【聚焦黑五】“洋码头”领衔打响“黑五”版双11
作者：admin 发表时间：2020-11-06 浏览：62 海淘人物
11月15日，商务部释放重磅福利，跨境电商零售进口监管过渡期进一步延迟至2017年年底。这对于跨境电商行业来说无疑是个好消息，说明政府积极鼓励和支持跨境电商发展，继续释放“政策”红利，刺激跨境商品进口消费，促进新消费，给到跨境电商企业，特别是以保税备货进口为主要模式的企业充分的缓冲期。在四八跨境新政中，洋码头可以说是唯一不太受影响的跨境企业，因为洋码头在成立之初就确定了买手制弹性供应链体系，坚定不移的做海外直邮模式。多年验证下来，这样的方式可以提供给用户更多更好的海外商品，同时通过自建官方国际物流保证海外货物的运输过程，安全送至国内消费者手中。就在行业内为新政延缓而沸腾之际，洋码头也将开启年度规模最大活动——“2016全球黑五狂欢节”。自2014年，洋码头“黑色星期五”狂欢节已是第三个年头。在狂欢的幕后，不禁发人深思：黑五为何如此火爆？今年的黑五相比去年有几大变化？黑五的发展对整个跨境电商的发展有何影响？四八跨境进口电商新政为何在“黑五”前三天再度延迟？对整个海淘行业又有何深远影响？中国电子商务研究中心为您带来最新独家分析与解读。 【黑五的起源】黑五诞生在美国，对他们来说，这一天是一年一次、折扣力度全年最大的促销时节，是实体零售商、电商和消费者共同享有的全民“剁手”狂欢节。近年来这股旋风刮至欧洲、大洋洲和亚洲等多国，已经形成了全球血拼的线下氛围。互联网的普及，和洋码头为代表的跨境电商的崛起，大大促进了“黑色星期五”购物概念在全球范围内的传播。“黑五”不再是美国人独享的狂欢，全世界的剁手族们都积极参与到这个节日中来。与去年相比，海外购物正和国内网购一样，变成消费者的一种习惯，并且对商品多元化、服务品质化的追求越来越强，追求多样、彰显个性已经成为海外消费的第一驱动力。一年一度的黑色星期五，正是承载中国消费全球化的最好舞台。【海淘成潮流,究其原因？】1)中产阶级的崛起中国有3-4亿年收入40万-80万的中产阶级，他们对海内外高品质商品有着极大需求，讲究品质化、个性化、高端化。2015年《中国消费者新消费阶层崛起》报告显示，中国城市中产消费者的人数已经过亿，他们连同另外2.36亿城市大众消费者都“不再只会花钱去置办基本品了”。他们对于品质生活的需求越来越旺盛，海外商品由于高品质和多样性成为他们竞相追逐的对象。今年以来，消费升级成了投资热点，甚至被IDG列为年度的三大投资方向之一。所谓的消费升级，主要是针对中产人群和需求人群，中产阶级是70后、80后，有一定的财富积累，希望追求更高品质的生活。而需求人群是指“中产人群的二代”，尤其是90后，由于成长环境优渥，对消费价格不敏感，直接进入了中产的消费理念和消费方式。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，这些人群的消费侧重发生了变化，首先是价格敏感变为对品质的追求，以往的电商都是价格敏感型电商，打的就是价格差，但现在玩不动了，这些消费者更强调时间成本、效率、品质和体验。而国内的一些电商病不能满足对于高品质、个性化人群的需求，这就给海淘领域以及垂直品类领域带来了新的机会。2)网购商品经历了三次消费升级中国电子商务研究中心主任曹磊认为，截至目前，消费者网购商品经历了三次消费升级：第一次是2003年“非典”后，C2C模式下的淘宝由于门槛低，很快开启了“全民网购时代”，网购对国人来说便宜、方便、大而全。第二次是2008年“金融危机”后，随着外贸出口减少，大量国内品牌开启了外贸转内销时代。这推动了网购商品的第二次升级，用户更注重商品的品牌，也催生了天猫、京东、唯品会、苏宁易购等B2C商城的崛起。第三次是2010年“欧债危机”前后，由于欧元美元的贬值，大量国外高性价比的日用品、化妆品、奢侈品纷纷进入中国。消费者能够通过互联网买到绝大多数产品，代购也开始大量兴起。但随着国内人群对于海外商品的需求激增，进入了职业买手大批出现的阶段，为国内消费者提供更加多元化的海外商品，满足消费升级的需求。正是在这样的消费升级背景下，中国消费者的消费购买力大量外流，而洋码头在海淘行业第一家喊出了引领中国消费全球化，通过跨境贸易报税进口将税收红利留在中国境内。3)消费者的教育普及在天猫、淘宝、京东、唯品会等大型综合电商平台对消费者多年来教育的普及下，消费品类和用户群体发生了巨大改变，由一开始单纯的进口母婴产品发展到对全行业各类产品的广泛需求。用户需求日渐多元化，但只有平台类电商才能在上游组织出比较弹性和碎片的供应链，比较弹性和碎片的供应链才能提供多样性的商品，才能承接国内用户众多多元化的需求。4)国内品牌的信任度与品牌附加值低例如国内奶粉中添加“三聚氰胺”、国内部分卫生棉条被爆含有荧光剂、选择进口“花王”尿不湿、使用国外无铅汞的化妆品等等实例，都体现了消费者对商品品质和安全性的追求。【当下跨境进口电商的市场格局分析】据中国电子商务研究中心下属“中国海淘电商网”(www.100ec.cn/zt/haitao)显示，
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