曹磊：朋友圈广告收入或“毙掉”腾讯所有业务广告

摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受大公财经记者采访时表示，朋友圈广告其实是一个筹划已久的战略级产品的商业拓展计划。此前，微信团队也曾担心朋友圈广告会影响用户体验，但当微信用户积累到数亿的程度，推出广告是必然选择，而早前QQ空间已经验证了类似的商业模式可以走通，朋友圈推出广告是必然选择。之前之所以不去触碰朋友圈，主要有两个顾虑：第一，过多的广告，破坏用户体验，如果放任企业在朋友圈发广告，有可能会流失用户。第二，朋友圈是建立在强关系上的平台，活跃程度高，影响力大，商业价值自然也高，微信当然更希望攥在自己手里。在这个时代，很难有产品能够脱离市场存在，对微信来说，也是如此。巨大的商业利益面前，腾讯最终还是屈服了，目前来看，尝试的效果算是成功，但并不代表这样的效果会持续下去，风险依然存在，挣钱，恐怕不会那么简单。其实，微信的商业化之路一直在进行，微信红包、表情收费下载、游戏、广点通等都在一步步铺垫着微信商业化前景。微信推朋友圈广告后的影响有哪些？曹磊认为，第一，对BAT，尤其是阿里的影响。微信，正在构建广告＋微店＋O2O的布局。大野心，大格局，这与阿里巴巴电商＋广告＋O2O＋移动的最高战略几乎不谋而同，正是让阿里感受到最大的威胁。第二，对腾讯上市公司业绩的影响。据微信内容预估，朋友圈广告准备一年收入100亿，这是什么概念？由于腾讯2014年的财报还没出来，2013年腾讯全年广告收入为56.95亿，2014年前三季度的广告收入之和是56.81亿(11.77＋20.64＋24.40)，全年肯定超不过100亿了。就是说，朋友圈广告一出马，就比腾讯全年所有业务的广告收入还要多。真正的腾讯大数据极有可能来源于我们跟身边所有朋友同事的每一条微信聊天记录。所有涉及的城市、数据、金额、品牌甚至习惯用语等等，被标签到了不同的消费能力加以分级，这只是一个小小的尝试，用户的聊天记录就是用户的日常生活数据形态，将其商业化简直就是开启了潘多拉魔盒，细思极恐。以下为该报道原文全文，原题：《微信朋友圈广告精准投放引发窥探用户隐私担忧》1月25日晚间，微信朋友圈首批广告正式亮相，包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐，朋友圈广告以类似朋友的原创内容形式进行展现。微信不是营销工具的口号，也瞬间成为历史。据悉，微信的朋友圈广告采用了在Feed信息流中内嵌，与正常的单条朋友圈完全一样，由文字和图片构成，点击之后进入广告的完整H5界面。用户可以点赞或者评论，还能看到自己的好友的点赞和评论。这能够让你看到自己的朋友中谁和自己看到了同样的广告，因此迅速引爆了朋友圈。另有消息称，本次微信推送广告是基于大数据分析，精准投放，每个广告投放了1000万用户，一共投了3000万用户。收到可乐的是屌丝，收到vivo的是中产，收到宝马的是土豪，而没收到的表示你连被投放的资格都没有。小伙伴们，你们都收到啥了？留言说下吧！一时引发诸多用户关注与吐槽。腾讯为何选择在这个时点推出朋友圈广告？中国电子商务研究中心主任曹磊在接受大公网记者采访时表示，朋友圈广告其实是一个筹划已久的战略级产品的商业拓展计划。此前，微信团队也曾担心朋友圈广告会影响用户体验，但当微信用户积累到数亿的程度，推出广告是必然选择，而早前QQ空间已经验证了类似的商业模式可以走通，朋友圈推出广告是必然选择。此外，正式在朋友圈推广告之前，微信一直在试探：2014年7月开放页面阅读数，2014年年底，面向商户开放微信现金红包申请，允许微信公众号自行在图文消息底部添加展示广告。微信实际上一直在看用户对广告的接纳程度。不过，微信一直没有触碰朋友圈，反倒加强了对朋友圈广告的治理(比如封杀快的打车红包)。之前之所以不去触碰朋友圈，主要有两个顾虑：第一，过多的广告，破坏用户体验，如果放任企业在朋友圈发广告，有可能会流失用户。第二，朋友圈是建立在强关系上的平台，活跃程度高，影响力大，商业价值自然也高，微信当然更希望攥在自己手里，曹磊说。微信的商业化之路一直在进行在这个时代，很难有产品能够脱离市场存在，对微信来说，也是如此。曹磊表示，巨大的商业利益面前，腾讯最终还是屈服了，目前来看，尝试的效果算是成功，但并不代表这样的效果会持续下去，风险依然存在，挣钱，恐怕不会那么简单。其实，微信的商业化之路一直在进行，微信红包、表情收费下载、游戏、广点通等都在一步步铺垫着微信商业化前景。2014年初推出的微信红包可谓一炮打响，在春节之际，微信把红包产品嵌入这个13亿人口的节日，不动声色地改变了许多人发红包过年的方式，创造了一个以微信为中心的巨大支付场景。时至今日，微信红包依然在朋友圈中被广泛应用，一些打车软件也通过微信红包的方式进行广告营销。继微信红包之后，微信表情收费下载和公众号广告的收益，也极大的促进了腾讯微信的商业化。此次，微信将目标瞄向拥有较高浏览量的朋友圈这座钻石矿，进行朋友圈广告信息流推广，无疑表明微信商业化更进一步。即使微信之父张小龙一再对外宣称微信不是一个营销平台，但微信团队无法改变腾讯公司赋予微信的使命无论微信是一个什么平台，它一定是一个可以赚钱的平台。朋友圈广告收入可能毙掉腾讯所有业务广告微信推朋友圈广告后的影响有哪些？曹磊认为，第一，对BAT，尤其是阿里的影响。微信，正在构建广告＋微店＋O2O的布局。大野心，大格局，这与阿里巴巴电商＋广告＋O2O＋移动的最高战略几乎不谋而同，正是让阿里感受到最大的威胁。第二，对腾讯上市公司业绩的影响。据微信内容预估，朋友圈广告准备一年收入100亿，这是什么概念？由于腾讯2014年的财报还没出来，2013年腾讯全年广告收入为56.95亿，2014年前三季度的广告收入之和是56.81亿(11.77＋20.64＋24.40)，全年肯定超不过100亿了。就是说，朋友圈广告一出马，就比腾讯全年所有业务的广告收入还要多。精准投放背后存在窥探用户隐私担忧朋友圈广告精准投放靠的是什么？曹磊指出，微信朋友圈广告精准投放背后，折射的是腾讯的密谋已久的大数据链模型，如用户使用的是Android还是iPhone手机、微信上是否发过红包(金额高低)、微信网购一级入口(京东、拍拍)消费记录、用户朋友圈关系链购买力、是否使用过QQ音乐的车载互联功能、是否订阅汽车相关的微信公众号、微信和QQ空间预约手机记录、微信上玩游戏及充值记录等诸多因素有关。曹磊认为，真正的腾讯大数据极有可能来源于我们跟身边所有朋友同事的每一条微信聊天记录。所有涉及的城市、数据、金额、品牌甚至习惯用语等等，被标签到了不同的消费能力加以分级，这只是一个小小的尝试，用户的聊天记录就是用户的日常生活数据形态，将其商业化简直就是开启了潘多拉魔盒，细思极恐。一位业内人士对大公网记者表示，本次微信推送广告是基于大数据分析，精准投放这样的举动，等于告诉大家腾讯是在分析了微信用户的聊天记录、生活习惯、喜好、消费能力等情况下，才进行的广告推送，这实际是在窥探了用户的隐私后，通过数据分析、筛选进行的定点投放。用户在微信里的所有信息，无一遗漏全部被腾讯公司收集去了，该人士说。

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