孙璐倩：双11后电商行业梯队化凸显
作者：admin 发表时间：2020-11-07 浏览：30 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师孙璐倩在接受《经济导报》记者采访时表示，通过双11大促销，天猫、京东、苏宁、国美等电商从线上线下渠道、多入口、多维度进行实力较量，行业间竞争白热化。随着双11战绩的公开，势必将影响行业内各梯队的分化、重组。各大电商对"双11"大战市场份额的分食能力，也将刷新2014年电商行业资本市场格局。以下为该报道原文全文，原题：《电商鏖战：梯队化凸显》一年一度的双11购物狂欢节进入倒计时，双11大战是年前B2C行业电商大战的重头戏。今年资本市场先后迎来了聚美、京东和阿里上市，这次双11促销意义更为重大，不仅影响京东、阿里市值波动，还将很大意义上决定即将上市的电商企业的吸金能力。全球化看上去很美今年双11是阿里集团上市后，向全世界展现电商生态圈的舞台之一。阿里首次明确提出全球化方向，希望通过5到10年的时间，将"双11"做成全球化的节日。"国际牌"看似很美好，实则压力不小。中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青8日接受经济导报记者采访时表示，中国商家将直面国际化挑战，与外来品牌展开竞争，同时来自其他电商的压力也不容小视。莫岱青表示，全球地区差异、文化差异、消费习惯、消费需求、支付系统、物流系统都大相径庭，将直接导致双11期间商品供给存在误差。另外，全球时差也将导致活动时间紊乱，影响双11海外部分的交易成果和购物体验。不仅如此，还有来自其他电商的压力。亚马逊宣布双11主打国际品牌、1号店上线1号海购、苏宁成立跨境电商项目组等。在海淘成为今年双11主流电商的集中发力点时，阿里旗下天猫购物平台能否异军突起成疑。阿里巴巴品牌"引进来"战略大环境的更变，国内商家承受的压力势必大于往年"双11"。莫岱青表示，小商家很难赚钱。中国电子商务研究中心预测，今年双11当天，阿里系各平台支付宝交易额有望超600亿元人民币。通过此次大促销，天猫、京东、苏宁、国美等电商从线上线下渠道、多入口、多维度进行实力较量，行业间竞争白热化。中国电子商务研究中心网络零售部分析师孙璐倩表示，随着双11战绩的公开，势必将影响行业内各梯队的分化、重组。各大电商对"双11"大战市场份额的分食能力，也将刷新2014年电商行业资本市场格局。孙璐倩说。尽管阿里巴巴在其淘宝网和天猫购物平台上赚取了丰厚的利润(2014财年净利润达37亿美元)，但在构成其客户主体的小商家中，很多都很难赚钱。双11可谓一年一度的盛宴，商家疲于准备。据悉，降价促销不用平台出一分钱，所谓补贴××亿元，也多是商家出钱，平台更多是提供频道位置和流量。降价促销的背后必然是让利，随着商家大幅度让利，双11期间必然会有海量订单涌入平台之上。而巨量订单带来的是平台短时间内获得巨大资金，限于用户确认收货时间较长，巨额资金无法在短时间内发放到商家手中，无疑会给商家造成巨大压力。商家因为出货而疯狂垫资，进而带来巨大资金链压力，而平台又榨取着沉淀资金，以获取剩余价值，平台获利的同时商家有苦难言。"双11"电商平台在大获丰收的同时，要顾及商家利益，否则"双11"也很难持续下去。莫岱青表示。
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