿里除了天猫主场外，手淘、微博、UC、优酷、高德地图、淘点点、去啊等与本地生活相关的业务也参与其中，借助电商平台、菜鸟物流、云计算、大数据等，集团化优势凸显。6.封闭化：打压同行业竞争近日，阿里向全国媒体发布《通告函》，称双十一是其注册商标，并以承担连带法律责任和后续合作逼媒体站队支持阿里，封杀京东、苏宁等电商广告。阿里借法律之名、行垄断之实，流露出欲吃独食的野心，体现了封闭化的特点。详见原文：《【电商快评】中国电商研究中心评电商鏖战双11》
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