钱海利：红包不仅是娱乐项目也一种营销手段
作者：admin 发表时间：2017-11-02 浏览：58 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利在接受《每日商报》记者采访时认为，发红包本就是中国新年的一种年俗，而就像之前打车软件的红包一样，新年红包除了一种娱乐项目外，还是一种营销手段。”微博、百度红包依赖于用户讨论转发，使得一些商家以比较少的费用，引起产品用户关注。即使最终用户并没有使用代金券消费产品，也俘获了一批潜在客户，至于明星红包更多的是其品牌效应。纵使支付宝来势汹汹，但微信作为社交软件，很有优势，是移动支付在支付市场很好的切入口。以下为该报道原文全文，原题：《今早10点支付宝首轮撒钱1000万明晚微信2500万个红包等你摇》今天10点开始，支付宝第一波红包开“抢”。“没有任何门槛，打开最新版支付宝钱包就可免费拿钱！”支付宝豪气地公布了“抢”钱时刻表，请大家收好别客气。原本去年微信红包一家独秀，今年却已是支付宝、微博、百度等各地齐开放。有才的网友们特此拟了一首词，名叫《沁园春·抢红包》：望群内群外，人人兴奋，两眼放光，魂牵梦绕。手机之外，一片萧条，线下活动，统统推掉。到夜晚，看绅士名媛，捧手机笑。为了块儿八毛，引无数土豪不睡觉。今天10点支付宝红包首轮开抢进入软件下载专区内，新版本支付宝煞是显眼，只见APP图标上直接敲着“亿万红包”四个醒目大字。进入应用后，首页中央的两格空间就是“新春红包”图标。细细一看，这个“新春红包”也是种类繁多，有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等四种，甚至还可以向朋友讨红包。“下午闲着没事，我就向周边的好友都讨了一圈红包，可惜只有两个朋友给了几块钱。”市民小王开玩笑说道，这讨红包太伤感情了。至于此前被微信封杀的支付宝红包，早想出了“曲线救国”的方式，通过“红包口令”功能，以口令卡重新登录，直接绕过了分享接口就可以在微信和QQ里发红包。今天支付宝率先开始3场整点抢红包，“上午10点第一轮，现金红包1000万元，购物红包3000万元；下午4点，现金红包1000万元，购物红包5000万元；晚上8点，现金红包1000万元，购物红包5000万元。”支付宝方面透露，每轮持续半小时，活动没有任何附加条件，所有人在手机上打开最新版支付宝钱包(8.5版本)，均可参与。时间跨度9天，红包总值6亿元，其中现金1.56亿元左右，购物消费红包约4.3亿元。现金红包将直接进入用户支付宝账户余额，而购物红包将会是一些机票、酒店、火车票红包、境外游红包，快的打车券等。百度微博红包营销战线长达一个月然而在支付宝之前，微博里抢红包早已是热火朝天，号称“10亿红包塞满钱包”，要一直延续到3月6日，元宵节后结束。一些微博上的品牌官微以及明星都纷纷送红包，网友只要在活动期间，上首页、个人微博主页或单条红包微博中，点击“抢红包”按钮抽取红包，就能赢得现金、实物、卡券等羊年新春好礼。已经有不少网友转售抢到商品抵价券，“刚抢到一个品牌空调抵价券200元，我自己没什么用，想看看有没有人愿意100元入手。”于是，市民陆先生就把转让消息挂上了网。几乎是同个时段，在百度搜索“红包”时，页面就会跳出百度羊年红包，每天有5次机会随便抽红包，记者随机三选一，获得一张价值5元的糯米网代金券，激活后就能使用。“发红包本就是中国新年的一种年俗，而就像之前打车软件的红包一样，新年红包除了一种娱乐项目外，还是一种营销手段。”中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利解释，微博、百度红包依赖于用户讨论转发，使得一些商家以比较少的费用，引起产品用户关注。即使最终用户并没有使用代金券消费产品，也俘获了一批潜在客户，至于明星红包更多的是其品牌效应。微信明晚开抢姗姗来迟也有优势钱海利认为，纵使支付宝来势汹汹，但微信作为社交软件，很有优势，是移动支付在支付市场很好的切入口。这次，更新到微信6.1.1版的用户，只要进入“发现-摇一摇”的栏目里，就会看到红点提示，点击进入微信摇一摇红包专场。用户可以通过微信摇一摇就能随机抽取现金红包，明晚9点开始，将先派送2500万个现金红包。据微信团队相关人士透露，此轮抢红包被视为微信羊年春节抢红包大战的“热身赛”。除夕当晚，还将有一大波红包来袭，整个春节期间，微信“摇红包”活动将送出金额超过5亿元的现金红包以及超过30亿元的卡券红包。据了解，去年除夕夜，参与微信红包活动的人数约有482万人次，最高峰零点时，瞬间峰值大到每分钟2.5万个红包被拆开，有位最猛的微信用户抢了近800个红包。在春节红包活动上，微信利用社交优势，正是再次拓展支付交易市场的好机会，微信自然不会将之拱手相让了。
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