曹磊：微信红包目的是更多用户开通微信支付
作者：admin 发表时间：2020-11-04 浏览：45 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《上海证券报》记者采访时认为，从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需要用到支付功能。去年春节期间通过抢红包也已经普及过一次支付方法，其实微信这次的最终目的就是希望有更多用户会去开通微信支付，微信支付绑定银行卡，把资金转移到微信支付平台上，用户可以在这个平台上理财、买卖商品。你凭空让大家绑定肯定很突兀，发个红包又符合春节节日气氛，成功率就很高了。微信已经封杀支付宝了，发红包的背后，其实是对移动支付市场的争夺。以下为该报道原文全文，原题：《谁将打赢移动支付的中途岛海战？》如果说去年春节的红包大战是微信一枝独秀，应该没有太多争议。除夕夜，482万人次参与抢红包，最高峰出现在零点时分，瞬间峰值每分钟有2.5万个红包被拆开。除夕到初八期间，超过800万人参与抢红包。马云惊呼此为偷袭珍珠港，而有评论认为，微信一夜之间干了支付宝八年干的事。如果将移动支付市场视作浩瀚的太平洋，被偷袭的马云显然不甘心输掉这场太平洋战争，支付宝方面将今年的红包大战视为中途岛海战。1月26日，离春节还有三周，支付宝钱包就出招了，更新上线了有红包功能的8.5版本，APP上亿万红包字样分外显目。2月2日开始，支付宝钱包的红包功能增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口。可就在当晚，支付宝的红包就无法分享到微信平台。支付宝方面称，是微信全面封杀了支付宝的分享接口。微信回应称，分享支付宝红包是打着红包的名义进行朋友圈恶意营销，并强硬表态：等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题。对这一两强相争，中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利认为，封杀的结果，并不是用户完全不能打开，但需要将网页链接复制黏贴到浏览器，这无疑增加了操作步骤，影响用户体验，会使用户在中途放弃浏览相关内容。在移动互联网时代，用户最看重的是便捷性。掐架的背后，是对移动支付市场用户的争夺。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需要用到支付功能。去年春节期间通过抢红包也已经普及过一次支付方法，其实微信这次的最终目的就是希望有更多用户会去开通微信支付，微信支付绑定银行卡，把资金转移到微信支付平台上，用户可以在这个平台上理财、买卖商品。你凭空让大家绑定肯定很突兀，发个红包又符合春节节日气氛，成功率就很高了。微信已经封杀支付宝了，发红包的背后，其实是对移动支付市场的争夺。另一方面，支付宝则见招拆招，上线了红包口令功能，用截图的方式支持用户在微信、QQ或微博等平台上分享给好友。用户登陆支付宝钱包客户端，输入口令就可以抢红包了。就这样，支付宝曲线绕开了微信的封杀，一大批用户仍在微信获取口令后，转到支付宝钱包客户端抢红包。支付宝方面的解读是，此举登陆了微信腹地，打赢了中途岛海战，至少今年的红包大战支付宝与微信已经是分庭抗礼了。支付宝方面还认为，支付需要应用场景，红包对支付宝钱包来说只是一个很小的应用场景，但对微信来说却几乎意味着全部。对此，一位券商移动支付行业分析师表示：你可以从不同角度给出不同解读。在移动支付市场，支付宝确实还占据着绝对的市场份额，用户在微信获得口令，也愿意转到支付宝钱包。但红包除了钱，另一大因素是社交、是互动，这是微信的强项。支付宝此举也实属无奈，要借道微信的平台使用户互动起来，但其间麻烦的转换，对用户体验也是一种损害。艾瑞咨询的数据显示，截至2014年第三季度末，支付宝占据中国第三方移动支付市场82.6%的市场份额，而微信支付与财付通仅为10%左右。而从活跃用户数看，支付宝钱包去年10月底为1.9亿，而腾讯的2014年半年报显示，微信活跃用户截至去年6月底已达到4.38亿。有庞大的用户群托底，卫冕冠军微信一直不慌不忙地憋着大招，仅在2月12日晚联合京东、泰康人寿、陆金所等商家通过摇一摇功能让用户热身了一把，其获得的反馈就较2月11日上午支付宝钱包客户端的第一次抢红包活动要正面得多。至16日，微信终于放出了大招，宣布与春晚深度合作，在除夕当晚22时30分上线全民抢红包环节。届时，春晚主持人会口播详细的互动引导，单个红包最大金额为4999元。这部分现金红包，均由企业赞助，价值超过5亿元。支付宝方面也不甘示弱。继数字口令后，正开发中文口令，同样预计在除夕夜上线。用户在领取红包时，需要输入品牌自定义的口令，如品牌的宣传语等，这样就能加强广告的效果与印象。品牌商无须向支付宝支付费用，仅需把广告费变成红包即可。支付宝内部人士透露，中文口令届时将会以一个极具爆炸力的方式展示出来。看来，除夕夜才是这场移动支付领域中途岛海战的高潮。
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