曹磊：红包背后本质是对移动支付市场用户的争夺
作者：admin 发表时间：2017-11-11 浏览：139 海淘人物
摘要：2月11日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《浙中新报》记者采访时认为，从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需要用到支付功能。去年春节期间通过抢红包已经普及过一次支付方法，其实腾讯微信这次的最终目的就是希望有更多用户会去开通微信支付，微信支付绑定银行卡，把资金转移到微信支付平台上，用户可以在这个平台上理财、买卖商品。你凭空让大家绑定肯定很突兀，发个红包又符合春节节日气氛，成功率就很高了。微信已经封杀支付宝了，发红包的背后，其实是对移动支付市场的争夺。以下为该报道原文全文，原题：《今天，你抢红包了没？互联网企业争相派红包吸人气》自从去年微信红包一炮打响之后，今年春节还未到，红包却已经来了一波又一波。阿里、腾讯、百度、京东相继加入到红包大战的队列当中。在抢夺移动支付领域更多市场的同时，出手一个比一个阔绰，花样新鲜，玩法新颖，红包已经从娱乐活动演变成了营销渠道，又从营销渠道变成了广告平台。不过，归根结底，春节红包大战的背后，是对移动支付市场用户的争夺。【数据】9天将发放约6亿元红包据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2014年除夕夜参与红包活动的总人数最多，达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。其中，全国平均每个红包7.5元，抢空红包的最快速度是1.7秒，发红包最多的土豪发了近2000个红包，抢红包最多的微信用户则抢了近800个红包。2015年，从昨天到到正月初一(2月19日)，支付宝将与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。另外，微信、京东、百度、微博等纷纷加入红包大战，连春晚都不甘示弱，借助微信支付平台，招揽商家给观众发红包，大有全民红包的势头。或许正月初一，大家相互拜年时候，忍不住会问一句昨晚抢到多少红包了？【吐槽】来点实惠，动动真格可好？昨天早上10点，支付宝开启红包第一战，现金红包1000万元，购物红包达1亿元。但是之后却遭到网友吐槽。网友叨宝抽中了一张玛莎拉蒂抵金券，凭此购车可减免15元。我要是买得起玛莎拉蒂还会在乎这15元吗？哭笑不得的她在朋友圈晒出截图后自嘲道。据了解，类似的红包代金券还有不少。中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉认为，支付宝红包包括接龙红包、群红包等6种模式，红包花样多，但是实惠却少，抽中现金红包的用户偏少，而且对于代金券服务性消费红包，用途并不是很大，中看不中用。在这场红包营销大战中，企业商户得到较高曝光率，这不仅仅只是娱乐，而是移动支付、广告营销的一大战场。红包作为占据移动支付领域的先行军，维护好用户的利益才是支付宝、微信等企业要关注的。【分析】本质是对移动支付市场用户的争夺春节历来是互联网公司推广产品的好时机。自从去年春节微信红包蹿红后，红包的作用愈发受到国内互联网公司的重视。红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需要用到支付功能。去年春节期间通过抢红包已经普及过一次支付方法，其实腾讯微信这次的最终目的就是希望有更多用户会去开通微信支付，微信支付绑定银行卡，把资金转移到微信支付平台上，用户可以在这个平台上理财、买卖商品。你凭空让大家绑定肯定很突兀，发个红包又符合春节节日气氛，成功率就很高了。微信已经封杀支付宝了，发红包的背后，其实是对移动支付市场的争夺。而马化腾的红包战略，让马云着实感受到了威胁。因此今年支付宝试图在红包大战中占据主动权。春节期间发放红包相较于平时网购支付争夺用户更加便捷。春节红包作为移动支付的一个重要场景，各方都不想落后，都想尽可能地获取更多的用户，为以后在支付领域中提供条件。纵使支付宝来势汹汹，但微信作为社交软件，很有优势，是移动支付在支付市场很好的切入口。而从支付宝今日首轮抢红包游戏中看出，红包已从营销手段演变成了商家的广告平台，商家用代金券的形式以比较少的费用，引起产品用户关注。即使最终用户并没有使用代金券消费产品，也俘获了一批潜在客户。
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