【海外案例】Honest Beauty：Jessica Alba推出美妆品牌
作者：admin 发表时间：2017-11-14 浏览：94 海淘人物
Honest Beauty是好莱坞女星Jessica Alba继环保婴幼用品电商Honest后的推出的又一成人美妆品牌，同属于Honest Company旗下。今年8月份，据华尔街日报援引内幕人士消息，Honest刚刚在新一轮融资中获得1亿美元，估值达17亿美元。据悉，Honest Beauty的业务独立于The Honest之外，拥有自己的Logo和包装。产品目标客户群定位在15~35年龄层，Alba希望美妆部门受众比专注母婴产品的Honest范围更广。Honest Beauty近日刚上线了移动端的APP，用户可以在上面直接购买到健康、安全的美妆商品，同时还能学习来自Alba本人和其他明星亲自演示的美丽小贴士。不过，Honest Beauty要面临的竞争压力可不小。除了按月订购服务的鼻祖Birchbox外，YouTube红人、美妆博主Michelle Phan也试图利用她在社交媒体上的影响力通过自制视频的化妆聚合平台ipsy进行变现。后者在9月份刚刚获得了一亿美金的融资，在美国和加拿大地区的按月订购用户已超过150万人。Honest Beauty的特色在于：虽然也提供按月订购服务，但它售卖的并非是传统的小样套装，而是三件正规尺寸的产品组合，价格为50美金/月。除此之外，你也可以通过改平台进行单件选购，这点上更像是传统意义上的电商。不过今年夏天发生的防晒霜风波让这个依托名人效应的品牌受到了不少质疑，一位顾客称其为6岁的女儿涂抹4次后依然被晒伤，晒伤照片上传到网络后引来众多消费者的共鸣，从而引起了轩然大波。不难猜测，这次事件也会对Honest Beauty新品牌的建立造成不少负面影响。
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