【融资事件】互联网美妆品牌Glossier完成$2400万B轮融资
作者：admin 发表时间：2020-11-04 浏览：115 海淘人物
美国互联网美妆品牌Glossier刚刚完成了2400万美元B轮融资，Institutional Venture Partners(以下简称IVP)领投，风险投资机构Index Ventures也参与了本轮融资。Glossier的创始人兼首席执行官Emily Weiss在美妆博客Into the Gloss上宣布了这一消息。IVP曾投资过Twitter，The Honest Co.，Slack和Casper等多家知名企业，Index Ventures的投资组合则包括Dubsmash，Justworks和Slack等。2014年，Glossier在种子轮和A轮融资中筹集了1040万美元。本轮所融资金将用于公司的进一步扩张，包括推出两个新品类，开设实体店，以及拓展海外市场。(上图：Glossier创始人Emily Weiss)2010年，Emily Weiss开通了名为Into The Gloss的美妆博客。博客采访了社交名媛Kim Kardashian、彩妆大师Bobbi Brown、超模Karlie Kloss等众多名流，重点突出她们的私家推荐美妆产品。随着Into The Gloss走红，网站也从内容营销转向了产品本身，开始推出女性消费者真正需要的美妆产品。2014年，Emily Weiss创办了Glossier，当时Glossier仅发布了4款产品(包括Milky Jelly洁面、Priming保湿霜、Perfecting Skin Tint润色面霜和Balm Dotcom唇膏)。在价值2500亿美元的全球美妆市场，Glossier起步晚规模小，但却在短短几年内牢牢抓住了千禧一代消费者的眼球，在知名社交网站Instagram拥有近34万粉丝。从品牌创办至今，Emily Weiss在所有商品、信息和营销方式上坚持统一的风格，粉色趣味包装特别受到千禧一代年轻消费者的欢迎；同时Glossier非常注重与消费者的沟通，建立在线社群分享美妆教程，并依托反馈信息改进产品研发。公司目前仍以直销为主，没有第三方分销商，短期内也不打算开辟这项业务。Emily Weiss想要引导的美妆理念，是帮助女性找回其皮肤最舒适的状态，而不是让化妆像戴面具一样生硬。美妆产品是为了突出每个女性的差异美和个性，而不是为了效仿千篇一律的明星妆容。在今年早些时候的一次采访中，Emily Weiss表示，Priming保湿霜的配方可以为皮肤打造一种丝绒般的粉嫩感，并且还添加了一种抗疲劳的成分，上脸后不会有粉底的厚重感。该品牌很大一部分销量来自于重复购买，用户每年购买Priming保湿霜的频率是两到三次。在Glossier第二阶段的产品研发中，推出了Generation G口红、Boy Brow染眉膏、Stretch Concealer遮瑕膏。该品牌还推出了高光产品、精华液以及Black Tie Set彩妆礼盒，礼盒包含了眼线、唇彩和指甲油等。产品价格范围从约12美元到26美元不等，经常断货。此外，该品牌还出售卫衣、头巾、胸针和其标志性的粉红色便携袋。(来源：华丽志 编选：中国电子商务研究中心)
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