【聚焦双11】德媒：双11已成中国消费文化中的“奇葩”
作者：admin 发表时间：2020-11-06 浏览：23 海淘人物
国之声电台网站称，双11购物节最开始起源于校园文化的11月11日的光棍节，中国电商在这一天集中进行促销活动，反响很好，后来逐渐演变成了现在的双11全球购物狂欢节。德国之声认为，双11是当今中国消费文化中的一大奇葩，双11购物节已成为中国人的全民运动。据阿里巴巴实时数据显示，11日零时起，仅用6分钟58秒，阿里巴巴平台上的交易额冲破100亿元，其中无线交易额占比达85%以上，而2015年达到此交易额用时12分28秒。苏宁易购的数据显示，11日零时19分钟，该平台销售额已超过2013年双11全天的业绩。零时后的10分钟，订单量同比增长306%，移动端销售占比88%，任性付单笔订单支付最快用时0.03秒。京东金融披露的数据显示，在京东双11的第一个小时内，京东金融的支付峰值时去年同期的4.5倍，支付成功率为99.99%。另外，使用京东小金库支付的消费笔数较去年同期增长了600%。另据媒体报道，今年的无线交易额占比达到85%以上，而去年这一占比仅70%以上。这表明在经过数年的中间阶段之后，移动端已经彻底超过电脑端，成为网购消费方式的主流。观察家们认为，大部分人的购物行为转移到移动端，意义深远。同时，截至11日零时30分，蚂蚁金服花呗支付笔数占比达到28%。网购消费的信贷占比越来越高。德国之声表示，在11月11日这一天上网购物，已成为中国人的全民运动。双11购物节的起源是在2009年，当时阿里巴巴的购物网站淘宝及旗下品牌天猫开始在11月11日推出折扣购物活动，并将这一天宣传为购物狂欢节。此后，京东、亚马逊中国等各大购物网站纷纷效仿，光棍节逐渐演变为纯商业性的双11购物节。中国的互联网用户已达到7亿，网络购物和电子商务市场发展迅速。波士顿咨询公司(BCG)的一项研究显示，2016年中国网购人数将高达3.8亿。据媒体报道，2014年的这一天，阿里巴巴全天交易额571亿元。2015年，天猫双11全天交易额912.17亿元，超过eBay一个月的交易额。随着销售额连年创下新高，双11受到在线商家推崇的同时，也引发了电商之间的激烈竞争。去年双11前夕，京东集团向国家工商总局实名举报，称阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。阿里巴巴方面则回应称京东举报是鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面。据中国媒体报道，阿里巴巴希望双11能加速全球化，从买全球到卖全球，带领商家集体出海，第一批目标是香港和东南亚。该集团CEO张勇表示，要不仅让国内消费者买到更多国际商品，同时为全球商家拓展新市场提供支付、配送等方面的便利。目前，支付宝已接入全球200多个国家和地区，支持18种货币结算。物流方面，菜鸟跨境电商物流体系已覆盖全球224个国家和地区，拥有遍布全球的110个跨境仓库，对俄罗斯、欧洲、南美、北美及澳洲等国家和地区推出多条专线。阿里巴巴集团CEO张勇称，此次双11将重点关注运用技术应对零点峰值，并与全球的物流伙伴、支付伙伴共同保证购物通畅，运用大数据实时计算服务千万商家和亿万消费者。除了双11购物节，今年的天猫2016双11狂欢夜晚似乎也更加符合阿里巴巴全球化的风格，导演是美国超级碗之王的金牌节目制作人大卫·希尔。前来捧场的国际明星有篮球巨星科比、德国球星托马斯·穆勒、贝克汉姆(David Beckham)及贝嫂维多利亚、华人女歌手李玟、林志玲、梁朝伟、陈奕迅、TFBoys等。从11月10日晚上8点一直持续到零时12点，阿里巴巴董事局主席马云以变魔术的方式请出了美国好莱坞明星Scarlett Johansson。此外，今年还采用了直播的方式，官方直播加上商家红人直播总场数超过6万场，规模不亚于一家电视台。去年，天猫与湖南卫视合作推出天猫2015双11狂欢夜晚会，由冯小刚执导，国内外众多明星出场。然而，德国之声表示，中国网友们对这场狂欢的感受却并不一样，有的兴奋，有的感到很无奈。集中在一天买买买方式虽然仍能调动人们的购物欲望，但显然也有了消费疲劳，微博上不少人都在抱怨不知道该买什么。更有网友想到这个节日的起源时称：单身真辛苦，以前还能至少过个承认的光棍节，现在双11都改名剁手节了，和光棍毫无关系!还有网友表示：现在出国很方便，双11优惠力度也不一定大。双11即将进入第8个年头，如何在接下里的时间里让消费者保持新鲜感，现在是摆在阿里巴巴、京东等中国各大电商平台面前的问题。因为要知道，消费者的心向来是多变的。此外，与购物节的狂欢相比，国内电商巨头们的股价却齐齐下挫。截至昨日美股收盘，阿里巴巴集团(NYSE:BABA)股价在纽约证券交易所的常规交易中下跌2.33美元，报收于94.34美元，跌幅为2.41%，盘中一度触及92.22美元的低点；京东(NASDAQ:JD)股价在纳斯达克市场的常规交易中下跌0.74美元，报收于24.39美元，跌幅为2.94%，盘中最低触及23.88美元；亚马逊(NASDAQ:AMZN)股价在纳斯达克市场的常规交易中也大幅下跌29.63美元，报收于742.25美元，跌幅为3.84%，盘中最低触及717.70美元。相比之下，当日道琼斯工业平均指数收盘上涨1.17%，标普500指数上涨0.20%，纳斯达克综合指数下跌0.81%。市场上有关为什么会出现这种情况的观点不一而同，但有分析认为，投资者对特朗普(Donald Trump)当选为美国总统以后将会采取的国际贸易政策感到担心。
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