钱海利：手机红包将成企业营销常态促销方式
作者：admin 发表时间：2020-11-04 浏览：87 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利在接受《北京日报》记者采访时认为，应用场景制约红包使用，未来手机红包会成为企业营销的一种常态促销方式，像今年春节期间全民抢红包的盛况很难再现。以下为该报道原文全文，原题：《元宵红包又来了，你还抢吗？》噼里啪啦的鞭炮声中，羊年春节以元宵节收尾，春节假期里抢尽风头的手机红包也再次来袭。昨天，包括支付宝、微博等互联网平台在内又在手机端撒起了红包。男人为什么理财？(打一歌名)。湖南卫视的元宵喜乐会上，主持人现场说了这么一个谜语，不过谜底需要在支付宝红包口令上填写。昨日，当谜面放出后，不少网友也在网上提前做出了各种猜测，有人猜谜底是爱拼才会赢，有人猜因为爱情，有人猜女人花，有人猜男人很累，还有人猜妥妥的。甚至有网友回复智商着急，四处打听谜底。这是支付宝在今年元宵节的发放红包方式，和此前央视春晚、微信联手类似，支付宝选择了湖南元宵晚会。据了解，湖南卫视今年联合了天弘基金、百事食品、惠氏营养品、立白四大品牌商，将在元宵晚会过程中向观众派发800万个支付宝红包。据悉，晚会过程中，主持人会分四次公布支付宝红包的口令，也就是谜团的谜底，观众只要在支付宝首页的红包口令里输入相应的口令，就可领取现金红包。此外，众多明星、大V和品牌企业也在微博上一共发放了500万元现金红包。记者了解到，微信官方并未在元宵节组织集中的抢红包活动，不过例如招商证券等微信公众号还是针对自己的粉丝发放起了元宵红包。势头不减的元宵红包效果如何？记者昨日观察发现，相较于春节假期时的全民总动员状态，不少用户对于元宵红包并不十分感冒。估计又是折腾半天，最后也不过到手一两块钱。家住右安门附近的刘先生决定这个晚上放下手机，陪家里老人一块吃碗热腾腾的元宵。谁需要我抢来的这些优惠券，给我留言哈！在朋友圈里晒出了自己春节里抢到的足足20来张各式优惠券，市民严小姐说，她整理优惠券时才发现这些好不容易抢到手的优惠券都有使用期限，其中不少商品自己压根儿用不着。没办法，她只好拿到了朋友圈来转赠。而在这波元宵红包中，除了部分现金红包外，不少由企业冠名的手机红包同样是带有一定消费要求的优惠券。中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利表示，应用场景制约红包使用，未来手机红包会成为企业营销的一种常态促销方式，像今年春节期间全民抢红包的盛况很难再现。记者手记别让商业味儿冲淡了人情味儿以手机红包为缩影，承载着人情味儿和节日祝福的拜年方式也在悄然变化。微信用的多了，短信发的少了，这是今年春节不少市民的共同体验。工信部统计数据显示，在新型互联网拜年方式影响下，传统的短信和电话拜年方式继续减少。除夕当日，短信发送量828687万条，同比下降25%；对比之下，移动数据流量725.5万G，同比增长69.5%。从过去单一的文字拜年，到如今结合各类动画表情、制作个性化视频，以手机等为载体，移动互联技术让拜年方式、祝福内容变得越来越丰富。微信、支付宝等互联网应用平台，也让越来越多的人跨越地域和空间限制。不过，许多恋旧的人群还是青睐电话拜年和短信拜年的传统方式。即便是想不起对方是谁，我依然会对手机通讯录上的所有人群发短信，这可是付费拜年哦！埋头群发元宵祝福短信的姜女士说，虽然微信拜年省事又免费，她还是打算长期坚持短信拜年，对于至亲好友，更要挤时间聊上几句。老妈说：我给你10块，你去给我把锅刷了……这是春节新出炉的段子，背景是正在奋力埋头抢红包的子女。技术是为了服务生活，为了让情感传递更加通畅，如果抢红包带来的商业味儿盖住了应有的人情味儿，这样的改变也许并不会长久。
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