飞牛网开卖集团自创品牌 称与网易严选不同
作者：admin 发表时间：2020-11-05 浏览：52 海淘人物
据悉，日前飞牛网正式上线自创品牌馆，包括欧尚酒窖、蜜娅莉、钻典、actuel等在内的集团（指大润发、飞牛网、欧尚所属的高鑫零售）自创品牌上万件商品，将被搬到线上销售。飞牛网APP截图 据悉，这些自创品牌主要为食品酒饮、女装、鞋靴、家居、美妆等生活必需品。飞牛网联席CEO袁彬向亿邦动力网表示，目前自创品牌馆已在华东区域上线，接下来将逐步推广到全国范围。飞牛网联席CEO袁彬 对于此次尝试，袁彬表示，大润发自创品牌在公司的地位很高，内部将其视为 战略武器，且主要出于差异化发展和提供最具性价比商品等两方面的考虑。 可能大家都知道，在欧美国家，零售商超自有品牌的绩效占比普遍很高，典型的像美国costco。但大陆大卖场这一块，大润发自有品牌绩效占比还比较低。这是我们未来做差异化、打造核心竞争力一个重要版块。袁彬称。 袁彬认为，目前各个卖场同质化非常严重，差异化的改变迫在眉睫。此外，很多品牌在包装、广告、品牌推广上投入了大量的精力和资源，营销成本很高。做自有品牌，则可以把这些过度宣传、过度包装的成本挤压掉，使得产品既具性能和功效的差异化，又能‘沥干’不必要的成本。 袁彬举例说，服装品牌之间，零售价千变万化，但成本却差距很小。一般的服装品牌，品牌的定倍率是10左右，优衣库定倍率可能在4~5之间，而大润发做服装品牌，定倍率控制在2以内。大润发希望既满足门店的发展，又能沥干其中的水分，做出一些性价比超高的服装，满足顾客的基本生活需求。 其实，网易旗下电商平台网易严选也在做着类似的事情，在网易严选官网，我们能看到直连制造商，摈弃品牌溢价，为消费者甄选最优质的的商品的醒目宣传文案。 但在推出之初，网易严选便因一组与各大品牌的对比海报陷入抄袭恶评，最终以一封道歉信以及随后的反思公告收场。网易严选争议较大的对比海报，图中每个商品均有对标品牌 袁彬介绍称，大润发自创品牌跟网易严选定位有所不同。网易严选喜欢拿一线品牌做对比，几乎每个商品都有对标品牌。再者，他们可能采取跟其他品牌商一样的设计。但对于大润发而言，以生活必需品为主，在款式、外形上，基本上没有特定的专利可言。此外，大润发有自己的原创、设计团队，并不存在抄袭的问题。 亿邦动力网发现，部分大润发自创品牌在天猫、京东等均设有官方旗舰店。袁彬表示，对于品牌而言，不同平台仅意味着不同的通路，并无价格上的倾斜。但是会针对不同平台做一些相应的促销活动。 值得一提的是，在飞牛网上线之初，大润发董事长黄明端曾在接受采访时表示，对于飞牛网的发展，集团的资金准备充足，没有封顶，目标是成为B2C行业前三名。但2014年、2015年连续两年的5亿元投入，换来的却是1.59亿元、1.75亿元的持续亏损。而对于亏损，黄明端则认为不是问题。 实体零售发展线上业务是趋势，只是大家选择的方式不同，实体零售选择依附电商企业发展线上业务未来必然受制约。黄明端称。 上线之后，飞牛网也动作频频，不断在电商行业刷存在感。2015年9月，飞牛网上线飞牛环球购，采取自营加平台模式。2016年7月，与国美在线达成战略合作，共享供应链和流量。 此次上线自创品牌馆，飞牛网似乎信心满满，但消费者买不买账仍是另一回事。无论是生活必需品还是海外商品，可供消费者选择的渠道都很多。袁彬向亿邦动力网表示，相对于其他电商平台，飞牛网的优势主要有三点：一是大润发对商品供应链的整合能力；二是全国的大润发门店，都是飞牛网的发货门店，离顾客更近，更近也就意味着更新鲜、更快捷；三是消费者对大润发品牌的信赖。
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张延来：国外品牌在国内打假的积极性不高
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