曹磊：微信朋友圈广告折射腾讯“大数据链模型”
作者：admin 发表时间：2020-11-05 浏览：63 海淘人物
近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《晶报》记者采访时表示，微信朋友圈广告精准投放背后，折射的是腾讯密谋已久的‘大数据链模型’，如用户使用的是Android还是iPhone手机、微信上是否发过红包(金额高低)、微信网购一级入口(京东、拍拍)消费记录、用户朋友圈关系链购买力、是否使用过QQ音乐的车载互联功能、是否订阅汽车相关的微信公众号、微信和QQ空间预约手机记录、微信上玩游戏及充值记录等诸多因素有关。以下是报道原文：《刷爆朋友圈，微信广告2.0时代已来临？》如果说以在朋友圈卖面膜为代表的微商是微信广告的1.0时代，那么上周微信官方开始推送的广告则代表着创意驱动、精准投放的微信广告时代来临，我们姑且称之为2.0时代……广告也能成为热议话题？1月25日晚上8点45分，宝马、vivo、可口可乐三家企业分别以不同的创意广告刷爆了朋友圈，各种段子手、大V、行业观察、数据分析纷纷大显神通，主动对该传播事件进行再创作，形成了极大的传播效应。网友们还给这三条广告分别贴上标签宝马对应着高富帅，vivo对应着都市白领，可口可乐对应着青少年。有网友调侃道：收到什么样的广告就说明了鹅厂(腾讯的戏称)怎么对你定性的，收到宝马你就是土豪，收到另外两个你就是屌丝，啥都没收到，那就不好意思了……据了解，截至27日上午9点，仅vivo智能手机一家的曝光量就达到了1.55亿人次，其中在朋友圈点击vivo智能手机的logo、对该条广告点赞和评论的行为超过720万次，而vivo官方微信也因此增加了22万粉丝。事实证明，广告不一定就是骚扰，反而有可能成为刷爆朋友圈、被网友们主动调侃、热议的话题。这也说明了只要是多站在用户的角度进行思考，将传统的广告思维转变为用心沟通的思路，微信朋友圈广告会得到大家的肯定。依托大数据的精准投放早在1980年，著名未来学家阿尔文·托夫勒便在《第三次浪潮》一书中，将大数据热情地赞颂为第三次浪潮的华彩乐章。有评论认为，本次朋友圈广告的针对性投放就是依托腾讯自身的大数据库，通过对数据库内用户朋友圈的语言特性、原创内容以及分享内容进行分析，通过人工智能技术找到广告的对应用户群或者说潜在客户进行投放。部分媒体引述中国电子商务研究中心主任曹磊的分析称，微信朋友圈广告精准投放背后，折射的是腾讯密谋已久的‘大数据链模型’，如用户使用的是Android还是iPhone手机、微信上是否发过红包(金额高低)、微信网购一级入口(京东、拍拍)消费记录、用户朋友圈关系链购买力、是否使用过QQ音乐的车载互联功能、是否订阅汽车相关的微信公众号、微信和QQ空间预约手机记录、微信上玩游戏及充值记录等诸多因素有关。
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