赵占领：商家已将目光投向移动付费应用
作者：admin 发表时间：2020-11-04 浏览：90 海淘人物
摘要：日前，中国电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所赵占领律师在接受《中国产经新闻报》记者就电商红包事件采访时表示，今年红包中有包括打车软件、微店、视频网站提供的各种移动服务的代金券，商家已经将目光投向移动付费应用，希望提供给用户尝试多种O2O应用的机会。以下为该报道原文全文：《羊年红包大战落幕》发红包原本是每逢春节的一种传统习俗，延续数千年。然而，今年的春节期间，抢红包给人们留下了最为深刻的节日印象。抢红包是一场大战，发红包同样藏有大战场。据公开数据显示，除夕当天，微信红包收发总量达到10.1亿次，春晚全程微信摇一摇互动次数达110亿次。支付宝钱包通过以捉红包小游戏和口令红包的形式，除夕当天6.83亿人次参与，收发总金额达到40亿元。其中，马云的99万个红包2分36秒被抢空，输入正确答案我的用户接近1500万人。2015年春节上线的腾讯QQ红包在除夕当天，收发总量达6.37亿个，抢红包参与人数达1.54亿。由此不难看出，这又是互联网巨头们的一场厮杀。然而，在这场厮杀中，似乎并无败北者。一位业内人士告诉《中国产经新闻》记者，虽然电子红包看上去是各大互联网巨头在真金白银地贴钱，但实际上，如此大规模的抢红包热潮大大地推动着移动支付的发展。各大平台的野心也正是在此，通过这种方式，让更多人体验到移动支付，并培养用户移动支付的习惯。相当于一种另类的广告方式，并且是一种共赢的方式。易观智库分析师马韬也认为，红包大战培养了用户操作移动支付工具的习惯，为移动互联网增值业务爆发提供了良好的支付基础环境，从这个意义上讲，微信和支付宝都是赢家。该业内人士还指出，除了布局移动支付领域外，各大网络巨头还有更大的野心。他们很可能是瞄准了建立在支付体系之上的O2O大平台，以红包争夺用户入口、搭建移动支付平台、建立O2O生态系统，这或许才是互联网公司布局红包的思路。除了布局移动支付领域外，这也是商家在营销上的胜利。在与春晚同步的微信摇一摇抢红包活动中，在摇到红包的同时，也会看到许多广告，并且在收到红包时，还会在不经意间关注到广告中出现企业的微信公共账号。微信团队数据显示，除夕夜春晚摇一摇互动中，当晚22时34分出现峰值达每分钟8.1亿次，全球185个国家和地区都有人参与。除夕当天，微信联合京东、泰康、微店、陆金所、招商银行、华为、平安保险、微信电影票、雪佛兰、海尔、伊利、洋河微分子、植朴磨坊、妈妈网春晚摇红包总共派出5亿元现金红包。根据新浪发起的一项调查《2月18日除夕夜，你还记得在微信上摇到的红包是谁发的吗？》结果显示，微店、泰康、京东位列前三，占比均在15%左右，随后是微信、陆金所、招商银行和平安保险，而没注意到商户的比例只占3%。此外，在随后的几天里，微信摇一摇的红包里则不再是现金，更多的是各种商品的优惠券。中国电子商务研究中心特约研究员赵占领表示，今年红包中有包括打车软件、微店、视频网站提供的各种移动服务的代金券，商家已经将目光投向移动付费应用，希望提供给用户尝试多种O2O应用的机会。对此，上述业内人士表示，春晚与微信摇一摇红包合作形式的影响很大，微信上有春晚的相关内容，而其收集的用户数据也向春晚反馈，这对形成良好的互动营销效果是非常有利的，这也有利于更多相关企业获得更多信息进行精准广告的投放。这种模式也是O2O模式的一种。
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《唯品会2015年第三季度财报》
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