盘点:部分获得投资的淘宝店铺和淘品牌

服装、食品、生活服务等类目淘品牌最受投资者关注。韩都衣舍、茵曼正奔向上市；卖猪蹄的老枝花卤也拿到了风投。这几天，互联网品牌与资本抱团的消息相继传来。说好的寒冬呢？9月16日，食品电商三只松鼠获得峰瑞资本(FREES FUND)第四轮3亿元融资。差不多同一时间，脱胎于淘宝母婴店铺的蜜芽(原蜜芽宝贝)宣布完成1.5亿美元D轮融资,由百度领投，跟投方包括红杉资本、Hcapital等。三天后，好想你枣业发布停牌公告，并宣布拟收购零食电商百草味(百草味子公司郝姆斯)100%股份。事实上，依托淘宝等在线平台的互联网品牌几年前便逐渐走入资本市场，从风投数量上呈现明显的集中趋势。2010年到2013年集中投资在服装、鞋包等淘品牌之上，从2014年起集中投资在生活服务等O2O创业项目上，2015年则是各大类目集体爆发。阿里零售平台，很大程度上就是一个创业平台。这个平台上，有数以亿计的消费者，有多年积累的大数据能力和云计算能力。阿里CEO张勇说，这些是商业基础设施，是未来商业的水电煤。实际上，这些也是帮助创业者快速成长的土壤。总体而言，服装、食品、生活服务等类目的淘宝店/淘品牌最受投资者关注。就服装类目而言，要做子品牌，淘品牌的第一步几乎都是并购。2012年，已获得IDG千万美金投资的韩都衣舍收购素缕；2013年，茵曼并购初语，裂帛并购天使之城和Lady Angel；2014年，韩都衣舍和茵曼分别收购包括迪葵纳、秋売在内的数个淘品牌，进一步扩展了产品线。到了2015年，韩都衣舍和茵曼更是加大了收购力度。值得一提的是，茵曼、韩都衣舍、纤麦、格致等多个淘品牌背后，都有搜于特的影子。搜于特是一家线下服装企业，总部在东莞，成立于2005年，并于2010年完成A股上市。后来，它开出网店，并相继入股互联网品牌纤麦(3945万)、格致(2910万)、纤莉秀(1998万元)、韩都衣舍(旗下产业基金投资1200万美金)、茵曼(3.24亿人民币)等。与PE投资的不同点是，搜于特试图与淘品牌建立长期合作方式。一些成长于淘宝平台的互联网食品品牌也颇受青睐，比如卖坚果的三只松鼠、卖零食的百草味、卖猪蹄和鸭脖的老枝花卤等，它们分属小众领域，却都性格鲜明。酒水类淘宝店铺也陆续拿到风投，并且投资金额巨大。最大的黑马当属2014年陆续在淘宝开店的020项目。与卖货不同，他们的商品就是服务本身，并有自己的APP或官网，范围非常广泛。作为线上销售渠道的淘宝，为它们提供流量支持与信誉保证。哪些淘宝店铺获风投偏爱？韩都衣舍创立于2006年，"引领韩风快时尚"。融资：2015年8月搜于特、九牧王旗下产业基金各投1200万美元；2014年9月IDG，以及黄晓明、范冰冰、任泉的Star VC投B轮，投资金融未透露；2012年1月数千万美元云锋基金A轮，2011年4月1000万美元IDG资本。点评：在被投资与并购其他淘品牌中发展。茵曼广州汇美旗下棉麻生活品牌，以棉麻艺术家为定位。融资：据媒体报道，2014年获得IDG、阿里千万美金级投资，2015年获得搜于特3.24亿人民币投资。点评：现在力推千城万店，走线上线下融合之路。这些淘宝店铺成了风投最爱2七格格淘宝电商品牌，主打以时尚、独立、女性为主题的潮流时装品牌。融资：2010年12月获得联想投资1亿元A轮投资，2015年2月拉夏贝尔斥资人民币2亿元收购七格格。点评：强大的在线运营能力及粉丝群营销模式。三只松鼠纯互联网食品品牌，主要产品是坚果、干果、茶叶等森林食品。融资：2012年成立之初获得IDG资本150万美元A轮融资；2013年7月获得B轮600万美元，领投方为今日资本，IDG跟投；2014年完成C轮融资，今日资本和IDG资本共投资1.2亿元；2015年9月16日，宣布完成第四轮融资，总金额达3亿元，投资方为前IDG合伙人李丰新创立的峰瑞资本。点评：淘宝平台成长起来的淘品牌，卖坚果也能卖出名堂。老枝花卤一个熟食O2O品牌。商业模式很简单，就是把产品做好，吸引到明星投资人，然后三步走：1)先空袭，靠电商获得品牌知名度覆盖和顾客数据；2)地面部队跟进，根据电商数据在特定城市、特定街道开体验店；3)再根据体验店覆盖2公里半径提供30分钟上门服务。融资：2015年4月1日，天使投资来自于华谊兄弟传媒集团总裁王中磊、前天图资本合伙人朱拥华以及小马蜂创投等。点评：卖猪蹄也能获得风投。这些淘宝店铺成了风投最爱2点到按摩成立于2014年10月，推拿O2O品牌。融资：2015年4月获58同城、杭州盈动投资、高榕资本A轮500万美元，2014年10月高榕资本、58同城1000万人民币种子天使。点评：O2O风投重点，开个淘宝店，按摩也能拿到钱。携车网专注汽车后市场电商和O2O服务。融资过程：2014年3月获得1000万元A轮投资。2015年9月6日完成B轮4000万元投资，投资方为湖畔山南股权投资基金和上市公司道明光学。点评：上门保养汽车，淘宝店铺一键下单。卡拉丁汽车保养上门O2O服务提供商，100元上门提供常规汽车保养服务费。融资：2015年4月15日获得1000万美元A轮融资，由宽带资本领投，极客帮资本和戈壁创投跟投。2013年1月获戈壁投资数百万元天使投资。点评：这家淘宝认证的汽车服务商，现在有着更大的野心。云海螺专注于外教1对1的英语口语、西方文化及商业思维的在线培训机构。融资：2014年3月获100万美元个人天使投资。点评：在线教育拿到投资的代表，收入的80%来源于淘宝平台。好慷在线家庭服务预订O2O平台，业务扩展到北、上、广、深等27个城市。融资：2015年8月4日完成7000万人民币B轮融资，由赛富基金领投，海尔家庭创业投资中心与蒙发利集团跟投；2014年5月获得坚果资本千万级A轮融资。点评：家政服务类淘宝店铺的春天。酷漫居主打动漫主题儿童家居家具的线上线下服务商。通过店网一体化模式来整合城市儿童大数据，形成营销社群，搭建O2O营销平台。在线下通过LBS的定位，酷漫居实现线上导购，线下体验。融资：2010年12月6000万人民币A轮，2013年9月天图资本B轮1亿人民币，2015年9月2日酷漫居与红星美凯龙正式达成战略合作，投资数千万美元。点评：线上线下融合的先行者之一。波奇网由宠物主题社区发展至宠物用品网络零售及O2O业务。融资：2013年6月完成来自高盛、集富亚洲A轮千万美元投资，2014年3月完成B轮2500万美元投资，高盛等原有几家投资机构跟投。点评：宠物垂直领域是一块大蛋糕。尾巴圈宠物社区电商，提供宠物上门服务。融资：母体乐宠网于2008年成立，2008年10月君联资本、清科创投150万美元A轮融资，2010年2月君联资本、清科创投1000万美元B轮，2013年4月软银2900万美元C轮，2015年3月获D轮2900万美金融资，资方包括新希望集团和厚生资本。点评：专注宠物多年，淘宝新手店主。品尚线下发展了80多家红酒酒庄做客户体验及销售。融资：2014年12月C轮，获1.5亿人民币，来自启赋资本、同创伟业、浙商创投、信中利、华欧；2012年6月，信中利、同创伟业、华欧1亿人民币B轮；2011年6月同创伟业2500万人民币A轮。点评：B2C垂直电商O2O模式。(来源：i天下网商 文/孙姗姗 编选：中国电子商务研究中心)

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