盘点：2016年中国消费市场的四大趋势
作者：admin 发表时间：2020-11-05 浏览：38 海淘人物
近日，国际市场研究咨询公司Mintel英敏特发布了《2016年中国消费者趋势》报告，讨论了四大或将重要影响2016年中国消费市场的综合趋势。对于品牌以及消费者而言，了解这四大趋势，有助于把握市场前瞻性。1、O2O依然是大势所趋在报告中，英敏特指出，O2O依然受消费者欢迎。不论是传统零售品牌以及创业公司，都在将消费者的兴趣转化成可持续发展的业务。英敏特研究发现，中国城市消费者对上门到家的专业服务有着强烈的兴趣及忠诚度，近一半(46%)中国消费者在网上预订过上门服务，如洗衣、家居清洁、按摩等，八成(78%)使用过上门服务的人表示以后会再次使用。当然，对于差异定制服务，地区生活方式的不同也起到重要作用，比如英敏特发现，对比其他地区，中国华东地区的消费者(72%)由于生活忙碌，较少每天在家做饭。更有年轻男性消费者尤其被定制化所吸引，五分之二的20-29岁中国年轻男性消费者追求定制化的个性产品和服务。2016年，更多企业将O2O业务覆盖到更多偏远地区。同时，传统实体店面临的挑战和威胁将继续增多。传统零售商除了尝试推出O2O服务，还应增加实体店的价值和意义，使店铺成为消费者获得新体验和进行社会活动的场所。2、互动，更强即时带入感视屏越来越受到消费者的欢迎。根据英敏特的调查，多达83%的互联网用户在电脑上看视频，73%的人在平板上看视频。而38%的中国消费者已观看付费在线视频，31%的人有兴趣试一试，这表明观看付费视频在中国有巨大的市场潜力。视屏在受欢迎的同时也加大了与消费者的互动，弹幕的出现就是消费者有兴趣参与互联网互动的一个早期信号。此外，不少品牌将直播引入到消费者的多个日常生活状态，通过这种方式建立行之有效的营销渠道。例如，直播与网购相结合便是一种较好的途径。3、她时代来临把握女性消费者女性在生活以及财务上的独立自由趋势更明显，正在创造一个她时代市场。英敏特研究发现，58%的中国妈妈表示她们全权掌管家庭财政。在消费习惯上，女性更愿意接受新的生活方式，也更渴望尝试新产品拥有新体验，而男性更加坚持他们熟悉的东西。事实上，如今中国有66%的未婚男性固守‘不结婚生活就不完满’，而只有52%的未婚女性这样认为，同时，48%的单身女性渴望去未知的地方旅行。为获得更多女性消费者的青睐，品牌产品和服务除迎合女性消费者所需外，也应该展示对女性的理解、欣赏和支持，针对性的定制产品和服务，从而促使‘她经济’的继续增长。市场上也期望出现更多以女性为客户且是女性自创的独立品牌。4、健康意识更强中国消费者健康的生活方式心态正在形成，他们在选择食品以及各种产品时更加谨慎。同时，科技对于中国关注健康趋势的形成发挥了重要的作用。研究发现，30%的消费者使用手机应或平板应用监控他们的活动量，74%的消费者表示未来有兴趣使用可穿戴设备来管理健康。同时，声称身体处于亚健康状态的人数比例从2012年的75%上升到2015年的86%。英敏特还发现，人们认为定期运动(64%)已成为健康生活的最重要的一个方式，高于2014年的51%。因此，企业只有把更多精力投放在帮助消费者平衡身心健康上，才能获得消费的好感。
分享到
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布