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【聚焦黑五】网易考拉领跑黑五跨境电商市场加剧两极分化

【聚焦黑五】网易考拉领跑黑五跨境电商市场加剧两极分化

作者：admin 发表时间：2017-11-25 浏览：89 海淘人物

2016年黑五大促近日落下帷幕，在美国电商销售突破30亿美元创下新纪录的同时，中国跨境电商却呈现冰火两重天的奇异景观：网易考拉在杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区取得销售额第一、亚马逊第一次在线下大规模投放广告成为行业焦点，而去年重金投入的小红书今年声音寥寥，继续黑五攻势的洋码头销售增长极为有限。一个行业公认的事实是：跨境电商在2016年已经不再是中小平台能参与的游戏，在天猫国际、京东全球购利用资本和流量的双重优势步步紧逼之后，只有网易考拉、亚马逊成为剩下的实力玩家，而聚美、蜜芽、小红书、洋码头这些曾经的弄潮儿则被大浪淘沙一般退出舞台的焦点。大赢家：亚马逊黑五强势崛起，网易考拉坐稳跨境第一亚马逊海外购在黑五上拥有其他跨境电商无法比拟的优势：背靠全球亚马逊。在去年黑五，亚马逊仅仅以美国站折扣同步、欧洲五大站下调运费的噱头，就实现当天销售额是双11当天9倍的成绩。今年的黑五，亚马逊更是大成本来投入黑五大促：不仅推出Prime会员服务、全面对接英亚，一举新增数百万个SKU，更是第一次线下投入巨额广告、成立线下体验馆，虽然还没有具体的销售数字透公布，但真金白银的投入也让外界看到亚马逊海外购的雄心。与亚马逊自带跨境基因相比，网易考拉的先天优势是同时拥有巨量资金和流量。据AppAnnie发布的《10月份全球手游指数报告》，网易10月成为全球手游收入第一的游戏公司，市值也早已突破300亿美元大关。背靠网易的网易考拉拥有充足的资金去进行供应链、物流的布局，强化自身优势。今年网易考拉供应链就不断升级，和花王、尤妮佳、a2、卡乐比、德国双心、日本乐天等全球顶级品牌、供应商取得战略合作，使得本次黑五引进超过80个国家的5000多个品牌，更做到全面同步、甚至低于海外价。而网易新闻、网易云音乐、网易游戏、网易游戏等超过7亿用户的平台，每天都在为网易考拉带来巨大的流量。网易考拉也发挥媒体电商的优势，持续推出直播、拍卖等新功能，黑五期间味央黑猪肉拍卖更是成为全社会关注的焦点。据易观《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度》显示，网易考拉以17.1%的市场份额占据自营型跨境进口零售电商之首。在2016年第4季度，网易考拉发展势头更为迅猛，本次黑五也在杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区取得销售额第一。在天猫国际、京东全球购继续保持稳健增长的态势下，媒体惊呼现在也只有网易考拉、亚马逊能与其一争高下了。失意者：洋码头小红书增长乏力，聚美蜜芽淡化跨境概念洋码头是跨境电商黑五大促的少数坚守者。但一组数据可以看出它的有心无力：2015年黑五前10分钟,洋码头交易额突破1000万，2016年数字是6000万。虽然增长了6倍，但可以看出洋码头增长体量极为有限。在去年，洋码头的优势是丰富的选品、买手直播、自有跨境物流;而在今年，黑五变成了一场大部分电商平台的日常促销，直播、跨境物流等优势也被网易考拉、天猫国际等巨头抹平，洋码头的竞争力于是荡然无存。与2015年的踌躇满志相比，小红书今年非常低调。去年黑五在上海、北京等大城市不时可见的小红书大巴，今年则销声匿迹。除了重金签约胡歌，在社交媒体上还保持一定热度外，今年的小红书是彻底的失意者。小红书以社区电商闯出名头，而当今日头条推出今日特卖;淘宝二楼、京东号相继上线、网易考拉力推好物、视频、直播等内容频道之后;面对巨头在内容电商上的围剿，小红书ios排行榜的排名持续下滑，日子并不好过。曾经要10亿补贴称霸海外购市场的聚美优品，在今年则明显的弱化跨境电商定位。今年1月，聚美成立了聚美影视，避而不谈跨境电商，而是提出“时尚娱乐+电商”的聚美新模式。聚美弱化跨境概念的背后是其在跨境电商市场的节节失利：一方面是频频闹出的假货危机;另一方面是美妆业务被网易考拉等新贵实现反超，增长乏力之下，去年11月27日更是不得已私有化退市。实力大损的聚美在今年缺席多次行业大促，基本退出跨境电商阵营。与聚美同病相怜的是蜜芽。蜜芽不再标榜自身跨境母婴电商领导者的地位，而是希望成为全面型的母婴公司。母婴领域是跨境电商竞争最为激烈的品类，超低的毛利率不是任何一家中小平台能长期承受的，特别是跨境新政的推出，更是让大部分跨境母婴电商直接退出竞争队列。蜜芽自去年以来已经感受到重重压力，无论是从与红黄蓝早教机构成立合资公司，还是蜜芽推出自有线下游乐品牌Mia Land，都已经表明蜜芽无心在跨境电商继续竞争。据央视报道，跨境电商消费2018年预计将突破1万亿元，而日前商务部也正式发文跨境新政继续加长延期时间，种种的利好表明跨境电商市场仍然是前景无限。但是与2015年百家争鸣的盛况相比，行业竞争的门槛越来越高，经过2016年的洗礼，也只剩下天猫国际、京东全球购、网易考拉、亚马逊等有数的大玩家。