曹磊：县城消费者对网购需求更迫切
作者：admin 发表时间：2020-11-07 浏览：24 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《浙江日报》记者采访时表示，过去电商更多关注一二线城市，现在开始培育其他区域市场，尤其是县城。那些地方物流配送不发达、实体店也不够多，所以县城消费者对网购需求更迫切。以下为该报道原文全文，原题：《双十一零时开启 消费盛宴，新意渐生》晚上6时35分，杭州出租车司机陈师傅开车从市中心往钱江新城赶。经过四季青服装批发市场的时候，他忍不住降下车窗：今天四季青怎么回事？平常4点多就关门了，现在还进进出出这么多人，整车整车在装货！此时，距离双十一购物节开始只剩几个小时，这个杭州最大的服装批发市场，早已进入了紧张的备战状态，为全国商家提供货源。双十一逐年成熟2009年八九月的时候，时任淘宝网首席财务官的张勇和团队一起聊，怎么做个网上的购物节。经过考量，他们敲定了11月11日。在2009年的双十一当天，仅仅27个品牌参加促销却收获颇丰，销售额达到了5200万元。2010年，爆仓这个词开始被人们熟知。双十一当天，2100万人在淘宝下单，单日交易额9.36亿元，当天成交量300多万笔。巨量订单带来的新问题，就是物流不堪重负爆仓。2011年双十一，淘宝商城的支付宝交易额突破33.6亿元，首次出现了单个商家一天销售过千万的景象。业内人士估计，那年全国快递业调集了40万名快递员备战淘宝商城网购狂欢节。进入2012年，淘宝商城更名为天猫。消费者有更多的平台和商品可以选择，但问题也随之而来，那就是如何在海量商品中找到自己所需，于是比价软件瞬间走红。2013年，双十一的全民狂欢已经初显规模。当年的双十一天猫首次打通线上和线下。京东、苏宁、当当等电商都加入这场狂欢。实体店也首次参与到大促销中，覆盖全国1000多个市县的3万家线下门店。在货品方面，很多日用、家居、生活必需品开始扮演主角。2014年，双十一最大的亮点是首次推出全球买，全球卖。据天猫总裁王煜磊介绍，目前已有20多个国家和地区的200多个海外品牌加入直通车。在跨境电商频频抢镜的同时，电商下沉也成为今年的亮点。中国电子商务研究中心主任曹磊分析称，过去电商更多关注一二线城市，现在开始培育其他区域市场，尤其是县城。那些地方物流配送不发达、实体店也不够多，所以县城消费者对网购需求更迫切。低价为王渐变去年‘双十一’囤的洗发水还没用光，今年肯定不会再囤那么多了，只买需要的。在世贸某金融机构上班的王小姐总结了去年双十一冲动消费的教训，决定不再盲目囤货。一直主打价格最低的双十一，通常是以超低价来进行促销。尽管促销依旧，但时至今日，价格为王的概念从商家到消费者，都在淡化。随着80后、90后这一代数字消费原住民消费能力的提升，消费者对网购商品的关注逐步从价格、服务转移到品质和品牌，消费呈现多样化、个性化特征。而海淘满足了多种需求，成为网购增长的新动力。据易观智库监测，2013年中国进口网购交易规模超800亿元，增长75.2%。预计2014年，中国进口网购交易规模将超1200亿元。不管是老牌电商天猫还是海外新贵亚马逊都把目标瞄准了白富美，选择在今年开始重推海外直供和快速物流、正品直达的概念，而京东也继续在数码、家电等细分领域攻城略地。值得注意的是，与国际化相反，苏宁易购今年主打农村市场，在农村主要路口刷了15000块标语促销墙，并把多个苏宁易购服务站开到了乡镇，收获了令人吃惊的超高销售额。数据显示，2013年农村网民达1.77亿，占比高达28.6%，由此带动的2014年全国农村网购市场总量将达1800亿元以上，而2016年这一数据将突破4600亿元。弱化价格战，这是市场发展的必然，也意味着双十一购物节在走向成熟。消费信贷元年开启与美国人惯于负债消费相比，国人的负债习惯和比例是极低的。而就在今年，阿里大张旗鼓地成立了蚂蚁小微，腾讯同样在筹建银行，京东则在试水白条业务。一直吸引众多眼球的互联网金融，能否在这个双十一刺激起更大的消费需求？如果你苦于一时荷包干瘪，分期购业务或许是个不错的选择。双十一前夕，蚂蚁微贷携手天猫开发的分期购已完成在天猫电器城试运行，正式扩展至所有商品类目。目前已覆盖1.5万家商户，一线品牌商户均列其中，超过80万款商品，包括家电、家装、化妆品、数码、服饰……甚至汽车。同时考虑到双十一消费者的资金需求，在此期间，天猫分期将会对消费者的可用额度全面提额，人均从6000元提高到10000元左右。如果您有10000元的额度，意味着可以在零首付的情况下，买下价值10000元以内的商品，然后再慢慢分期还款。
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