布局“黑五”又迎新政暫緩期延長利好
作者：admin 发表时间：2020-11-05 浏览：29 海淘人物
雖然雙十一剛剛結束，但信息時報記者從洋碼頭、亞馬遜中國、小紅書等多個跨境電商平台了解到，其年度最大的黑色星期五優惠促銷活動正緊密進行。而本周二，國家商務部宣布，我國對跨境電商零售進口有關監管要求將在一年緩沖期的基礎上，再延緩至2017年底實行。對此，多個跨境電商人士向記者表示，新政調整恰巧在黑五購物節之前公布，對商家對消費者都有一定刺激作用。延長緩沖期跨境電商更醒神早在今年5月份，我國對跨境電商零售進口有關監管要求給予一年的過渡期，即繼續按照試點模式進行監管。而商務部最新的通知，則將原計劃在2017年5月執行的跨境電商監管新政，再次延緩至2017年底實行。本土某跨境電商運營負責人向記者透露，一年緩沖期原本2017年5月才到期，距離目前還有大半年，選擇現在而不是明年初就公布延緩實行，對‘黑五’有刺激作用。中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青表示，此次新政過渡期的延長是為讓中小進口跨境電商有更充足的調整時間，讓企業靜下心來潛心打造企業品牌及增加商品的品類。跨境電商平台亦對新政暫緩執行表示歡迎，亞馬遜中國接受記者採訪時表示，新政延緩執行時間將有利於亞馬遜持續發揮自身在選品、價格和客戶體驗方面的優勢。洋碼頭則在公開聲明中稱，該舉措說明政府積極鼓勵和支持跨境電商發展。無論是此前通關單的取消，還是這次延期政策出台，都証明了政府對行業發展的大力支持，並認為跨境電商作為新興的行業模式，對於提升商品流通效率，刺激消費，起到不可忽視的作用。雙十一剛過無礙黑五購物需求雙十一購物節當天，國內電商巨頭紛紛錄得漂亮的成績單。有業內人士擔心，雙十一之后消費者的購物意欲會有所降低。不過記者採訪多位有海淘習慣的消費者時，超過8成表示雙十一購物與其海淘需求並不沖突。在雙十一當日花了近萬元購物的周小姐告訴記者：在國內電商‘雙十一’期間購買家電、日用品會非常抵，但想要購買手袋、衣物等一些有格調商品，跨境電商主推的‘黑五’更有吸引力。良策電商創始人孫彥良認為，雙十一和黑五所針對的消費階層有一定的差異性，二者並不沖突。走秀網通過對其平台的今年雙十一數據分析發現，今年消費者更傾向於選擇小眾時尚格調品牌。走秀網高級副總裁牟清認為，我國中產階級消費習慣正在發生變化，消費者對於氣質和格調的追求正逐步取代對奢侈品的追求，並直接體現在購買行為中。他表示：往年‘雙十一’期間，Burberry風衣、Max Mara大衣等傳統國際奢侈品牌一直是最受歡迎的，但今年明顯個性化的小眾時尚品牌更受歡迎。從銷售數據上看，國內消費者對於品牌的格調性追求首次超過了對奢侈品的追求。中產消費突顯購物多元化和個性化與雙十一瘋狂的優惠低價不同，黑五更多地在中高端消費品上精選特定商品提供優惠。在天河城上班的白領Abby告訴記者，她看中的Lodge洛極荷蘭煮鍋，商品價301.57元，但運費則要274.94元，而最近開始亞馬遜Prime會員能免除運費。和‘雙十一’購買洗衣液等日用品不同，‘黑五’有很多提高生活品質的海外商品值得購買，這樣的優惠其實很有‘殺傷力’。Abby表示。洋碼頭創始人兼CEO曾碧波表示，消費升級步伐的加速，促使中國人的消費心理和消費需求由質量、價格，更多地轉向多元化和個性化，每年‘黑五’都是一場年度大考，一場從海外供應鏈組織、服務保障質量、海外購物體驗到跨境物流時效提升的考場。在美國擔任跨境電商買手的Jane接受採訪時亦提到，國人對國外名牌商品的購買力一年比一年增強，如Adidas潮鞋、刺繡棒球夾克，還有雅詩蘭黛、Fresh、La Mer的超值節日套裝，Jo Malone等品牌推出的美國獨有的聖誕限定禮盒，在明顯優惠的價格吸引下，亦有搶購的節奏。數據電商研究中心資料顯示，中國有3億~4億年收入40萬~80萬元的中產階級，他們對海內外高品質商品的需求講究個性化、小眾化、高端化。2015年《中國消費者新消費階層崛起》報告顯示，中國城市中產消費者的人數已經過億，他們連同另外2.36億城市大眾消費者，都不再隻會花錢去置辦基本品了。據洋碼頭數據顯示，過去一年內，國人海外購物頻次平均高達18次，遠超去年的7次。海淘花費也增長顯著，年度最高海淘花費超過90萬元。(來源：《信息時報》）
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