莫岱青：T2O模式下的商品吸引消费者具有暂时性
作者：admin 发表时间：2020-11-05 浏览：30 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《天津日报》记者采访时认为，通过边看边买，可将商品从电视端迅速转到线上销售，再转化为消费者的使用体验。T2O模式下的商品往往会暂时吸引消费者的眼球，但是仅靠一部影视作品赚取注意力是不够的，还是需要依靠过硬的商品质量和服务才能将暂时变为长久。同时，对于消费者而言，看电视剧冲动下的消费往往是不理性的，购买商品还是应该选择适合自己需要的商品。以下为该报道原文全文，原题：《看电视剧买同款商品》一边看电视剧，一边用手机app扫描台标，之后就自动跳转到剧中的同款商品。最近，小静迷上了一部电视剧，剧中女主角的衣服、饰品都成为她的扫货对象。业内专家认为，这种边看边买的商业模式正在成为电商、电视媒体的新宠，不仅传播速度快、不受地域局限，还能够快速为商家捕捉到消费群体；但对于消费者而言，还需理性购物、购买适合自己的商品。据了解，这是采用T2O(TV to Online)模式的一部电视剧。T2O模式，也有电商称之为‘边看边买’，其基本路径是从电视端传播，到网上即时消费，再到线下实时体验，这一模式将传统媒体、电商平台、产业实体三者串联成一个闭合的产业价值链。中国电子商务研究中心分析师莫岱青解释，通过边看边买，可将商品从电视端迅速转到线上销售，再转化为消费者的使用体验。对于商家而言，其销量随着影视作品的开播逐渐攀升，关注热度持续提升；同时，随着播出结束其销量和关注度也会明显下滑。莫岱青指出，T2O模式下的商品往往会暂时吸引消费者的眼球，但是仅靠一部影视作品赚取注意力是不够的，还是需要依靠过硬的商品质量和服务才能将暂时变为长久。同时，对于消费者而言，看电视剧冲动下的消费往往是不理性的，购买商品还是应该选择适合自己需要的商品。(来源：天津日报 文/万红 魏薇)
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