研报：中金公司：上海家化：深耕线下渠道发力电商
作者：admin 发表时间：2017-11-07 浏览：37 海淘人物
业绩低于预期上海家化2015年前三季度实现营业收入46亿元，同比增长11%。实现净利润7.9亿元，同比增长8.6%，每股收益1.18元，低于我们预期。受到宏观经济环境影响，日化行业整体增速低于往年。在此环境下，公司仍保持了双位数的收入增长，相比部分海外日化公司在华收入下滑表现出了相对竞争力。发展趋势加深线下渠道铺设，发力电商。佰草集在调整经销商的过程中将部分经销商转自营，虽然短期在收入上会经历阵痛，但长远来看有利于佰草集加强对终端的掌控力，加快开展和普及新型体验店模式。另外启初也进入了母婴店渠道，与原有的商超和电商渠道起到互补的作用。公司也通过和屈臣氏的合作实现对于渠道的下沉。电商方面，公司非常注重对于该渠道的投入。今年八月上海家化旗舰店在天猫上线，使得家化旗下的所有品牌都全部在线上有售。今年年底家化为互联网渠道度身定制的新品牌茶颜将上线天猫，这个面向年轻人群的面膜品牌将为家化的线上渠道注入新的活力。
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