钱海利：红包大战对平台和企业是双赢

摘要：近日，中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利在接受《东亚经贸新闻》记者采访时认为，这次红包大战，不仅是平台直接的移动支付争夺战，还加入了商家企业赞助，对平台和企业是双赢。“对于商家来说，发放的是消费券，不管消费者最后是否使用，商家都提高了曝光率，等于是做了广告，而用户获得了红包，也会比什么都没抢到有满足感。”以下为该报道原文全文，原题：《“红包大战”任性上演》11日是传统小年，春节已近在咫尺。今年的小年除了吃灶糖，还有啥事别忘了？抢红包啊！2月11日开始，腾讯与阿里巴巴的红包大战正式开始，几个整点时段的抢红包游戏引得用户猛戳手机。上午，高涨的热情被钱包里冰冷的数字扑灭，不少用户吐槽支付宝“一分钱都不给我！”下午，红包大战剧情翻转，好不热闹。关键词A·对抗战第1回合：拼钞票支付宝与品牌商户发放约6亿元的红包获胜指数：★★★★★去年腾讯借微信红包逆袭移动支付市场，让今年互联网大佬们的红包大战提前打响。早在2月2日，新浪微博就已开始“让红包飞”，各路大咖纷纷抛出红包诱惑，网友抢红包抢到手软。2月9日上午，支付宝宣布将从小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日)，与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。微信联合各类商家送出超5亿元现金和30亿元卡券获胜指数：★★★★★★腾讯自然也不示弱。记者从腾讯方面获悉，2015春节期间，微信将联合各类商家推出春节“摇红包“活动，将送出金额超过5亿的现金红包(单个最大红包为4999元)，以及超过30亿元卡券红包。同时，微信团队透露，“摇红包”还将会在春晚上“露脸”。央视主持人将在春晚播出的多个时段和观众互动，用微信“摇一摇”可以抢红包。如此计算，仅腾讯和阿里，红包总金额加起来就已经超过了40亿元。第2回合·拼用户“我都点到了也没给我”“手机屏都要戳碎了”“抢到5元钱，只能在海淘花”支付宝获胜指数：★★★可是，如此吸引人的红包是真心不好抢。昨日上午10时，是支付宝第一波红包发放的时间，据称，首轮红包有现金1000万和3000万的购物红包。长春市民刘女士和同事早早地打开支付宝钱包首页，等着开抢。“3、2、1！”随着手机页面的计时结束，几个红包小人开始伴着音乐在屏幕上乱窜，刘女士和同事一起在手机屏幕上猛戳，可是小人点到了，也没见到左上角的红包数字有变化。“根本都没有红包啊，我都点到了也没给我！”“什么呀，根本就抢不找！”“毛都没有，手机屏都要戳碎了，一分钱都不给我！”好几个同事没抢到红包，悻悻地放下手机。“我抢到了5块钱！”隔壁办公室一个同事的声音传过来，引起不少人前去看热闹，打开一看，只是5元钱的快的打车券，让一群人好不失望。长春市民岳女士也抢到了5元钱，可惜只能在海淘时花。“这不闹呢吗，加上这种限制条件跟没给我钱有啥区别？”为了抢红包熬出黑眼圈“也是蛮拼的”“一下午，连抢十几个红包”微信获胜指数：★★★★★9日中午12点半，王梦雅起床后的第一件事是翻开手机，查看微信红包群里的最新动态。她说，今年2月初，放寒假的她加入一个“保时捷红包”的微信群，开始抢上瘾。为此，她整天走哪儿抢哪儿，有次差点在路边摔倒。由于睡眠不足，她的黑眼圈、痘痘都冒出来，她总说“也是蛮拼的”。“每天都有人发红包，虽然抢不到几块钱，但很好玩，大家上来就哄抢。”她拿着手机给记者看，这时群里有人发出一个“拿去买糖吃”的红包链接，她立马点开链接，却显示“晚了一步，红包派完了”。“这里网速不行，他们手真快！”她说，在家有WiFi时，她猫在路由器旁抢了一下午，连抢十几个红包。网友李沅收到了朋友发来的微信红包，“跟其他红包的图片文字一模一样，想都没想就点开了。”他说，点击拆开后，页面显示“成功领取红包602元”。他又点击了“查看详情并留言”，此时这个冒牌红包露出了真面目：“亲，你上当了！过年了，娱乐一下嘛。”关键词B·马后炮“人太多，触发限流保护机制”“上午还有300万现金没发出去”“额外追加1200万现金”尽管支付宝10时13分在官方微博里称：“10点第一场红包雨，现在已经有210万人中奖啦！”可是下面的评论却是一窝蜂的吐槽：“敢不敢把210万人的名单列出来！”“抢到15.8元的兰博基尼购物券，也是醉了，能买起一个螺丝钉不？”“抢红包，抢个毛线啊！”网上骂声一片，支付宝紧急发布了官方致歉声明。在声明中，支付宝表示上午10点的活动因参与人数太多，触发了限流保护机制，导致不少用户没有抢到红包。“系统清点发现，上午的抢红包活动还有300万的现金红包没有发放出去，这部分资金将全部投入下午4点的红包资金池。另外为了抚慰大家受伤的心灵，我们将额外追加1200万的预算，同时取消这一场所有购物红包。因此下午4点将有且只有2500万现金红包！”看了这则消息，长春市民赵先生在下午4点打开了支付宝钱包，一顿猛戳之后，终于抢到了一个红包，获得了1元钱。刘女士和她的同事们也再次加入了抢红包的队伍，像提前预演了一样，办公室内所有人都抢到了红包，抢到的都是一元现金。记者了解到，也有的用户抢到了2元-5元的小面额红包，当然也有的用户“颗粒无收”。关键词C·网络战范冰冰的红包现金达25万多元记者体验只抢到了0.5元在新浪微博的粉丝红包中，某影星就包了价值155182元的大红包，引得网民疯抢。网友魏琳儿说：“抢明星红包要稳准狠，要不然十几万元的红包眨眼就没了。”由于是明星所发，更引起粉丝热捧。钱包空了之后，又有粉丝塞钱进去，供大家争抢。如接龙游戏一般，没有停歇。如范冰冰的红包现金总额有25万多元，排在首位，有49197人给里面塞过红包。记者也体验了一把，只抽中了范冰冰的0.5元红包。一些受访用户表示，参与抢红包并不在意能抢到多少，而是看重抢的感觉。对于80后和部分90后而言，长辈们过年给红包的“待遇”已经一去不复返了。而网络红包的出现，一定程度上满足了他们对童年的美好回忆。百度钱包推出抢明星红包、现金红包和采金矿等红包形式；陌陌则将在今年春节期间发放400万个官方新春红包到活跃的陌陌群组中。对于广大用户和消费者而言，众多商家的促销不失为一个赢取小零钱的好时机。关键词D·释疑谁是最大金主中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利指出，这次红包大战，不仅是平台直接的移动支付争夺战，还加入了商家企业赞助，对平台和企业是双赢。“对于商家来说，发放的是消费券，不管消费者最后是否使用，商家都提高了曝光率，等于是做了广告，而用户获得了红包，也会比什么都没抢到有满足感。”关键词E·影响相关概念股爆发“二马”持续在移动支付方面发力，资本市场的关注点也迅速聚焦移动支付相关概念。10日，移动支付概念股爆发，新大陆与证通电子等公司均有上佳的表现，信雅达涨幅也近5%。关键词F·提醒警惕钓鱼网站看好个人信息抢不到红包是小事，如果骗子发来的是钓鱼网站，或者木马链接，根本无法辨别，如果不小心输入密码等信息，微信关联的银行卡存款会不会被一网打尽？记者致电微信客服，该客服表示，假红包易被一些钓鱼欺诈网站以及吸费软件利用，建议微信用户遇到可疑的微信群用户，不要轻易抢红包。客服建议，用户一定要通过正规渠道来抢红包。@中国新闻网：任性！马云花6亿请全国人民玩打地鼠。@幸福的小企鹅：“抢红包”已经成为一种年俗。@南非蜘蛛：眼看快四十了，我却还在抢几块钱一个的红包，这不是我想要的人生啊！@我说我叫小源：大街上看到五毛钱都不捡，感觉自己很土豪；现在抢个五毛钱红包，开心得要死。@海水微凉：支付宝抢红包，俩手指头哪忙得过来？必须十个手指头一起上啊。

分享到