陈莉：红包是移动支付、广告营销的一大战场
作者：admin 发表时间：2020-11-04 浏览：30 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉在接受《拂晓报》记者采访时表示，在这场红包营销大战中，企业商户得到较高曝光率，这不仅仅只是娱乐，而是移动支付、广告营销的一大战场。红包作为占据移动支付领域的先行军，维护好用户的利益才是支付宝、微信等需要关注的。以下为该报道原文全文，原题：《红包如此多娇，引无数网民竞折腰》2015年新年跨年夜，由新浪微博打响了红包大战的第一枪，开始元旦红包大派送。2月9日，支付宝官方也宣布，从2月11日到2月19日，与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。随后，陌陌、百度等纷纷加入了红包发放大军。一时间，网络红包满天飞，网民低头戳机忙。真可谓在微博上刷红包的窍门，是要关注那个明星和大V的微博。他们红包多，粉丝也多，就算博主红包里的钱没用了，一些粉丝也能继续给他们心爱的明星冲红包，这样就能和明星一起发红包了。90后张程是个24小时手机不离手的低头族，对抢网络红包很有心得。从第一次的打车6元代金劵，到第二次的一元现金，张程倒觉得无所谓，我又不指望着这些网络红包发家致富，图的就是一个开心。没中奖！没抢到！这似乎成了这场红包大战的最大的声音。一地鸡毛让网民累觉不爱有媒体这样评价2015年的网络红包大战今年春节，互联网企业们纷纷发力网络红包，野心大大的，要把网络红包打造成国人的新年俗。仅BAT(百度阿里腾讯)三巨头，就号称要免费送给网友包括现金红包和购物券红包在内的81亿大红包。然而在预热多日之后，支付宝昨天率先出手、把红包大战推向高潮，却换来一地鸡毛。支付宝踌躇满志：6亿支付宝红包雨，今天10点开始下！结果，十点第一波红包落下后，被吊足了胃口的网友们却大呼上当。网络上让人捧腹的段子，倒能道出网民的无奈和失望：网友鳌拜家的猫有这样一段话：支付宝给我15块钱的玛莎拉蒂代金券，我要是能买起玛莎拉蒂，还差你那15块钱啊！网友山多多在途中这样写到：刚才在支付宝上抢了个500万的红包代金券，乐疯了。现在才发现是用来买波音飞机的，而且是一次性付款才能抵扣。除了这些搞笑无用劵，还有那些数额小到几毛几分的现金劵，让网民指责支付宝不舍得花钱，只为了赚吆喝。等待了多日的期待热情，在打开红包的一瞬间，感到累觉不爱！红包得有年味，就是要那个feel而支付宝的最大对手，也是最先把互联网红包捧红的微信红包则把嘘头放在了参与感上。发红包了！先抢先得！微信群有人这样振臂一呼，得到的是朋友的相应。5.21元，今年是我从闺蜜那儿抢到的第一个红包。白露女士觉得这种充满人情味的抢红包，才有过年的味儿。过年讲的就是团圆，热闹，讲究的是人情味。微信的红包虽然钱也很少，但是对那些远隔万里不能团圆的家人、不能相聚的朋友来说，却是暖暖的人情味。而微信红包中的企业群发红包则成为了企业最新的推广手段。这种群红包，是将一个红包分为几份，分享到群里，抢到红包的人随机分配，几乎人人都能抢到，图得也就是个热闹。可是，尽管网友对这种网络红包各种抱怨，但是仅支付宝、腾讯、京东、百度四巨头就要送出价值百亿元人民币的红包，一时间，让各种社交平台被各类兑奖码、代金券所淹没，引得无数网民竞折腰。观点维护好用户利益，才是移动支付钱包中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利：从支付宝首轮抢红包游戏中看出，红包已从营销手段演变成了商家的广告平台，商家用代金券的形式以比较少的费用，引起产品用户关注。即使最终用户并没有使用代金券消费产品，也俘获了一批潜在客户。中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉：在这场红包营销大战中，企业商户得到较高曝光率，这不仅仅只是娱乐，而是移动支付、广告营销的一大战场。红包作为占据移动支付领域的先行军，维护好用户的利益才是支付宝、微信等需要关注的。某业内观察人士：从企业角度来说，抢红包达到了不做广告比做广告还好的营销效果。发移动支付红包这种行为本质就是利用人性爱占小便宜的心理，本身是一种不成熟的消费观念，而且红包在法律层面目前没有规范，很容易让一些别有用心的人用作贿赂及偷税的用途。（来源 ：拂晓报；文/刘文晴）
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