盘点：11大跨境电商黑五玩法PK

【编者按】2015年的黑色星期五迫近，国内跨境电商纷纷拿出看家本领。在这个战场上，我们看到很多熟悉的身影，也发现不少后起之秀，大家卯足劲儿想在新年到来之前一决雌雄。为此，亿邦动力网整理了国内11家跨境电商的黑五动态及相应玩法，以飨读者。亚马逊中国：主打海外正品与全球同价在各大电商平台加紧部署双十一之际，亚马逊中国已将野心扩张至黑五，宣布开启2015黑色星期五海外购物节，整合海外购、进口直采等资源，主打海外正品与全球同步两大亮点。核心看点：全面升级海外购商店购物车、银行卡以及账号，用户可实现本地无差别的海外购物体验。具体活动：①海外购物节历时33天，将有包括Rieker、Estefania Marrco、Tontine、Aeroform在内的5万余个国际知名品牌的500万种产品参加，涵盖了美国、英国、法国、德国等35个国家和地区；②活动分三个阶段：1)11月2日到11月11日近200款海外产品以镇店之宝的形式供消费者抢购，品类覆盖了家居、3C、食品和鞋服等。2)11月14日到11月19日包括美国、德国、日本、澳大利亚等15个国家的精品馆将提供800个国际品牌的4万余件商品参加限时抢购活动。3)11月20日起与亚马逊美国同步启动的黑五购物季，将有包括CK、Tommy、Vitamix、Seagate在内的5万个品牌的超过350万种美亚直邮产品参加优惠活动。③在促销期间与建设银行和中信银行合作，凡持有相应银行卡的消费者，购买自营选品可享受最高减免50元的优惠；④上线近400万种同质同价的美亚直邮选品，提供平均6到8天的跨境物流速度和24小时本地售后服务支持。55海淘:带7国百余商家嗨战黑五55海淘方面表示，今年将汇集美、日、韩、英、德、澳、新等七个国家的商品，加入到黑五大混战当中。据介绍，得益于黑五期间增加的订单量，去年11月份55海淘销售额达到近千万美元。国内很多消费者对于黑五的认知，并不亚于双11。对于海淘网站来说，黑五有着格外重大的战略意义。核心看点：百余商家促销行动。具体活动：①在黑五期间打出赠送红包、加倍返利、iPhone奖品等多种活动，吸引更多海淘者光顾；②在母婴、时尚、美妆、手表等品类的基础上增加户外产品、高端奢侈品等多个种类，每个品类也将会有不同的玩法；③推出全年低价、爆款特价等活动。萌店全球购：投1亿再战黑五微盟副总裁，萌店全球购负责人肖亮表示，国内海淘族活跃的城市不仅集中在北上广杭成，网购进口商品的消费规模已在沿海一二线城市快速扩张，国人对进口商品的消费热情在双十一期间全面引爆，萌店将追加1亿元市场预算应对即将开始的黑五大促。核心看点：发挥移动社交分享平台的优势，联手百家海淘商户。具体活动：①黑五红包抵折扣，热门商品满减，优惠力度高于双十一；②物流方面，背靠顺丰大树，预计将有不错体验。洋码头：直播两万买手7天扫货洋码头方面表示，其将在11月20日至30日期间，斥巨资打造2015全球黑五狂欢节。据悉，此次黑色星期五洋码头已备战数月，海外供应链端组织了2万多买手与数千个商家，商品来自35个国家与地区，逾40万件海外精品覆盖全品类。核心看点：2万多买手与数千个商家，35个国家与地区逾40万件全品类商品。具体活动：①平台2万多个认证买手中选出的数百名买手在洋码头APP直播7*24h包场扫货活动；②投入大量资金用于市场推广及用户补贴；③明星投资人Angelababy亲自站台；④物流方面，扩充原有的海外10大国际物流中心的建设与设备升级，保税发货从接单到收货可稳定在2.5天。小红书：把线下狂欢带到移动端小红书方面表示，将在11月27日21点至12月1日上午10点推出主题为我不要全世界，只要全世界的好东西的黑五促销活动，要把黑五刷红。核心看点：覆盖护肤、彩妆、个护、保健品、食品、小家电、家居等十多个品类。具体活动：①主打全年只有一次的最高折扣促销；②部分精选海外商品将低于五折；③海外直邮的商品将全部免运费；④针对女性用户推出1元抢奢包、小红书大巴车等线下活动。并承诺30天无理由退货并且免运费；⑤仓储物流方面，仓储、物流、海关、商检系统升级维护，使海外直邮商品最快到货时间缩短为3天。格格家：主打红色星期五回馈用户格格家方面表示，今年黑五将以红色星期五为主题，以简单直接的玩法回馈用户，并借机唤醒部分老客户。据了解，本次格格家的红五活动会和感恩节一起做，时间为11月24日至27日，回馈用户力度不亚于双十一。核心看点：黑五备货量与双11持平免直邮运费具体玩法：①主打商品以格格家近半年热销及用户推荐为主；②覆盖日韩、澳新、欧美、东南亚等多个地区和食品、保健品、奶粉、儿童辅食、生鲜等主要品类；③以比当地买还实惠的价格回馈用户；④海外直邮商品全免运费。海蜜全球购：蜜月活动的收官之战据海蜜全球购内部人士透露，目前海蜜全球购今年黑五的目标是销售额达到1亿3000万。为迎战海蜜蜜月活动的收官之战，其将平台、保税仓和买手仓储资源进行整合，目前备货量已达到20万，SKU数量达到2000余种，这个数字在黑五活动启动时还会有所增加。核心看点：重点推广时尚轻奢商品。具体活动：①预热期：CEO红包、小蜜圈0元代购，带人买过才团购。②正式期：推出蜜月礼包、第二件半价、清仓低折扣；③推出店铺榜、Top商品榜和品牌榜，榜上有名的大牌和店铺将提供超低折扣和下单立减等优惠形式；④物流方面，海蜜在试验区内试行保税备货模式，降低运输成本。走秀网：17万款商品严阵以待走秀网方面表示，目前已备好17万款商品以迎战黑五，其中当季新品占86%，经典款占13%。据悉，走秀网的采购团队两个月前就开始行动，精选了欧美各大百货公司最畅销的商品作为本次黑五的储备。核心看点：服装、包袋、手表、美妆和配饰类等品类的商品。具体活动：①覆盖包括Burberry、Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Prada、Dolce&Gabbana等在内的海外大牌；②上线2016年春夏新品近300款，供用户抢先浏览；③物流方面，每天都会更新每一环节的配送信息，配送过程透明化。蜜芽：黑五换姿势不再只关注奶粉纸尿裤蜜芽方面表示，在双十一结束后便立刻投入到此次黑五的备战工作中。目前，包括近1000个品牌和4万个SKU在内的两亿多欧洲商品已运抵重庆保税区。据介绍，此次黑五，蜜芽将与投资方百度共同发力，在搜索、知识问答等渠道向蜜芽导入流量。在客服、海关和物流等发面也做了充足准备。核心看点：从奶粉、纸尿裤延伸到海外尖货具体活动：①主打超低价进口奶粉、进口纸尿裤；②上线一批海外尖货；③物流方面，备货商品已运抵重庆保税区，四大仓库同时开仓，预计能实现24小时送达。跨境通：3.7万种商品迎战黑五跨境通方面表示，7000余种海外商品已到达自贸区，跨境通今年有信心实现亿级销售目标。据了解，跨境通将携英国、法国、意大利、德国等30个国家和地区的37000余种不同商品参加此次黑五狂欢节，覆盖美妆、母婴、保健品、生鲜、户外和高端奢侈品等品类。核心看点：专场直邮，覆盖美妆、母婴、保健品、生鲜、户外和高端奢侈品等品类。具体活动：①赠红包、满减、秒杀、包邮、准备境外游和iPhone等奖品；②物流方面，全面启动六大仓库，保障出货速度。网易考拉海购：黑五主推大牌轻奢网易考拉海购方面表示，针对此次黑五大促，其通过后台大数据对爆款品类、用户喜好、往期记录进行了分析，制定了合理的订单采购量。其同时表示，平台将通过黑五大促向更多国人宣传海外购物理念，并培养用户的消费习惯和粘性。之前的双十一已经释放了大部分消费者的消费力，如何引导此类人群二次消费是考拉海购需要重点解决的难题。核心看点：个护家居、大牌轻奢等商品将重点推广具体玩法：①主打母婴、美妆、家居、个护、鞋服、箱包等品类；②发放感恩券、奢侈品大牌提前收藏等；③27日当天，五折开抢、百元任选、秒杀手机等多张手牌；④增加2000名工作人员以保证商品拣货速度。

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