当增速放缓 中国电商接下来怎么玩?
作者：admin 发表时间：2020-11-04 浏览：48 海淘人物
近日，来自海外的黑色星期五成为各大商家促销的噱头。解码哥是不参与这些人造节的，不过，其中体现的目前国内商业领域的一些动向却值得注意。相比双11，国内消费者对黑色星期五较为陌生。它指的是美国商场的圣诞促销日，一般落在感恩节之后的周五这一天。根据全美零售联盟的预测，今年感恩节周末预计将会有1.374亿消费者在网络上或实体店购物。不过，在网络购物、提前假日购物等因素的冲击下，今年黑五的客流量将比去年下滑3.5%，而这种下滑已经持续数年。与此同时，大洋另一侧，中国的零售业却正在在悄然发生着另一种变化。据新加坡《联合早报》网的报道，作为世界上最大的电子商务市场，中国的网购增速正在放缓，而一些科技企业正在将目光重新转向实体店。国家统计局的数据显示，今年前三季，中国网上零售额3.4651万亿元，增速为26.1%。从2014年的49.7%，到2015年的33.3%，这三年电商增速一路下滑。一直高速增长的电商，终于开始显露出一丝疲态。另一方面，早在去年，阿里巴巴投资46亿美元，取得实体零售巨头苏宁20%股份，双方加强渠道合作。而华为、小米等科技企业也在扩大其实体店的数量，满足消费者寻求优质购物体验的需求。电商从线上走下的趋势越来越明显。中国零售业正在发生的这一最新变化，为我们展示了未来的一种发展方向。中国电子商务崛起并不算早，落后于美国等发达国家，但却后来居上，在短时期内呈爆炸式增长，一举成为世界上最大的电子商务市场，在规模上超过了作为老师的美国。而且，在今天的美国等发达国家，电商依然是传统零售业的一种补充。直到2010年，其零售额仍不及沃尔玛一家，比整个零售行业相比更是九牛一毛。但在中国，电商已经把线下零售业打得奄奄一息，大有取而代之之势。这种不同，有多种原因，包括电商在两地发展之初的环境不同等。然而，一个重要的原因是，作为弯道超车的一项战略，中国对电子商务在内的互联网产业发展采取了积极扶持的政策。由于中国零售业还存在着各种行政干预过多等因素，使得流通环节的消耗一直偏高，商品流通成本高于发达国家。而电子商务作为一种受扶持的产业，在工商行政管理、税收等方面都享受了优惠待遇。可以说，电商面对的是一个一只手被绑在身后的对手。在这种情况下，电商明显具有价格优势，自然赢得了消费者的欢心。而在很多发达国家，线上和线下零售商面临的税收等成本则是一致的。不过，电商的这种野蛮生长在某种意义上也意味着对传统零售业的不公平竞争，也很难持久。随着电子商务的壮大，国家对于规范电商，让其承担相应义务的要求必然将加强。此前，要求电商按普通零售业纳税的呼声已经有很多，未来这将是一个趋势。另一方面，适应经济形势进一步发展的需要，中国提出的互联网+、互联网改造传统经济的方针，将是未来一个阶段指引互联网和实体经济发展的指南针。在这一方针指引下，线下零售业的复兴和线上、线下零售业的结合，也就是阿里巴巴+苏宁模式，将成为发展的重点。正如11月2日，阿里巴巴首席执行官张勇在财报会议上表示的那样，与零售运营结合在一起，将是电子商务最大的机会。面对经济形势和国家政策的变化，部分敏感的企业家已经嗅到了变革的气息。同时，从消费层次升级的角度看，实体零售业的复兴也有着必然性。在人均收入较低的阶段，消费者对于价格差别极其敏感，哪儿便宜买哪儿，电商自然具有优势。但在中国进入中等收入国家之后，消费者对于商品的品质、服务等方面的需求提高，体验开始成为消费者考虑的重要因素，以往靠低价取胜的电商就开始暴露售卖方式单薄的弱点了。正如我们看到的那样，在购买用途比较复杂、价格较高的商品时，很多消费者还是会选择售前、售后服务更完善的线下商家。其实，不仅仅是在中国，体验式消费正在全世界成为新锐。在零售业高度发达的日本，零售业受到的电商冲击就不明显，而业者也提出了为消费者提供儿童游艺等设施，让顾客产生顺便买些东西这样的理念。而在北京等中国大城市里，大型商场也越来越成为年轻人聚会、娱乐的场所，购物则成为这个过程中的附加品。由此可以看出，随着经济升级、国家政策引导和消费者需求本身的提升，实体零售业正在迎来复兴，但这次，并不是要取代电商，而是要在两者之间形成一种共生关系，真正实现互联网改造传统经济这一目标。
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