曹磊：微信广告使用户隐私“被商业化”存隐患
作者：admin 发表时间：2020-11-05 浏览：41 海淘人物
摘要：1月27日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《经济导报》记者采访时表示，“朋友圈广告其实是一个筹划已久的‘战略级’产品的商业拓展计划。”当微信用户积累到数亿的程度，推出广告是必然选择。”曹磊表示，在这么庞大的用户活跃度下，微信的营销空间不可限量。“毕竟这是微信的第一条广告，由于不同广告推送的人群不同，对于用户来说，这种方式很具有话题性。”曹磊表示，广告创意比较优秀，用户有欣赏艺术作品的美感和愉悦。在曹磊看来，此次进行广告投放的宝马、可口可乐、vivo无疑是最大的受益者，尽管大数据存在种种不完善的地方，但造成的“二次传播”带来的广告价值是无法估算的，显然能弥补因大数据不精准而带来的损失。曹磊同时表示，朋友圈推送广告也存在不少的隐患，类似公众号可以复制，如何避免被玩坏，还有随着后续推送频率的增加，由于新鲜而热衷于讨论关于广告的话题，并不一定能长期坚持下去，如果不能在此进行优化、改善，其高达500多万元的门槛显然不能得到广告主的认可。此外，更大的隐患在于朋友圈广告将严重破坏微信社交生态。“真正的腾讯大数据极有可能来源于我们跟身边所有朋友同事的每一条微信聊天记录。”曹磊告诉导报记者，微信朋友圈广告精准投放背后，折射的是腾讯密谋已久的“大数据链模型”，如用户使用的是Android还是iPhone手机、微信上是否发过红包(金额高低)、微信网购一级入口(京东、拍拍)消费记录、用户朋友圈关系链购买力、是否使用过QQ音乐的车载互联功能、是否订阅与汽车相关的微信公众号等诸多因素有关。“所有涉及的城市、数据、金额、品牌甚至习惯用语等，被标签到了不同的消费能力加以分级。”曹磊说，这只是一个小小的尝试，用户的聊天记录就是用户的日常生活数据形态，将其商业化简直就是开启了潘多拉魔盒。“感觉没有任何隐私和安全感，感觉自己在腾讯面前就是‘透明人’。”曹磊说。以下为该报道原文全文，原题：《微信朋友圈广告首发用户隐私“被商业化”》“你是宝马、vivo还是可乐？”周一(26日)一上班，很多人以这个问题打招呼，开始新一周的工作。25日晚间，微信朋友圈首批广告正式亮相，包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。有消息称，本次微信推送广告是基于大数据分析，精准投放，每个广告投放了1000万用户，一共投了3000万用户。“朋友圈广告其实是一个筹划已久的‘战略级’产品的商业拓展计划。”中国电子商务研究中心主任曹磊27日接受经济导报记者采访时表示，中国电子商务研究中心最新监测数据显示，微信上线3年至今，已覆盖200多个国家及地区，全球累计注册账户数11.2亿，每月合并活跃账户数4.4亿。拥有公众号总数853万，每日新增2.5万。“当微信用户积累到数亿的程度，推出广告是必然选择。”曹磊表示，在这么庞大的用户活跃度下，微信的营销空间不可限量。效果“逆袭”微信广告，原本应该是一起营销事件，结果似乎成了一起娱乐事件。微信朋友圈广告上线不到半小时，朋友圈变成了“晒广告”的海洋，还有各种借势营销，招聘的、自荐的、卖产品的都来凑热闹。有传言称，微信朋友圈广告推送是基于大数据分析，也就是腾讯内部秘密研发已久的人工智能技术的实验。腾讯人工智能对微信人群的识别分类如下：年收入100万元以上，消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone但买得起小米的，收到的是vivo的广告；连小米，甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告。网友纷纷表示以后炫富有了新方式：晒广告。没有刷到宝马广告的人各种不爽，“我明明只喝加多宝，为什么推给我可口可乐？”还有用户调侃道，“不知道马云和张小龙的微信朋友圈能刷到什么广告？”此前，外界纷纷猜测微信广告上线是否会影响用户体验，进而引发腾讯股市波动。总体来看，效果达到了，3条广告成功地成为近日全社会的“话题”热点。从用户反应来看，对广告的抵触并没有那么大。“毕竟这是微信的第一条广告，由于不同广告推送的人群不同，对于用户来说，这种方式很具有话题性。”曹磊表示，广告创意比较优秀，用户有欣赏艺术作品的美感和愉悦。在曹磊看来，此次进行广告投放的宝马、可口可乐、vivo无疑是最大的受益者，尽管大数据存在种种不完善的地方，但造成的“二次传播”带来的广告价值是无法估算的，显然能弥补因大数据不精准而带来的损失。曹磊同时表示，朋友圈推送广告也存在不少的隐患，类似公众号可以复制，如何避免被玩坏，还有随着后续推送频率的增加，由于新鲜而热衷于讨论关于广告的话题，并不一定能长期坚持下去，如果不能在此进行优化、改善，其高达500多万元的门槛显然不能得到广告主的认可。此外，更大的隐患在于朋友圈广告将严重破坏微信社交生态。隐私难保“微信之父”张小龙一再对外宣称“微信不是一个营销平台”，但在这个时代，很难有产品能够脱离市场存在，对微信来说，也是如此。巨大的商业利益面前，微信团队无法改变腾讯公司赋予微信的使命——“无论微信是一个什么平台，它一定是一个可以赚钱的平台。”其实，微信的商业化之路一直在进行，微信红包、表情收费下载、游戏、广点通等都在一步步铺垫着微信商业化前景。此次，微信将目标瞄向拥有较高浏览量的朋友圈这座“钻石矿”，进行朋友圈广告信息流推广，无疑表明微信商业化更进一步。“真正的腾讯大数据极有可能来源于我们跟身边所有朋友同事的每一条微信聊天记录。”曹磊告诉导报记者，微信朋友圈广告精准投放背后，折射的是腾讯密谋已久的“大数据链模型”，如用户使用的是Android还是iPhone手机、微信上是否发过红包(金额高低)、微信网购一级入口(京东、拍拍)消费记录、用户朋友圈关系链购买力、是否使用过QQ音乐的车载互联功能、是否订阅与汽车相关的微信公众号等诸多因素有关。“所有涉及的城市、数据、金额、品牌甚至习惯用语等，被标签到了不同的消费能力加以分级。”曹磊说，这只是一个小小的尝试，用户的聊天记录就是用户的日常生活数据形态，将其商业化简直就是开启了潘多拉魔盒。“感觉没有任何隐私和安全感，感觉自己在腾讯面前就是‘透明人’。”曹磊说。
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